五星電器新任總裁到任或押寶手機(jī)連鎖

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　   在“帥位”空缺近兩月后，五星電器新總裁周猛昨日宣布到任，他同時(shí)被任命為五星電器母公司百思買的中國(guó)區(qū)總裁。

　　昨日，一位百思買全球高管向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者證實(shí)：選定在中外零售行業(yè)有豐厚積累的周猛，總部寄望其在百思買在線及數(shù)字業(yè)務(wù)，特別是正在試驗(yàn)中的Best Buy Mobile(百思買)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)上有所作為。

　　換帥的機(jī)遇

　　截至2月2日的2013財(cái)年第四財(cái)季，百思買營(yíng)收為167.11億美元，比上年同期的166.71億美元略有增長(zhǎng);凈虧損為4.09億美元，比上年同期18.2億美元的凈虧損大幅縮窄。

　　值得注意的是，百思買第四財(cái)季在國(guó)際市場(chǎng)上的同店銷售下滑6.6%，主要由于加拿大和中國(guó)市場(chǎng)上的同店銷售下滑導(dǎo)致。前年，中國(guó)區(qū)為百思買貢獻(xiàn)了占比4.1%的銷售額，去年下降到3.5%。

　　日前，百思買宣布退出歐洲，更引發(fā)華爾街的擔(dān)憂，許多華爾街的分析師認(rèn)為，繼退出歐洲后，百思買下一步應(yīng)該是以同樣的方式退出中國(guó)。

　　“本次歐洲的交易并不會(huì)影響國(guó)際部其他國(guó)家業(yè)務(wù)的運(yùn)作。我們本次的決定基本上可以理解為退出在歐洲的一宗占50%股份的生意。我們其他的國(guó)際業(yè)務(wù)都是全資的?！?百思買CEO Hubert回應(yīng)稱，百思買的目標(biāo)很簡(jiǎn)單：在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施與美國(guó)相同的變革方法論，并與“重塑藍(lán)色”戰(zhàn)略的方向保持一致。

　　百思買國(guó)際部總裁Shari Ballard向記者透露：國(guó)際部的每一個(gè)市場(chǎng)都有其獨(dú)特性，在中國(guó)，百思買會(huì)繼續(xù)聚焦在手機(jī)業(yè)務(wù)的拓展，及對(duì)富有潛力的五星電器業(yè)績(jī)的提升上。這從新任總裁的職責(zé)范圍可以窺見一斑：在線及數(shù)字業(yè)務(wù)、百思買移動(dòng)業(yè)務(wù)已經(jīng)提升到與零售連鎖同樣的戰(zhàn)略地位。

　　一位五星電器前高管向記者證實(shí)：2011年2月，百思買關(guān)閉自有品牌門店、退出中國(guó)市場(chǎng)后，雖然宣稱“雙品牌運(yùn)營(yíng)”，但其在中國(guó)的業(yè)務(wù)主要寄托于五星電器，“盡管從架構(gòu)上，五星電器無法代表百思買中國(guó)，但從業(yè)務(wù)規(guī)模來看，它其實(shí)就是百思買中國(guó)”。

　　“新總裁一定會(huì)發(fā)力百思買移動(dòng)業(yè)務(wù)，和百思買在中國(guó)區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略?！鄙鲜鋈耸糠Q。

　　押寶手機(jī)連鎖

　　2012年，在時(shí)任五星電器CEO王健的建議下，主營(yíng)手機(jī)和平板電腦的Best Buy Mobile(百思買移動(dòng))被引入中國(guó)。

　　公開資料顯示，成立于2006年的Best Buy Mobile是百思買北美和歐洲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)得較為成功的一種手機(jī)連鎖店。Best Buy Mobile在北美1100多家百思買門店中開設(shè)了店中店，此外還有超過335家的獨(dú)立零售店。

　　據(jù)記者了解，Best Buy Mobile在中國(guó)的第一家店中店，設(shè)置于南京郊區(qū)的五星電器六合店。該店面積約4000平方米，其中300~400平方米將被改造為Best Buy Mobile店中店。

　　Best Buy Mobile將按照城市旗艦店、社區(qū)店、郊縣店進(jìn)行新店開設(shè)。即：利用五星電器分布在江蘇、安徽、浙江、山東、河南、四川、云南等七個(gè)省的200多家店開設(shè)店中店;條件成熟后開設(shè)獨(dú)立的零售連鎖店。五星電器門店中的手機(jī)區(qū)域?qū)潥wBest Buy Mobile。

　　在歐美，Best Buy Mobile的核心賣點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)及相關(guān)配件、服務(wù)的提供者。由于是全球最大的消費(fèi)類電子產(chǎn)品零售商百思買的子品牌，Best Buy Mobile能夠輕松獲得包括蘋果、三星等的新品首銷權(quán)，并提供美國(guó)所有運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)選擇，向顧客提供多樣化的手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)選擇權(quán)。

　　引進(jìn)新的手機(jī)連鎖業(yè)態(tài)被視為五星電器尋找到的新贏利點(diǎn)。然而，不可回避的是：中國(guó)的手機(jī)連鎖經(jīng)歷了近幾年時(shí)間的“野蠻生長(zhǎng)”之后，整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)已處于下滑狀態(tài);百思買在美國(guó)的這些優(yōu)勢(shì)能否復(fù)制到中國(guó)，還有待時(shí)間來檢驗(yàn)。

　　中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏表示，家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，重量級(jí)企業(yè)如蘇寧、國(guó)美已經(jīng)完成一二線城市布局，并憑據(jù)在資金、品牌、物流、服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，開始向三四線城市進(jìn)行深挖布局;電子商務(wù)作為零售行業(yè)發(fā)展的新模式，國(guó)內(nèi)零售巨頭紛紛加大了電子商務(wù)投入，百思買新任總裁將面臨不小的挑戰(zhàn)。

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