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虛擬貨幣與電子支付是二十一世紀金融最重要的閃光點，B2B系統(tǒng)對現(xiàn)代金融的影響應是全面而深刻的。一般等價物是貨幣的本質(zhì)，她產(chǎn)生于交換的過程。正是這一點主導著整個金融的衍變，任何存在交易的地方就有可能產(chǎn)生一般等價物品，而不同的交易環(huán)境決定著等價物的相應載體。虛擬貨幣產(chǎn)生于交換，成就于網(wǎng)絡下的交易環(huán)境。

很多網(wǎng)站都有自己的虛擬貨幣，各種叫法都有，有些行業(yè)平臺也在做，我就行業(yè)網(wǎng)站中虛擬貨幣的定位和起扮演的角色以及日后發(fā)展的方向談談自己的看法。

帶娛樂性網(wǎng)站推出虛擬貨幣原因可以分為三點：其一，一種支付方式，尤其是零星支付，虛擬貨幣具有先天優(yōu)勢；其二，會員經(jīng)驗值，網(wǎng)站為了提高會員的粘性，推出虛擬貨幣作為一個折扣激勵措施；其三，網(wǎng)站的產(chǎn)品與服務便于用虛擬貨幣進行支付，比如在線音樂。

行業(yè)網(wǎng)站與帶娛樂性的網(wǎng)站在功能和服務上并不相同，雖然也有了虛擬貨幣的功能，但有的只是簡單復制，并沒有完整的思路。我覺得虛擬貨幣是一個“好東西”，行業(yè)網(wǎng)站可以做得更好，更有特色，但行業(yè)網(wǎng)站畢竟不同于娛樂性的網(wǎng)站，提供的產(chǎn)品與服務根本不是一回事，所以必須要重新考慮其定位，即在網(wǎng)站中充當?shù)慕巧?，不能照搬照抄，把握住虛擬貨幣的本質(zhì)與核心價值。

首先，虛擬貨幣應當立足于注冊會員與網(wǎng)站之間的互動，而不是其獨立的增殖收益；

其次，行業(yè)網(wǎng)站最缺乏的是原創(chuàng)信息，應當利用虛擬貨幣，降低原創(chuàng)成本，并形成促進發(fā)展的機制；

再有就是通過虛擬貨幣實現(xiàn)個性化的產(chǎn)品設計，提供人性化的服務。至于與其他網(wǎng)站實現(xiàn)跨平臺流通的問題，可以做但不應是重點。