產(chǎn)品是最大的創(chuàng)意

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    《爸爸去哪兒》的火爆，也讓其贊助商“思念食品”人氣大增。近期，《爸爸去哪兒》中田亮在午飯時(shí)拿出了一袋思念食品的中華面點(diǎn)小豬包，小豬包的出現(xiàn)讓女兒森碟十分喜歡。在節(jié)目過(guò)后，許多觀眾都奔向離家里最近的超市去尋找小豬包嘗鮮。讓我們感受到一個(gè)好的產(chǎn)品創(chuàng)意的強(qiáng)大銷售力。目前大部分企業(yè)舍本逐末將主要精力放在產(chǎn)品概念、品牌口號(hào)、TVC創(chuàng)意上，恰恰忽視了最基本的產(chǎn)品本身，離開(kāi)產(chǎn)品談創(chuàng)意都是空談。產(chǎn)品其實(shí)是企業(yè)最大的創(chuàng)意。

    需求是產(chǎn)品創(chuàng)意根本

    產(chǎn)品是基于消費(fèi)需求而存在的，任何一種產(chǎn)品都對(duì)應(yīng)著一種消費(fèi)需求，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一種尚未滿足的需求是恭喜你，你的機(jī)會(huì)來(lái)了。此次，思念中華面點(diǎn)推出的小豬包恰如此。當(dāng)80后的小皇帝有了自己的太子之時(shí)，過(guò)去的消費(fèi)需求已經(jīng)悄然發(fā)生變化。在80后孩提時(shí)，家長(zhǎng)們需求是能吃飽、口味好、夠健康。如今，80后成為家長(zhǎng)他們追求的不只是口味和健康的基本物質(zhì)屬性，更最求趣味化、個(gè)性化、娛樂(lè)化的精神體驗(yàn)。思念小豬包產(chǎn)品把消費(fèi)需求由物質(zhì)層面的競(jìng)爭(zhēng)引導(dǎo)到精神層面的競(jìng)爭(zhēng)，這種對(duì)消費(fèi)需求本質(zhì)的洞察，直接將其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的摔在了后面。

    包裝是產(chǎn)品創(chuàng)意的晚禮服

    人靠衣裝馬靠鞍，好包裝是一件清新脫俗的晚禮服，不僅能夠在終端脫穎而出，更能表達(dá)產(chǎn)品創(chuàng)意、品牌理念，與消費(fèi)者建立良好的溝通。小豬包將卡通的形象放到包裝上，媽媽們一眼就得到產(chǎn)品信息，這是卡通的、這是給兒童吃的、具有童趣。一方面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)隔，另一方面也在終端眼球競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

    傳播是產(chǎn)品創(chuàng)意的傳聲筒

    酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品也需要好傳播。思念的中華面點(diǎn)小豬包就是抓住當(dāng)下最熱門的娛樂(lè)節(jié)目《爸爸去哪兒》，其收視群體與思念的目標(biāo)消費(fèi)群體相符直擊消費(fèi)者。此次，沒(méi)有采用硬廣方式，而是潤(rùn)物無(wú)聲的植入節(jié)目中，從某種程度上來(lái)講，田亮成為這款產(chǎn)品的代言人。提升了產(chǎn)品的形象，為產(chǎn)品提供品牌背書(shū)。

    90后廣告人郎濱認(rèn)為：“好產(chǎn)品就是天生明星，好產(chǎn)品就是天生的話題。”一個(gè)企業(yè)想要快速打開(kāi)市場(chǎng)，一定要夯實(shí)基本功，在產(chǎn)品上尋找大創(chuàng)意，在市場(chǎng)上才會(huì)大銷售。