《變4》本土品牌植入被吐槽 娛樂營銷另有經(jīng)典可借鑒

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    《變形金剛4》今夏又火了！而隨著它一起火的還有被稱作“喪心病狂”的諸多品牌植入。有趣的是，大多數(shù)品牌植入都和吃喝有關(guān)，諸如伊利、怡寶、劍南春、紅牛、紐崔萊等，甚至還有八竿子打不著的周黑鴨。但與一些國際品牌相比，本土品牌在《變4》中的植入還“稍欠風(fēng)騷”，出現(xiàn)較為生硬，很難說這樣的廣告植入是十分成功的。中國本土品牌在品牌植入的娛樂營銷經(jīng)驗尚待提高。

    其實，成功的植入需要做到劇情內(nèi)容與品牌植入的無縫對接，品牌露出自然不會顯得突兀。本土的品牌植入還是有一些比較成功的案例是值得分享的，為了更有針對性，小編選擇了一些食品飲料的品牌植入案例供大家參考。

    白象之《另一種燦爛生活》、《加油媽媽》和《花開半夏》

    2012至2013年，白象選擇了人氣火爆的湖南衛(wèi)視作為合作伙伴，相繼贊助了三部熱劇《另一種燦爛生活》、《加油媽媽》和《花開半夏》，劇中都將“白象面館”實體店植入其中。而隨著劇情的推進，白象面館作為重要的場景之一，可謂出盡了風(fēng)頭。

    尤其是在電視劇《加油媽媽》中，巧妙植入白象面館的相關(guān)信息超過30分鐘。此次深度植入一舉突破了以往國內(nèi)影視劇中品牌植入時長極限的紀(jì)錄。說是深度植入絲毫不夸張，從整個電視畫面到臺詞，還有劇情，白象面館都無處不在。品牌得到充分曝光，更是引起網(wǎng)友熱議，對于白象在劇中的深度植入，網(wǎng)友紛紛驚嘆：“地球人已經(jīng)無法阻止白象了！”

    其實，早在2011年，白象就曾借助安徽衛(wèi)視的《唐宮•美人天下》大幅提升品牌知名度。據(jù)調(diào)查顯示，品牌認(rèn)知度因此而上升了10%，更多的90后群體借由此劇認(rèn)識了白象，實現(xiàn)了品牌年輕化；同年參與《快樂女聲》冠名“女聲學(xué)院”，借助火爆的收視率也讓白象當(dāng)年大賺，僅花費了快女冠名商十分之一不到的錢，卻取得了很好的效果。

    由此也可看出，白象是善于品牌植入的娛樂營銷的“老前輩”了，實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富。而每次出手總能實現(xiàn)最佳效果，用“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”來形容再恰當(dāng)不過。

    東阿阿膠之《甄嬛傳》

    在熱播劇《甄嬛傳》中，“東阿阿膠”在劇中被當(dāng)作萬能神物一般也隨著諸位娘娘的熱捧而火了一把。一會兒是敬妃讓丫環(huán)去做“阿膠桂圓羹”給眉莊補身子；一會兒是華妃用已經(jīng)燉好“阿膠桂圓羹”請來皇帝；太監(jiān)給甄嬛送來皇上賞賜的東西印有東阿阿膠的字樣……東阿阿膠頻頻在太后、嬪妃、太醫(yī)的口中念叨，甚至連皇帝的賞賜中也出現(xiàn)了有“東阿阿膠”LOGO的盒子。一部宮廷大戲幾乎成為關(guān)于“阿膠效用”的戲碼。有網(wǎng)友戲稱，《甄嬛傳》都成了“阿膠傳”。

    伊利舒化奶之《生活大爆炸》

    熱播美劇《生活大爆炸》第五季中居然出現(xiàn)了伊利舒化奶的植入，看來伊利正在為品牌國際化鋪路呢。據(jù)了解，舒化奶是去除乳糖的牛奶，患乳糖不耐癥患者可以飲用，而劇中Leonard恰好是患者，這樣植入合情合理。不過顯然如此巧妙的結(jié)合都是編劇在創(chuàng)作時已經(jīng)設(shè)計好的，相信伊利此前也是費了諸多心思的。

    總之，好的娛樂營銷品牌植入能夠讓品牌加分，而壞的植入很可能引發(fā)觀眾的排斥。本土品牌如果在娛樂營銷植入之前對植入的方式和效果進行一個科學(xué)評估，而不是一窩蜂地去湊熱鬧，尤其是注重跟影視劇融為一體，將品牌娛樂營銷在潤物細無聲的過程中完成，相信效果會更好。既然花了錢，就讓錢轉(zhuǎn)化為良好的營銷效果。