茅臺(tái)何以成全行業(yè)公敵？ 國(guó)酒背后的利益糾葛

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

　　編者按：距離“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)初審公告三個(gè)月大限僅剩下10日，面對(duì)10多份異議申請(qǐng)書(shū)，歷經(jīng)10年9次申請(qǐng)、好不容易才闖入初審公告關(guān)的茅臺(tái)，才剛燒起來(lái)的希望火苗硬生生要被掐滅掉了。

　　回顧過(guò)去三個(gè)月，貴州茅臺(tái)（600519）已然成為整個(gè)白酒行業(yè)的“公敵”。除了瀘州老窖 （000568）、今世緣等少數(shù)幾個(gè)幸運(yùn)兒成功拿到了“國(guó)窖”、“國(guó)緣”等國(guó)字號(hào)商標(biāo)外，2010年一份《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》關(guān)上了企業(yè)國(guó)字號(hào)商標(biāo)申請(qǐng)的大門(mén)，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定，國(guó)字號(hào)的申請(qǐng)均應(yīng)以“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由駁回。于是，今年7月20日，隨著國(guó)家商標(biāo)局一紙“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)初審公告的下發(fā)，整個(gè)白酒行業(yè)沸騰了———頭頂上明明都?jí)褐秾彶閷徖順?biāo)準(zhǔn)》這座大山，大家都沒(méi)拿到國(guó)字號(hào)商標(biāo)，為何偏偏茅臺(tái)可以？老子堅(jiān)決不同意！先是汾酒跳了出來(lái)，后有杜康洋洋灑灑的萬(wàn)言書(shū)“控訴”茅臺(tái)此舉涉嫌壟斷行業(yè)資源，緊接著五糧液（000858）、郎酒、水井坊（600779）等五大知名白酒企業(yè)聯(lián)名提交商標(biāo)異議申請(qǐng)書(shū)，更將整波“反茅”運(yùn)動(dòng)推向高潮。而身處靶心的茅臺(tái)卻低調(diào)地不表態(tài)、不置評(píng)，有意避開(kāi)反對(duì)者的“拳頭”。

　　回過(guò)頭來(lái)看看這幾年的白酒行業(yè)，雖然做市場(chǎng)少不了各種明爭(zhēng)暗斗，但起碼在表面上各家大佬都是和和氣氣，惟獨(dú)此次整個(gè)行業(yè)集體向茅臺(tái)這個(gè)老大哥發(fā)飆，皆因在“國(guó)酒”這個(gè)幾乎代表著中國(guó)白酒業(yè)最高榮譽(yù)的利益蛋糕面前，毫無(wú)商量余地。如果將各家白酒大佬比喻成眾多皇子，若茅臺(tái)將“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)拿到手，無(wú)異于龍袍加身而成為“皇太子”，身份自然高了五糧液、郎酒、洋河等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一等。

　　或者有人有疑問(wèn)，茅臺(tái)在高端白酒的地位已夠鶴立雞群，拿下“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)真有那么大的推動(dòng)作用嗎？現(xiàn)在或不那么明顯，但在未來(lái)那場(chǎng)產(chǎn)能、產(chǎn)量擴(kuò)張后的銷(xiāo)售增長(zhǎng)馬拉松賽中，這種推力會(huì)慢慢顯現(xiàn)。在9月份的習(xí)酒60周年紀(jì)念大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)提及，在“十二五”規(guī)劃中茅臺(tái)產(chǎn)量計(jì)劃達(dá)到4.2萬(wàn)噸，集團(tuán)爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)500億元的收入，到“十三五”末，茅臺(tái)產(chǎn)量將達(dá)到6萬(wàn)噸，其他酒類(lèi)達(dá)到10萬(wàn)噸以上，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入1000億元以上。可以預(yù)見(jiàn)，有著“大上量”指標(biāo)壓力，未來(lái)茅臺(tái)廣鋪銷(xiāo)售面已經(jīng)是鐵板釘釘?shù)氖?。如果站在這個(gè)角度上來(lái)看，“國(guó)酒”商標(biāo)背后的商業(yè)價(jià)值不可估量———一旦將“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)拿下，茅臺(tái)將可以把國(guó)酒從概念轉(zhuǎn)化為實(shí)體，借勢(shì)推出系列延伸產(chǎn)品推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)亦并非不可能。（來(lái)源:南方都市報(bào) 南都網(wǎng)

　　此外值得關(guān)注的是，在今年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、高端白酒價(jià)格和銷(xiāo)售應(yīng)聲下跌的大背景下，只有茅臺(tái)敢于用自己強(qiáng)大的品牌底蘊(yùn)大幅上調(diào)出廠價(jià)，包括五糧液、國(guó)窖1573、水井坊等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均未敢跟進(jìn)，這充分顯示了白酒企業(yè)品牌底蘊(yùn)的重要性。未來(lái)經(jīng)濟(jì)增速將掌控高端白酒行業(yè)能否保持高速發(fā)展的命門(mén)。在同等的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)顯然會(huì)讓茅臺(tái)比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多了一道保險(xiǎn)。

　　那么茅臺(tái)能否如愿？從目前的異議情況看，這場(chǎng)茅臺(tái)對(duì)陣五糧液、郎酒等眾多巨頭的商標(biāo)紛爭(zhēng)最終走向還沒(méi)有人敢輕易下判斷。按照法律程序，下一步商標(biāo)局將針對(duì)雙方事實(shí)和證據(jù)進(jìn)行裁定；如其中一方不服，可以要求商評(píng)委復(fù)審；如果再不服，可起訴至法庭，法庭又有一審、二審的過(guò)程。如果二審支持茅臺(tái)，則茅臺(tái)可以拿到商標(biāo)申請(qǐng)的通行證；如果二審撤銷(xiāo)商評(píng)委的判決發(fā)回重審，那么整起案件又將循環(huán)新一輪已走過(guò)的法律程序。為“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)反復(fù)奮斗了10年的茅臺(tái)注定會(huì)被拖入一場(chǎng)漫長(zhǎng)的商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)。