詳談企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷之道（下）

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（三）在眾多搜索引擎服務(wù)商中應(yīng)選擇哪家的網(wǎng)絡(luò)營銷競價推廣服務(wù)

目前各大搜索引擎都推出了競價推廣的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)，畢竟這也是搜索引擎公司獲利的主要途徑之一，但對于企業(yè)來說究竟選擇哪一家就要仔細(xì)的進行比較和甄選了，絕不可聽一些推廣代理商在那里胡亂忽悠。究竟選擇哪家來做競價推廣，我們當(dāng)然要先看它在目前的搜索引擎市場中所占有的份額。如果選擇一家并沒有占多少市場份額的搜索引擎去做競價推廣，其所帶來的pv及轉(zhuǎn)化率肯定要低上很多，畢竟使用此種搜索引擎的網(wǎng)民就很少，你期望使用這種搜索引擎來最大化的對自己的產(chǎn)品進行推廣，并獲得很好的推廣的效果，那顯然是一件十分困難的事情。下面我們將針對使用率及占用率兩個方面給出詳細(xì)的數(shù)據(jù)，并對其進行簡單的分析。

1.各大上搜索引擎服務(wù)商之國內(nèi)使用率數(shù)據(jù)比較：

什么都是虛的，只有通過一些真實數(shù)據(jù)分析得來的東西才是最站的住腳的，下面是我們通過站長工具得出的2013年2月國內(nèi)各大搜索引擎服務(wù)商的使用情況報告，請先看使用率的數(shù)據(jù)分析：

以上是站長工具的統(tǒng)計數(shù)據(jù)圖表，從圖表中我們可以直觀的看到國內(nèi)各大搜索引擎截止到2013年2月使用率的情況：百度仍是領(lǐng)頭老大，其匯總的市場使用率是70.49%，其中百度搜索的市場使用率為63.85%，百度視頻的使用率為5.99%，百度圖片的使用率為0.65%；排在第二位的360搜索，360的使用率占比為12.51%；排在第三位的為搜狗，其使用率占比為：7.85%；谷歌雖然在國際市場始終是不可取代的龍頭老大，但因為撤離大陸的種種原因，目前在國內(nèi)市場使用率的占比已經(jīng)下滑到第四位，其占比為：4.25%；接下來排在第五位的為搜搜，其使用率占比為：3.92%；排在第六位的為必應(yīng)，其使用率占比為：0.52%；第七位是雅虎，其使用率占比為0.28%；第八位為有道，其使用率為0.25%；其他一些因為所占比太小就無法統(tǒng)計了，其他使用率的總占比為：0.07%。從這些數(shù)據(jù)中看出，百度無疑是我們在進行競價推廣時是最應(yīng)考慮的搜索引擎服務(wù)商，就連其旗下百度視頻的使用率占比都高達5.37%甚至高出排在第四位的谷歌的占比2成還富余。

2.各大搜索引擎服務(wù)商之國內(nèi)占有率數(shù)據(jù)比較：

先來看一下占有率的數(shù)據(jù)比較分析：

從上面的市場占有率數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析圖表中，我們可以直觀的看到，截止到2013年2月國內(nèi)各大搜索引擎所占市場比的詳細(xì)情況：百度仍然穩(wěn)坐第一的位置，其占有率為70.58%，其中百度搜索為64.48%，百度視頻為5.37%，百度圖片為0.73%；排在第二位的為360搜素，其占有率為：12.51%；排在第三的搜狗的占有率為：7.60%；排在第四的為谷歌，其占有率與使用率相同，同為：4.25%；第五位的搜搜占有率為：3.89%；第六位為必應(yīng)，占有率為0.57%；第七位為雅虎，占有率為0.27%；第八位為有道，占有率為0.27%；其他占有率為：0.06%。從上面的占有率情況來看，各大搜索引擎的占有率與使用率情況基本上是持平的，這也說明我們這個數(shù)據(jù)統(tǒng)計應(yīng)該是很準(zhǔn)確的。

3.總結(jié)

可能很多人還不清楚占有率和使用率的含義，下面我們先來解釋一下：所謂的使用率就是指某款搜索引擎產(chǎn)生的頁面瀏覽量所占全部頁面瀏覽量的比重；而占有率則是使用某搜索引擎的獨立訪客在總獨立訪客中所占比重。也就是說使用率指的是流量，而占有率指的是獨立訪客。

通過以上占有率及使用率的數(shù)據(jù)分析，我們就很直觀的看出哪種搜索引擎才能為我們的網(wǎng)站建設(shè)帶來更好的效果了。

很顯然百度的國內(nèi)的市場份額絕對是傲視群雄的，不管是占有率還是使用了都占了七成有余，也就說在所有網(wǎng)民中，使用百度搜索引擎的至少占到了七成！我們網(wǎng)站建設(shè)的最終目的是為了更好的宣傳我們的產(chǎn)品、讓更多人知道我們的產(chǎn)品，百度顯然是我們應(yīng)該最先考慮的搜索引擎。打個比方來說，假如總共有1萬個人上網(wǎng)，而我們假定其中有1000人需要你的產(chǎn)品，那么這1000人便會通過搜索引擎去搜索，因為使用了百度競價推廣，那么你至少能保證700人能夠找到你！

但是，百度因為太過牛氣，因此會在優(yōu)惠方面及分紅等方面給予代理商的遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過其他搜索引擎，而且他們的價格又幾乎是透明的，很多推廣代理公司顯然不能在百度上獲取足夠的利益，因此很多推廣公司一般都不會將百度搜索引擎來作為自己的服務(wù)項目或主推項目。在徐州這地方，占有率及使用率僅占7%~8%的搜狗倒是成為了大多數(shù)推廣代理公司的主推服務(wù)，按照以上的例子來說的話，1000個人之中也僅有70~80人可以通過搜索引擎來找到你……差距是相當(dāng)?shù)拇蟀桑?/p>

事實勝于雄辯！不用多說，選擇哪種搜索引擎服務(wù)商完全不言而喻了！