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前任經(jīng)理的報銷許諾,繼任經(jīng)理如何處理?

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前提:前任經(jīng)理給經(jīng)銷商開出了“支票",沒有兌現(xiàn)就拍屁股走人了,這往往是繼任經(jīng)理遭遇的第一顆“地雷"…… |boraid|49
汪經(jīng)理的矛盾 |boraid|49
陽春三月,春意盎然。汪軍剛剛被公司提升為區(qū)域經(jīng)理,心里格外高興。由于該區(qū)域的業(yè)務(wù)人員突然離職,公司因管理問題把原來的區(qū)域經(jīng)理也給換了,派汪軍前去負(fù)責(zé)。 
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一到市場,汪軍并沒有馬上拜訪當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商老薛,而是悄悄地先去查看了市場,畢竟在充分了解市場的情況后,再去跟老薛談下一步的工作會比較有把握。他首先 暗中考察了老薛的分銷能力。汪軍跑了各批發(fā)點,發(fā)現(xiàn)不少二批商都有自己公司的產(chǎn)品,而且銷得還不錯;接著汪軍又跑了終端,整齊的POP張貼畫、顯眼的產(chǎn)品 展示和終端老板對產(chǎn)品的肯定,一下子讓汪軍對老薛佩服起來。“老薛是個干實事的商人,應(yīng)當(dāng)好好支持一下老薛,把市場做得更好。"汪軍心里一時特別激動。 
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可當(dāng)汪軍到了老薜那里,老薛卻并沒有如汪軍所期望的,和他談下一步工作如何進行,而是拿出一些單據(jù)讓汪軍報銷——因為前期鋪貨,老薛執(zhí)行了5送1的促銷政 策,政策是前任經(jīng)理在電話里答應(yīng)他的,并且是由原先的公司業(yè)務(wù)員和老薛一起執(zhí)行的??涩F(xiàn)在促銷做過了,老薛墊付的4萬元還沒給報銷呢! 
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這下汪軍犯難了。如果給經(jīng)銷商報銷,但無公司審批的促銷計劃文件,不符合公司規(guī)定,公司領(lǐng)導(dǎo)肯定不答應(yīng);但如果不給經(jīng)銷商報銷,那么經(jīng)銷商肯定不愿意,很 可能停止與公司合作,這樣對市場肯定有很大影響。另外,由于時間緊,一時換經(jīng)銷商也不太可能。他該如何處理這件事呢? 
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他山之石,可以攻玉 |boraid|49
汪軍碰到的這個問題,在區(qū)域市場中是比較普遍也是比較棘手的,對新任區(qū)域經(jīng)理來說,接管市場之后,不能急著新官上任三把火,而是需要先了解經(jīng)銷商前期與公 司配合的情況。對待那種跟不上公司發(fā)展,而又無理亂用公司促銷資源的經(jīng)銷商,可以找出合理證據(jù),不給他報銷;如果是與公司配合得較好,又有一定實力,像上 文提到的老薛這樣的經(jīng)銷商,那么作為新任經(jīng)理,就要積極變通,幫其補齊手續(xù),為下步的合作打下良好基礎(chǔ);而對那些與公司配合平平的經(jīng)銷商,就要給報銷打個 折扣,并要讓他們知道,想拿到報銷還需要努力上量,不然這個報銷就永遠(yuǎn)懸在半空中,以此來激發(fā)經(jīng)銷商積極主動配合公司工作。 
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針對汪軍的具體情況,可以采取以下措施加以解決: 
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1.尋找離職的當(dāng)事人 |boraid|49
一般來說,突然離職的基層業(yè)務(wù)人員,再找工作時換行的幾率比較大,尋找起來會很困難,可以不作為重點尋找對象。不過,找到被換掉的前任經(jīng)理,相對來說比較 容易。他可能被公司調(diào)換到其他區(qū)域或者其他崗位,即使被辭退,一般來說區(qū)域經(jīng)理換行的幾率也比較小。汪軍可以通過各種途徑,積極尋找前任經(jīng)理,讓他來證明 情況的真?zhèn)巍?nbsp;
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2.補齊銷售單據(jù) |boraid|49
要求老薛提供貨物的進出單據(jù),這些單據(jù)能說明他在具體操作時的情況。老薛前期鋪貨的贈品費用已達(dá)一定數(shù)額,證明他已具備較強的分銷能力,網(wǎng)點分布廣而多, 必須讓他盡可能補齊完整的銷售單據(jù),并把這些單據(jù)的明細(xì)做清楚。另外,還要讓那些享受了5送1政策的終端客戶補簽字或證明,并登記好其詳細(xì)資料,比如電話 號碼等,以便配合公司調(diào)查。 
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對老薛提供的這些單據(jù)的真實性,可以通過隨機抽查來判斷,一般經(jīng)銷商不太可能編造大量偽單據(jù)。如果發(fā)現(xiàn)有造假單據(jù),那么堅決不給報銷并中止合同,這一點要向經(jīng)銷商交代清楚。id|49

