阿里巴巴戰(zhàn)略控股易傳媒　拉開(kāi)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代帷幕

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　　2015年1月14日，中國(guó)最大的多屏整合數(shù)字廣告平臺(tái)易傳媒(AdChina)集團(tuán)宣布，阿里巴巴集團(tuán)將戰(zhàn)略投資并控股易傳媒?？毓珊?，易傳媒仍保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，與阿里巴巴[微博]集團(tuán)旗下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)阿里媽媽一起，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)程序化在中國(guó)的發(fā)展，并逐步實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)能力的普及化。

　　依托于易傳媒的TradingOS平臺(tái)以及阿里的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算能力，通過(guò)雙方數(shù)據(jù)的打通，雙方將合作建立端到端的數(shù)字廣告技術(shù)和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，幫助網(wǎng)絡(luò)媒體更好地提升流量變現(xiàn)能力，向廣大商家及第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)提供領(lǐng)先的技術(shù)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

　易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍表示，易傳媒專(zhuān)注于品牌廣告和企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，阿里專(zhuān)注于淘寶、天貓[微博]等電商客戶(hù)，阿里巴巴戰(zhàn)略控股易傳媒之后，將會(huì)與易 傳媒進(jìn)行數(shù)據(jù)的全體系打通，從電商客戶(hù)拓展到品牌廣告主。此次合作不僅對(duì)易傳媒的發(fā)展具有里程碑式的意義，對(duì)中國(guó)數(shù)字廣告領(lǐng)域也會(huì)產(chǎn)生深刻且深遠(yuǎn)的影響。

　　業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱(chēng)，阿里巴巴入股易傳媒，標(biāo)志著大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代真正來(lái)臨，廣大的合作伙伴和客戶(hù)能夠更便捷地使用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也將真正受益于大數(shù)據(jù)。

　　阿里巴巴控股易傳媒

　　實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

　易傳媒是中國(guó)最大的多屏整合數(shù)字廣告平臺(tái)，自2007年4月在美國(guó)硅谷成立以來(lái)，一直致力于以技術(shù)推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的進(jìn)步，是中國(guó)數(shù)字廣告技術(shù)的重要推 動(dòng)力量。易傳媒研發(fā)運(yùn)營(yíng)的TradingOS平臺(tái)，服務(wù)于上百家大中型網(wǎng)絡(luò)媒體、代理公司、廣告主、第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)等，跨屏覆蓋PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、 互聯(lián)網(wǎng)電視，是目前中國(guó)市場(chǎng)占主導(dǎo)地位的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)程序化交易操作系統(tǒng)平臺(tái)。

　　事實(shí)上，易傳媒曾在2012年2月向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO申請(qǐng)文件，計(jì)劃籌集最多1億美元資金，但因資本市場(chǎng)環(huán)境不佳等因素，易傳媒最終撤回赴納斯達(dá)克上市申請(qǐng)。

　　閆方軍表示，阿里此次入股不會(huì)影響易傳媒的獨(dú)立性，更不會(huì)影響到易傳媒獨(dú)立上市的夢(mèng)想?！笆紫?，易傳媒獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，獨(dú)立發(fā)展，日常管理和運(yùn)營(yíng)管理方面，不會(huì)有阿里員工進(jìn)駐；其次，易傳媒現(xiàn)在的高管、管理團(tuán)隊(duì)不會(huì)發(fā)生變化，阿里的參與只是在董事會(huì)層面上?！?

　　據(jù)了解，在與阿里巴巴結(jié)盟前，易傳媒與國(guó)內(nèi)三大巨頭BAT都有接觸，但最后易傳媒選擇了能實(shí)現(xiàn)多重優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的阿里巴巴集團(tuán)。

　對(duì)此，閆方軍稱(chēng)，除了合作雙方在業(yè)務(wù)上有完全的互補(bǔ)外，易傳媒專(zhuān)注品牌和優(yōu)質(zhì)大中型媒體資源，阿里專(zhuān)注電商和相關(guān)資源，這也是強(qiáng)大的互補(bǔ)。同時(shí)，易傳媒 依托于TradingOS平臺(tái)與企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP的連通，搭建了一個(gè)從媒體到廣告主/代理公司的端到端平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)對(duì)于阿里而言非常重要， “以前阿里的數(shù)據(jù)不敢開(kāi)放，現(xiàn)在可以把這些數(shù)據(jù)在易傳媒的平臺(tái)上進(jìn)行流動(dòng)、經(jīng)營(yíng)，這會(huì)是一個(gè)安全的綠色通道?！?

