盤點(diǎn)：2013年度十大電影營銷

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    一年過去，總有那么幾部電影人盡皆知：《小時(shí)代》、《鋼鐵俠》、《富春山居圖》、《私人訂制》……盡管這些電影的質(zhì)量良莠不齊，評價(jià)也說法不一，但它們都有一個共同點(diǎn)：高票房。票房大賣的背后總有一出營銷好戲，有些甚至不比電影本身遜色多少。電影營銷通常有兩種含義，一是影片中品牌的植入廣告，另一方面則是指電影自身的營銷推廣。2013年，在各式花樣迭出的營銷手段和植入廣告中，有的讓人眼前一亮，有的則讓人大跌眼球。

    《致我們終將逝去的青春》：“全民回憶”的青春牌

致我們終將逝去的青春

    成本：6000萬元

    票房：71888萬元

    趙薇導(dǎo)演處女作、王菲獻(xiàn)唱主題曲、辛夷塢同名小說改編——光是這幾條，就已經(jīng)為《致青春》鋪?zhàn)懔肃孱^。在社會化營銷方面，這部電影可謂“未雨綢繆”：開機(jī)之前就建立了官微，在一年零兩個月的運(yùn)營時(shí)間里發(fā)了2000多條微博，幾乎紀(jì)錄了電影籌拍、開機(jī)、制作、上線的全過程，積累了不少粉絲。

    在影片宣傳階段，趙薇攜團(tuán)隊(duì)作客《魯豫有約》，黃曉明作為嘉賓登場，“有一種感情叫趙薇黃曉明”的話題就此在網(wǎng)上引起熱議，宣傳共炒作一色，八卦與感動齊飛。除此之外，趙薇依靠在圈內(nèi)的人脈在社交網(wǎng)絡(luò)上“呼風(fēng)喚雨”，文章、何炅、韓寒、楊瀾、張小嫻等明星大V紛紛出手推薦，“致青春”幾乎每天都成為微博熱度詞。明星效應(yīng)、話題營銷、微博預(yù)熱，線上線下的宣傳都十分到位。

    在上映的時(shí)間上，《致青春》也把握得頗為巧妙：恰逢畢業(yè)季，“致敬青春”主題極大地契合了大眾的情緒。盡管影片的口碑呈兩極分化，喜歡的奉為青春寶典，不喜的嫌其矯揉造作，但這已經(jīng)不重要了，無論是褒是貶，《致青春》都成功地在70后、80后甚至90后之中掀起了一股懷舊熱潮，并最終將其轉(zhuǎn)化為票房數(shù)字。  

    《中國合伙人》：搭車“新東方”話題營銷

中國合伙人

    成本：7000萬元

    票房：53860萬元

    繼《致青春》之后，《中國合伙人》也打起了青春懷舊牌，并再一次取得了成功，連片方自己都將這部電影定義為“長大版”的《致青春》。主演黃曉明在宣傳時(shí)期也有意無意提及與趙薇的情分，贏得了更多的認(rèn)同和關(guān)注度。

    除了搭車《致青春》進(jìn)行宣傳，《中國合伙人》取得高票房的另一個更為直接的原因是：電影的原型為新東方的創(chuàng)業(yè)故事。把本身具有一定傳奇色彩的新東方搬上大熒幕，聽上去就足夠帶感吸引人，此外，屌絲逆襲的情節(jié)也總是令人喜聞樂見，“鬧太套”黃教主能夠說得一口流利英文，無論在影片內(nèi)外，都是一件十分勵志并具有話題性的事情。

    出人意料的是，新東方教父俞敏洪卻明確表示反對將新東方改編成電影，看完片子之后更是宣稱“里面的故事情節(jié)跟新東方差了十萬八千里”。但不管俞敏洪再怎么極力撇清關(guān)系，《中國合伙人》儼然還是一部新東方的傳記片，觀影者很難不將主角與現(xiàn)實(shí)一一對應(yīng)。俞敏洪的不配合反而變相為電影增加了噱頭。影片公映之后，柴靜《看見》欄目還特意為此對“三駕馬車”進(jìn)行了訪談，電影的影響力可見一斑。 

    《小時(shí)代1：折紙時(shí)代》：粉絲電影，一呼百應(yīng)

小時(shí)代

    成本：2000萬元

    票房：48900萬元

    三天突破兩億票房，屢創(chuàng)國內(nèi)影院排片紀(jì)錄。說它價(jià)值觀不正也好，影樓美學(xué)也好，內(nèi)容空洞無物也好，再多吐槽都絲毫不能影響年輕粉絲們的熱情，他們?nèi)匀恍母是樵柑湾X到電影院里花癡尖叫，捧場叫好。

    《小時(shí)代》不是一部“傳統(tǒng)”的電影，它精準(zhǔn)地找到了觀眾群，讓所有人都明白了什么叫“一呼百應(yīng)”。郭敬明三個字就是最大的招牌，“四迷”們是票房最有力的保證。除了郭敬明和小說原著本身，楊冪、郭采潔、柯震東、郭碧婷這些主演明星陣容同樣具有強(qiáng)大的號召力，為電影帶來的觀眾群也十分可觀。