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　　工商總局決定于7月1日起實施《網(wǎng)絡商品交易及有關(guān)服務行為管理暫行辦法》規(guī)定：提供網(wǎng)絡交易平臺服務的經(jīng)營者應當對申請通過網(wǎng)絡交易平臺提供商品或者服務的法人、其他經(jīng)濟組織或者自然人的經(jīng)營主體身份進行審查。

　　提供網(wǎng)絡交易平臺服務的經(jīng)營者應當對暫不具備工商登記注冊條件，申請通過網(wǎng)絡交易平臺提供商品或者服務的自然人的真實身份信息進行審查和登記，建立登記檔案并定期核實更新。核發(fā)證明個人身份信息真實合法的標記，加載在其從事商品交易或者服務活動的網(wǎng)頁上。

　　提供網(wǎng)絡交易平臺服務的經(jīng)營者在審查和登記時，應當使對方知悉并同意登記協(xié)議，并提請對方注意義務和責任條款。

　　工商總局負責人對媒體表示，由于網(wǎng)絡商品交易是在交易雙方事先不了解、其間不見面的過程中完成的。因此，保護消費者合法權(quán)益的重要前提條件是采取有效措施，確?！疤摂M主體”還原為真實的主體。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)店實名制可能會推動行業(yè)洗牌，打擊通過“坑蒙拐騙”盈利的不正當商家。

　　觸動網(wǎng)購業(yè)“神經(jīng)”

　　網(wǎng)店實名制新規(guī)的實施，涉及數(shù)千億的網(wǎng)絡交易市場，也觸及了網(wǎng)購業(yè)最敏感的神經(jīng)。

　　進入2010年以來，網(wǎng)絡購物市場發(fā)展更為迅速，艾瑞咨詢最新市場數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模突破千億元，達到1026.9億元，同比增長119.4%.從市場結(jié)構(gòu)來看，C2C（個人對個人）市場上淘寶、拍拍等運營商的市場份額相對穩(wěn)定，淘寶網(wǎng)一家獨大，占據(jù)80%以上的市場份額；拍拍網(wǎng)次之，易趣位列市場第三。自主銷售式B2C（商家對個人）市場上，市場參與主體增多，市場集中度有所降低。與此同時，C2C網(wǎng)站推出的淘寶商城、拍拍商城等B2C交易規(guī)模比重也呈上升趨勢。

　　從交易平臺種類來看，2010年第一季度，約9成網(wǎng)絡購物集中于平臺式購物網(wǎng)站，但自主銷售式B2C購物網(wǎng)站的交易規(guī)模占比重仍呈提升態(tài)勢。

　　對于網(wǎng)店實名制的正式實行，C2C市場最大的平臺淘寶網(wǎng)新聞發(fā)言人陶然表示，“實際上，淘寶網(wǎng)一直在實行實名制，而不是從7月1日才開始?！彼J為，實名制對于規(guī)模比較小的網(wǎng)絡交易平臺會造成一定影響，會帶來較大的工作量。但淘寶網(wǎng)在此之前，已經(jīng)搶先按照實名制的要求進行規(guī)范經(jīng)營。

　　反映雖然淘寶高調(diào)聲稱“不在乎”，但淘寶店主們似乎對網(wǎng)絡實名制不太樂觀。一位在淘寶上經(jīng)營化妝品店的店主表示，實名登記注冊之后，緊接著就會像實體店一樣進行稅務登記、繳納營業(yè)稅，長此以往，經(jīng)營成本增加，網(wǎng)店商品的價格肯定會上漲。另一位店主也有類似的擔憂，他表示，網(wǎng)購受歡迎的主要原因就是物美價廉，一旦失去低價這個最重要的必殺絕技，消費者將會迅速大量減少。他還建議買家也應該同時實名制，賣家的利益同樣需要保護。

　　另有網(wǎng)民則表示，打消網(wǎng)店店主們的顧慮，先要解決兩個問題：一是應對網(wǎng)店的工商注冊登記采取區(qū)別對待的辦法，即改實體店的核準制為備案制，管理費、稅收等實行減免優(yōu)惠政策，盡最大可能支持電子商務發(fā)展；二是嚴格規(guī)范網(wǎng)店實名制的操作規(guī)程，盡量減少中間環(huán)節(jié)，降低對網(wǎng)店現(xiàn)實經(jīng)營的影響。

　　還有網(wǎng)民表示，此舉會淘汰那些不正當商家，對買賣雙方來講都是“雙贏”。

　　根據(jù)上述《辦法》，已經(jīng)領取營業(yè)執(zhí)照的商戶，應當在其網(wǎng)頁醒目位置公開營業(yè)執(zhí)照的信息或電子鏈接標識；提供網(wǎng)絡交易平臺服務的經(jīng)營者，應當對申請網(wǎng)絡經(jīng)營的主體身份進行審查，并提請對方注意義務和責任條款。