　　事實(shí)上，除了與阿里媽媽合作外，易傳媒與阿里云也有深入的合作。據(jù)悉，在阿里云和易傳媒企業(yè)級(jí)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，阿里云會(huì)提供基礎(chǔ)的運(yùn)算和存儲(chǔ)的能力，易傳媒的TradingOS和DMP平臺(tái)則提供針對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)能力。

　　雖然易傳媒和阿里巴巴雙方均未透露此次投資的金額，但筆者從知情人士處了解到，阿里比較“大氣”，此次合作阿里巴巴投入的現(xiàn)金大約在3億美元，投入的數(shù)據(jù)資源則大約價(jià)值7億美元。

　　業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱(chēng)，與合作金額相比，雙方此次合作的意義更為重大。大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、廣告對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)都是很有利的，易傳媒的營(yíng)收也或?qū)⑦_(dá)到目前營(yíng)收量級(jí)的10倍。最重要的是，這次合作真正拉開(kāi)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的帷幕。

　　大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

　　或?qū)⒄嬲齺?lái)臨

　　如今，不少大規(guī)模的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司都坐擁相當(dāng)寶貴的用戶(hù)大數(shù)據(jù)，如用戶(hù)數(shù)據(jù)資源、流量資源等，但如何把這些大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成在數(shù)字廣告或者營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的大業(yè)務(wù)，是他們?cè)谶^(guò)去兩年時(shí)間里一直在探索的難題。

　　閆方軍表示，目前大數(shù)據(jù)并沒(méi)有真正地流動(dòng)起來(lái)，比如投放廣告的品牌商自己的官方數(shù)據(jù)并不會(huì)公布，而巨頭們自身基于用戶(hù)的大數(shù)據(jù)，也不能夠公布，數(shù)據(jù)沒(méi)有流動(dòng)起來(lái)，信息匹配無(wú)法完善，以致于達(dá)不到好的廣告投放效果，大數(shù)據(jù)的價(jià)值還沒(méi)有被真正釋放。

　據(jù)悉，大數(shù)據(jù)必須有四個(gè)主要特點(diǎn)：一是海量，必須是億級(jí)的；二是數(shù)據(jù)一定是可持續(xù)積累的，不斷被刷新、刪除又重新開(kāi)始積累的cookie信息，從這個(gè)角 度上說(shuō)都不能稱(chēng)為大數(shù)據(jù)；三是跨屏可定位，即一個(gè)客戶(hù)不論是用手機(jī)，還是用Pad、PC，甚至在互聯(lián)網(wǎng)電視上上網(wǎng)的時(shí)候，可以跨屏定位這個(gè)客戶(hù)是同一個(gè) 人；四是承載閉環(huán)信息，用戶(hù)看了廣告產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，再循環(huán)再購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)轉(zhuǎn)化閉環(huán)套路的數(shù)據(jù)在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)中非常重要。

　　從這四個(gè)角度看，易傳媒 與阿里的戰(zhàn)略合作可謂是開(kāi)啟了真正的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的跨屏營(yíng)銷(xiāo)和閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)。閆方軍向筆者表示，以前的跨屏是運(yùn)用模型、理論來(lái)推算定位， 但那是理論意義上的跨屏。而這次合作實(shí)現(xiàn)的是基于賬號(hào)體系的跨屏，是物理意義上的跨屏，是真正的跨屏，在當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)革命性的突破。

　　實(shí)現(xiàn)閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)意義重大，解決了之前廣告投放后是否帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)以及帶來(lái)多少購(gòu)買(mǎi)，多少人購(gòu)買(mǎi)的數(shù)據(jù)問(wèn)題?，F(xiàn)在通過(guò)阿里和易傳媒合力搭建的平臺(tái)，讓所有的行為可定位，能夠分辨出它的轉(zhuǎn)化率和購(gòu)買(mǎi)能力。

　相關(guān)人士表示，此次阿里云與易傳媒企業(yè)級(jí)平臺(tái)的傾力合作，使得廣告主、代理公司，甚至第三方DSP，都可以在這個(gè)合力打造的平臺(tái)上構(gòu)建屬于自己的私有企 業(yè)級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)云。這次戰(zhàn)略合作包括全體系的大數(shù)據(jù)打通，全體系的流量打通，以及業(yè)務(wù)層面上的打通，比如易傳媒品牌廣告跟天貓品牌電商的打通，商業(yè)價(jià)值不容小 覷。

　　閆方軍稱(chēng)，“易傳媒和阿里的合作打開(kāi)了大數(shù)據(jù)的閘門(mén)。通過(guò)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的管控，市場(chǎng)才能真正被灌溉，各方在當(dāng)中得到更好的成長(zhǎng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都將受益?！?

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