2014年度營銷關(guān)鍵詞預(yù)測

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    【樸素營銷】

    營銷方式絕不是孤立存在，和社會環(huán)境、政策引導(dǎo)有極大關(guān)系。在提倡節(jié)儉之風、節(jié)約型社會的新風尚下，食品企業(yè)2013年只是經(jīng)歷了一個緩沖期，隨著各項政策的細化和落實到位，如今年7月份，廣州開國內(nèi)先河，通過政府規(guī)章對商品過度包裝進行限制和管理，制定了很多具體的細則和辦法：茶葉的包裝空隙率不得超過30%，包裝層數(shù)必須在2層或以下；茶葉包裝成本總和不得超過商品銷售價格的10%；酒類、保健食品的包裝空隙率不得超過45%……一些追求“過度包裝”、單純講究“面子工程”的品牌或產(chǎn)品，將進入冬眠期，或?qū)⒉辉傩褋怼?/p>

    隨之而來的，將是實在、大方、平民化的營銷方式——樸素營銷。這種返璞歸真的營銷思路，會更關(guān)注消費體驗，當企業(yè)不能再以華麗的包裝、高昂的價格來凸顯身份和特色的時候，該如何抽繭剝絲從內(nèi)在上提升，是對其營銷功力的又一次考驗。

    【我靠提成】

    企業(yè)面臨的市場中競爭日趨激烈，除了依靠自身實力打拼，借助外腦的智慧，尋求顧問公司的幫助已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)的共識。而顧問界一個屢見不鮮的現(xiàn)象是“一流的人才接單，二流的人才做單”。項目服務(wù)質(zhì)量可想而知，也造成了企業(yè)與外腦之間“醫(yī)患關(guān)系”的緊張。

    方圓品牌營銷機構(gòu)認為，作為向企業(yè)提供智力支持的外腦，要努力加強內(nèi)功，使自己無愧于外腦的稱呼，更重要是要形成一套與企業(yè)行之有效的合作機制，從合作方式和規(guī)則上向自己施壓，充分調(diào)動自身的優(yōu)勢，鞭策自己更好的為客戶服務(wù)，從而謀取雙方更大的發(fā)展。

    2014年，這種情況或有可能得到改善，原因就在于顧問界一些勇于革命與創(chuàng)新的開拓者們的大膽嘗試——我靠提成賺錢的服務(wù)方式，將會為營銷界帶來一股新風。“我靠提成”，他反映的是外腦與客戶業(yè)績捆綁的新型合作方式，反映的是不同于一般外腦只靠方案救市的傳統(tǒng)做法，反映的是外腦敢于向自己挑戰(zhàn)的勇氣和實力。

    這種方式摒棄一般策劃公司只是對內(nèi)針對業(yè)務(wù)人員制定提成的方式，采用公司對外直接與客戶簽訂捆綁協(xié)議，合作雙方利益共享，風險共擔，會受到越來越多企業(yè)的歡迎，也會促使整個營銷服務(wù)界服務(wù)意識和能力的提升。

    【微信營銷】

    作為一種新型的即時通訊工具，雖然微信自身的商業(yè)化模式尚未成熟，自身的功能還不夠完善，對應(yīng)的微信營銷更是無從定論。但這并不妨礙人們對微信的瘋狂追逐，微信用戶快速蔓延的排山倒海之勢讓人嘆為觀止。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，目前微信用戶至少4億，微信不同于傳統(tǒng)的如微博式的營銷方式，他講究生動、互動、精準，這已是大部分人的共識。微信的更強用戶黏性和更高信賴度，微信可以使企業(yè)低成本接近高價值用戶，低成本實現(xiàn)市場細分和產(chǎn)品多樣化，都將使得企業(yè)的營銷效率得到質(zhì)的提升。

    所以說，不管你愿不愿意，主動還是被動，微信營銷在2014年都將成為更多企業(yè)和營銷人關(guān)注的焦點。

    【網(wǎng)絡(luò)口碑營銷】

    也即大圈子營銷。現(xiàn)在的消費者已今非昔比，遠比企業(yè)想象的要見多識廣，他們熱衷于一個個的社區(qū)，可以很輕易從網(wǎng)上搜羅到他們想要的產(chǎn)品信息，也可以有很多渠道去發(fā)布自己的使用（食用）反饋及各種意見。這種權(quán)力不因為你身在何處年齡幾何而有不同，只要消費者愿意，只要搜索引擎存在，消費者就可以輕易獲得信息并作出判斷。在網(wǎng)絡(luò)社會，權(quán)威營銷的作用正日漸式微，因為“草根”們正在獲得和版主或其他一些意見領(lǐng)袖一樣的民主權(quán)力，而這部分人才是品牌或產(chǎn)品的真正擁護者和消費者。

    這也是讓很多企業(yè)和營銷專家們沮喪的趨勢，使得很多炒作、宣傳失去了應(yīng)有的殺傷力。在這一趨勢下，所有現(xiàn)在和未來的品牌，都將會視“消費者體驗”為重要前提，與所有做作的“推廣”劃清界限，為“好口碑”提供快速復(fù)制的依據(jù)和基礎(chǔ)。