從可愛多看品牌營銷

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

可愛多，對于目標人群——女生，應(yīng)該是讓人充滿回憶和聯(lián)想的三個字。濃稠的香味，精心烤制的金黃色蛋筒，草莓、巧克力和香草的不同口味，是那么的充滿誘惑，之前的廣告表現(xiàn)，也是力求完美，讓人遐想。

最近的一期廣告，卻一改之前“唯美狀”，運用情景創(chuàng)意：青蔥校園中，一個男孩對一個不自信的女孩表白，最終兩情相悅，皆大歡喜。但就是這則廣告讓網(wǎng)友吃不消了。

相對比哈根達斯和夢龍的“性、感、食、欲”廣告，確實顯得粗糙，缺乏品位，缺乏誘惑、缺乏深度，缺乏……

品牌營銷的根本在于核心定位，其他廣告、活動等市場動作，都是圍繞核心定位展開，方能資源集中，迅猛突破。

首先，“可愛多”定位準確。從廣告反映的畫面來看，故事發(fā)生在校園，男女主人公都是青春時尚，這與可愛多定位年輕人、多為在校學生的目標人群準確對接。完全符合廣告表現(xiàn)人物與產(chǎn)品目標顧客群的大致形象為基本選擇依據(jù)的原則，實現(xiàn)目標人群的對號入座。

其次，平易近人。與夢龍、哈根達斯相比，可愛多只是一個中端產(chǎn)品，不可能像那些高端產(chǎn)品一樣用意境、用手法來演繹品牌內(nèi)涵，增加品牌聯(lián)想。所以，平民的演員、似曾相識的場景甚至可能是目標人群正在經(jīng)歷的一件事情，從頭到尾都表現(xiàn)出了品牌親民、近人的原則。

第三，人物符合故事情節(jié)。故事講述的就是一個不自信的女孩遭遇表白。如果這個女孩美若天仙，估計早就驕傲的尾巴翹到天上去了，如何來演繹不自信？即使是表現(xiàn)出了不自信，也不會有真切的感受，做作的成分居多。所以，選一個不漂亮的女主人公，也更能準確表達這則廣告需要的情緒。另外，現(xiàn)實中的女生大多和“不漂亮的女主人公”一樣，引起共鳴。

第四，可愛是根本精神。人不是因為美麗而可愛，而是因為可愛而美麗。這可能也是這則廣告甚至可愛多品牌的廣告所要傳達的一個深層含義。愛美之心人皆有之，但美麗的表現(xiàn)并不是只存在于外表，如果打開電視充斥眼前的全都是一個類型的帥哥靚女，估計看多了，也是會審美疲勞的。

如果說，僅僅是因為女主角的外貌就對可愛多產(chǎn)生了排斥心理，甚至還有人身攻擊，那么首先，連真善美都辨別不了，你肯定不是“可愛族”，不吃也罷；其次，要恭喜和路雪，通過這個廣告，你收獲的是真正理解可愛多品牌內(nèi)涵、擁護可愛多的忠誠粉絲，他們的忠誠度也許更能反映出可愛多現(xiàn)在的品牌價值及可愛多未來的品牌發(fā)展方向，不失為塞翁失馬的一件美事。最重要的是，在如今新聞資訊龐大，消費者資訊慵懶的時代，能通過這么一個普通廣告片，引起討論，不失為傳播的一個案例了。