3.計算真實銷量 |boraid|49
可以通過老薛原來的進貨量和現(xiàn)在的庫存,計算出他的準(zhǔn)確出貨量,看是否符合5送1的政策,進而對他是否墊支了4萬元的促銷費用做到心中有數(shù)。 
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假設(shè)老薛進了1.2萬箱貨24萬元的話,采用5送1的方式全部銷完,應(yīng)當(dāng)是銷了1萬箱、20萬元的貨,并送出4萬元的貨。如果汪軍把老薛所有的銷售單據(jù)加起來沒有1萬箱,那老薛報的4萬元就有水分。因此,正確計算經(jīng)銷商的銷貨量,也可判斷出他提供情況的真?zhèn)巍?nbsp;
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4.上報公司 |boraid|49
在以上工作落實后,汪軍可以讓老薛提供一份前期市場銷售執(zhí)行情況的完整報告,所有涉及5送1政策的人員都需要簽字,并說明詳細(xì)情況。這份報告的內(nèi)容要包括 前任經(jīng)理承諾的時間、事由、依據(jù),以及政策執(zhí)行的效果和現(xiàn)在的市場情況。然后,將這份報告提交總部,作為對此次事件的解釋說明,給總部提供一個決策的依 據(jù)。 
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5.打一個合理的折扣 |boraid|49
由于只有口頭承諾,沒有文本記錄,這在銷售執(zhí)行中是不規(guī)范的操作,經(jīng)銷商和公司雙方都有責(zé)任,都要打板子,所以可以把老薛墊付的這4萬元打個雙方都能接受 的折扣。為了避免老薛對打折有情緒,汪軍可以把責(zé)任推到總部身上,對老薛講這個折扣是公司給他的警告,這種先斬后奏的做法以后是不容許的。 
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6.用產(chǎn)品補償 |boraid|49
對發(fā)生的費用查實后,汪軍可以盡量不用現(xiàn)金的形式支付給老薛,而是用產(chǎn)品來抵償。這時,可以要求經(jīng)銷商繼續(xù)打款進貨,而費用以產(chǎn)品的形式給以分批報銷。比 如,每進一次貨公司補1萬元產(chǎn)品,這樣,費用報銷完就要進四次貨,同時還可以設(shè)定每次進貨的最低箱數(shù),給經(jīng)銷商施壓,促使他提高銷量,不然的話也將拿不到 補償。 
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前車之鑒,后事之師 |boraid|49
對汪軍遇到的問題,我們除了積極尋找解決的辦法之外,還要對此引以為戒,及早防范。防止類似問題出現(xiàn),需要做好以下幾點: 
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1.重視文本依據(jù) |boraid|49
在區(qū)域市場操作中,公司的各項促銷活動,都應(yīng)當(dāng)有文字記錄,這樣可以避免日后的扯皮,老話說“先小人后君子"就是這個道理。在銷售執(zhí)行中如遇到臨時突發(fā)的情況,事后應(yīng)盡快補齊手續(xù),這樣才能防患于未然。 
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2.預(yù)防業(yè)務(wù)人員擅自離職 |boraid|49
很多時候,業(yè)務(wù)員為了拿到高提成和獎金,胡亂承諾客戶、壓庫或短期沖量,這不但會損害公司形象,更會給以后的市場帶來較大負(fù)面影響。區(qū)域經(jīng)理在對下屬業(yè)務(wù) 員進行考核時,應(yīng)根據(jù)市場一段時間內(nèi)的產(chǎn)品消化量,來決定業(yè)務(wù)員的績效和其獎金的發(fā)放,而不要看他負(fù)責(zé)市場的短期進貨量。同時在業(yè)務(wù)員入職時,就要制定防 止其擅自離職或惡性銷售的措施,比如離職時,其部分獎金只有在順利完成工作交接一段時間后才能兌現(xiàn)。 
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3.費用及時報銷 |boraid|49
對于區(qū)域經(jīng)銷商墊付的促銷款,一般來說數(shù)額不宜過大,盡可能小額墊付,快速報銷。這樣便于公司同區(qū)域市場及時溝通,隨時了解市場動態(tài)。如果遲報的話,會越積越多,越多越亂,時間長數(shù)目大必定會產(chǎn)生很多漏洞。 
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4.組合人員,多單據(jù)銷售|boraid|49
對于區(qū)域市場,可以采取組合式操作,就是公司業(yè)務(wù)員和經(jīng)銷商業(yè)務(wù)員配對、組合,相互交叉,這樣對雙方皆有利。因為雙方業(yè)務(wù)人員做市場的角度不同,各自出發(fā) 點也不同,并各有優(yōu)點,雙方可取長補短,既相互配合又相互制約。雖然多單據(jù)銷售的前期工作是復(fù)雜的,但是可減少以后的銷售問題,因為它細(xì)化了銷售執(zhí)行的過 程,使銷售過程更加明晰,從而減少區(qū)域市場操作的漏洞。




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發(fā)布:2007-03-26 16:32    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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