從摩根大通競(jìng)跑賽看企業(yè)公益營(yíng)銷

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

    都市白領(lǐng)的健康問題一直都備受社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注，跑步、瑜伽、跆拳道、健美操甚至太極拳，豐富多樣的健身方式受到了城市白領(lǐng)們的大力追捧。如今，健身的意義已經(jīng)超越了健康生活，而成為了城市白領(lǐng)形象管理和休閑社交的潮流風(fēng)尚。“工作日健身”這一全新理念正因契合這個(gè)潮流趨勢(shì)而成為都市樂活族的新寵。金秋10月，擁有35年歷史的“摩根大通企業(yè)競(jìng)跑賽”將首次登陸中國(guó)，于10月20日在上海徐匯區(qū)濱江大道正式拉開帷幕，即將引發(fā)一場(chǎng)都市白領(lǐng)“工作日健身”的新熱潮。

    “格子間”內(nèi)的“坐生活”，不是一種健康的生活方式。工作需要你的用心，健康更需要你的經(jīng)營(yíng)。“摩根大通企業(yè)競(jìng)跑”倡導(dǎo)“走出去，跑起來！”，鼓勵(lì)從基層員工到首席執(zhí)行官，每一個(gè)人都能報(bào)名參加，無論是快跑、慢跑、步行還是競(jìng)走，為“不動(dòng)一族”提供了一個(gè)“動(dòng)起來”的好機(jī)會(huì)。上海車致意科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉世超說“為了參加這次的比賽，我們團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在每周都有制定專門的訓(xùn)練計(jì)劃，希望能逐步提高參賽隊(duì)員的體能。工作日健身并不是一個(gè)宣傳口號(hào)，我們希望能借這個(gè)機(jī)會(huì)，真正將健康生活落到實(shí)處。”

    在過去的35年，“摩根大通企業(yè)競(jìng)跑賽”始終堅(jiān)持并傳承著其別具一格的特色。不僅倡導(dǎo)工作日健身的樂活方式，也為參賽者提供了增強(qiáng)企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)及擴(kuò)大個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)的契機(jī)，同時(shí)還為主辦城市提供了關(guān)注社區(qū)發(fā)展和參加公益活動(dòng)的絕佳平臺(tái)。由這樣的企業(yè)競(jìng)跑賽我想到了企業(yè)公益營(yíng)銷的話題來。

    公益營(yíng)銷雖然在中國(guó)剛剛興起，但土壤豐厚，已呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)。中國(guó)是一個(gè)沉淀了數(shù)千年文明的古國(guó)，面對(duì)環(huán)境、人文、傳統(tǒng)等等方面的問題，如何把握好中國(guó)式的公益營(yíng)銷成為一個(gè)熱議課題，為此，前不久接受了《商界》雜志的采訪，對(duì)中國(guó)式公益營(yíng)銷發(fā)表一些看法，在此與眾分享。如今，熱衷公益事業(yè)的企業(yè)與個(gè)人越來越多，如何將公益成為營(yíng)銷售手段的同時(shí)也可以盡到公益公德，這是一個(gè)很多國(guó)內(nèi)企業(yè)家都關(guān)心的問題。

    08年的汶川大地震，以一場(chǎng)巨大災(zāi)難的方式，喚醒了全民的公益熱情，也大大增強(qiáng)了企業(yè)的公益營(yíng)銷意識(shí)。無論是王老吉的捐一個(gè)億，還是眾多企業(yè)的被逼捐，無不使人領(lǐng)教了大眾對(duì)于公益事件的強(qiáng)烈關(guān)注程度。其后幾年，詐捐、裸捐、中國(guó)首善等公益事件，不斷成為轟動(dòng)性的焦點(diǎn)新聞，進(jìn)一步點(diǎn)燃了全民公益的熱度。

    著名營(yíng)銷專家彭杰老師表示，就連明星，也不再滿足于僅僅活躍在公益活動(dòng)、慈善晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)了，從梁朝偉、劉嘉玲，到周立波、大S，“慈善婚禮”開始成為眾多明星的共同選擇。其中折射出的，不僅是明星社會(huì)責(zé)任感的強(qiáng)化，也是對(duì)個(gè)人品牌的公益提升。雖然崔永元戲稱周立波婚禮是“披上慈善外衣的婚禮”，韓寒調(diào)侃大S“他們這個(gè)慈善婚禮做得并不好，希望下次吸取經(jīng)驗(yàn)再接再厲。”但是，全民公益已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

    前段時(shí)間，在一個(gè)品牌論壇上，著名營(yíng)銷專家彭老師（博客zhiliangguanli.com）首次發(fā)表了關(guān)于公益營(yíng)銷的四心觀點(diǎn)，今天借這個(gè)短文向各位做一個(gè)匯報(bào)，希望大家指導(dǎo)、批評(píng)。公益營(yíng)銷的“四心”就是放心、真心、民心、贏心。首先，要讓消費(fèi)者放心，把質(zhì)量保障是第一位，這一點(diǎn)是品牌的基本。其次，公益營(yíng)銷要有“真心”，公益營(yíng)銷并不是一個(gè)個(gè)單純的公益活動(dòng)的疊加，而是通過一個(gè)個(gè)公益活動(dòng)的持續(xù)，才能產(chǎn)生1+1>2的效果。還有，就是要有“民心”，公益營(yíng)銷的對(duì)象是消費(fèi)者，那么，就要從消費(fèi)者的角度出發(fā)來考慮，公益營(yíng)銷的目的就是讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任與好感，最后，還要有“贏心”——做公益營(yíng)銷就是要“贏心”，贏得消費(fèi)者的心，品牌便就勝出，否則，只有被淘汰出局。做好了以上四心，品牌廠家只有持續(xù)不斷的公益活動(dòng)才能讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生持續(xù)不斷的信任和好感，也才能贏得品牌的忠誠(chéng)度，也贏得了產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。