滿足“野獸”的胃口，其實(shí)很難

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因?yàn)槟壳拔易龅氖?a href=http://keekorok-lodge.com/oa/ target=_blank class=infotextkey>辦公軟件OA的網(wǎng)絡(luò)推廣工作，最頭疼的問(wèn)題就是怎樣才能寫(xiě)出高質(zhì)量的軟文推廣出去，而軟文是樹(shù)立品牌最直接最有效的方法，所以一眼看到這個(gè)關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷的題目，一下子就來(lái)了興趣。
　　要成為真正意義上的“媒體機(jī)構(gòu)”，就意味著要聘請(qǐng)懂媒體、懂傳播的專業(yè)人才，現(xiàn)實(shí)中許多品牌主也是這么做的，而且各類報(bào)紙、雜志和網(wǎng)站也均設(shè)有策劃部門(mén)，專門(mén)提供同廣告主的合作。而問(wèn)題在于：
　　1，大多數(shù)內(nèi)容營(yíng)銷的工作并非由專業(yè)媒體編輯操刀的，從事內(nèi)容的策劃記者們，需要向其營(yíng)銷部門(mén)Leader匯報(bào)——這種流程導(dǎo)致的結(jié)果就是“內(nèi)容看起來(lái)太像是純粹的營(yíng)銷”，也就是，被指出是軟文的跡象太過(guò)于明顯了。
　　而品牌要的不是這個(gè)。
　　2， 品牌主投入了大量資金和成本來(lái)制造這些可供發(fā)布的內(nèi)容(華麗的視頻廣告、高質(zhì)量軟文、平面廣告、印刷品等等)，卻忘了“推廣”的部分，也就是說(shuō)，制造出來(lái)內(nèi)容，卻沒(méi)有推廣向精準(zhǔn)的受眾。
　　3，大概四年前我曾警告過(guò)，傳媒行業(yè)將要發(fā)生一場(chǎng)內(nèi)容“海嘯”。屆時(shí)，無(wú)分質(zhì)量高低，質(zhì)量差不齊的內(nèi)容將鋪天蓋地。那么你有沒(méi)有意識(shí)到可以以品牌為主體搞一個(gè)專屬博客，或者成系列的視頻宣傳片?其他競(jìng)爭(zhēng)者是否已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這種潮流，采取行動(dòng)了?你有沒(méi)有設(shè)法讓自己的聲音在一片嘈雜的噪音中脫穎而出?這樣才會(huì)逼著其他競(jìng)爭(zhēng)者讓自己的媒體發(fā)聲更加響亮。
　　4，滿足“野獸”的胃口，其實(shí)很難。美國(guó)一家知名新聞報(bào)道與評(píng)論網(wǎng)站名字就叫DailyBeast(Beast即野獸的意思)，這可不是巧合。因?yàn)檫@家網(wǎng)站的記者知道，無(wú)論自己喜歡與否，都必須每天生產(chǎn)內(nèi)容，必須滿足讀者——“野獸”的胃口，而且日復(fù)一日，每天如此。（南寧OA軟件）
　　對(duì)于知名品牌也一樣，必須想方設(shè)法制造出一部分自制內(nèi)容，吸引受眾注意。
　　5，還有個(gè)問(wèn)題是：媒體是從不“宣傳自己”的，即不會(huì)寫(xiě)吹捧自己的軟文。發(fā)布一些相關(guān)的“周邊”內(nèi)容，倒是沒(méi)啥問(wèn)題。但對(duì)于大多數(shù)品牌呢?只要你想像媒體一樣生產(chǎn)內(nèi)容，就不可避免變成了“以自我品牌為中心”的媒體，這樣的內(nèi)容，“自賣(mài)自夸”當(dāng)然無(wú)法取信讀者。知名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森今年3月底發(fā)布了一份報(bào)告，報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，如今的消費(fèi)者比五年前更信賴網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，這種信賴度是五年前的五倍;而且，他們更喜歡看那些出自毫無(wú)偏見(jiàn)的獨(dú)立作者之手的內(nèi)容。
　　即便是知名品牌，也會(huì)陷入內(nèi)容營(yíng)銷的各種麻煩困境;不過(guò)上述這些麻煩和挑戰(zhàn)并不會(huì)永遠(yuǎn)存在。更好的選擇是，當(dāng)一家“低調(diào)”的媒體，讓獨(dú)立的傳媒每天滿足“野獸”的需要，竭盡所能與讀者形成可靠的關(guān)系。
　  不難看出，內(nèi)容營(yíng)銷能不能做好主要在“內(nèi)容”和“營(yíng)銷”兩方面，對(duì)于一些有專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，問(wèn)題可能出在推廣上，而作泛普OA軟件我認(rèn)為最主要的是在內(nèi)容上。沒(méi)有高質(zhì)量的軟文，靠在網(wǎng)上找一些偽原創(chuàng)來(lái)發(fā)表，來(lái)推廣，何以體現(xiàn)南寧泛普OA產(chǎn)品自己的特點(diǎn)，又何以樹(shù)立泛普OA軟件自己的口碑，再好的產(chǎn)品，不能讓用戶了解到，一切都是空談。