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電商界的三巨頭為何而戰(zhàn)?
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近年來中國(guó)B2C發(fā)展前景被普遍看好,也這是眾多C2C凱覦B2C原因所在。傳統(tǒng)企業(yè)開始與電子商務(wù)結(jié)合成為電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)熱點(diǎn)。這個(gè)熱點(diǎn)由于是在傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部根據(jù)企業(yè)發(fā)展的自身需要而自發(fā)產(chǎn)生的。早期的傳統(tǒng)企業(yè)通過傳統(tǒng)方式對(duì)企業(yè)進(jìn)行管理,管理客戶檔案、管理企業(yè)資源、管理供貨渠道信息。經(jīng)過一段時(shí)間,很多企業(yè)開始強(qiáng)調(diào)企業(yè)內(nèi)部的e化,引進(jìn)了CRM、ERP、SCM等系統(tǒng),這是在企業(yè)內(nèi)部形成的。作為一個(gè)企業(yè),其最根本的目標(biāo)就是追求利潤(rùn)。從目前新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看,傳統(tǒng)企業(yè)為了降低運(yùn)營(yíng)成本,不斷地壓縮其生產(chǎn)制造成本、減低各個(gè)環(huán)節(jié)的支出,從而形成一種利潤(rùn)的增值。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),供應(yīng)鏈端的管理開始提供更高的效率來完成一個(gè)新的利潤(rùn)的增長(zhǎng)。因而供應(yīng)鏈的上端網(wǎng)上采購(gòu)和下端網(wǎng)上分銷會(huì)成為企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的基本需要。越來越多的人認(rèn)識(shí)到,電子商務(wù)不只是電子貿(mào)易,而是結(jié)合IT技術(shù)對(duì)采購(gòu)、生產(chǎn)和交易過程的高效率管理。隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)提供商的結(jié)合,電子商務(wù)的發(fā)展將會(huì)非常迅速。
8月15日,不是節(jié)假日,但從昨天開始,應(yīng)該有很多人都在期待著9時(shí)的來臨,因?yàn)榻裉焓请娮由虅?wù)網(wǎng)站“拼刺刀”的日子,京東商城、蘇寧易購(gòu)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將再掀價(jià)格大戰(zhàn),這一次的主角是大家電?! ?/p>
價(jià)格大戰(zhàn)電商血拼。 8月13日23時(shí)25分,京東商城董事局主席劉強(qiáng)東發(fā)了一條很短的微博:“今晚,莫名其妙的興奮?!敝鬀]再說什么,轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的也非常少。但到了第二天上午,劉強(qiáng)東發(fā)布了讓他興奮的原因:開戰(zhàn)。劉強(qiáng)東開戰(zhàn)的宣言是,京東大家電三年內(nèi)零毛利,并直接宣布了與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng):“從今天起,京東所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上?!眲?qiáng)東還宣布,“如果3年內(nèi),任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利,都將立即遭到辭退!”發(fā)這條微博的時(shí)候是昨日10時(shí)21分,這時(shí)蘇寧電器的股價(jià)已經(jīng)放量暴跌,跌幅達(dá)到8.5%。在香港上市的國(guó)美電器,當(dāng)天早盤也是開盤就下跌,此時(shí)跌幅已經(jīng)達(dá)到了5.5%。引火燒身即使不考慮到年初當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶對(duì)京東的攻擊,劉強(qiáng)東也一直處于電商同行們的圍攻之中,強(qiáng)勢(shì)的擴(kuò)張,在價(jià)格戰(zhàn)、對(duì)供貨商價(jià)格擠壓、加速物流建設(shè)等多管齊下的進(jìn)攻下,電商們對(duì)京東一直耿耿于懷。但這次引發(fā)“拼刺刀”之戰(zhàn)的,卻是蘇寧電器?! ?/p>
京東商城作為電商,銷售的唯一渠道在網(wǎng)上,但通過低價(jià)營(yíng)銷,以及開發(fā)出移動(dòng)客戶端的條形碼掃描和照片對(duì)比等技術(shù),使得消費(fèi)者可以在逛商店時(shí),通過手機(jī)的照相功能,就能及時(shí)對(duì)比價(jià)格,甚至一鍵下單,讓各家電商的店面變成京東的“體驗(yàn)店”。8月8日,蘇寧電器率先宣布,從8月中旬起,將啟動(dòng)3C產(chǎn)品的線上線下同價(jià)促銷,并逐步向其他品類推廣。蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民表示,此舉沒有過多考慮利潤(rùn)問題。在此之前,蘇寧和國(guó)美一直是靠線下銷售補(bǔ)貼線上銷售,去與京東、天貓等電商競(jìng)爭(zhēng)。在將線上線下界線取消的同時(shí),蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)管理中心常務(wù)副總監(jiān)閔涓清甚至還炮轟:“有些企業(yè)以虧損經(jīng)營(yíng)的方式制造增長(zhǎng)神話,吸引投資者不斷輸血,上線不斷發(fā)展下線,必須有人接盤才能維持,這是一種典型的傳銷方式?!辈徽撌请娚掏羞€是外界人士,從話中都可以看到直指京東商城的火氣。國(guó)美則在蘇寧的線上線下同價(jià)活動(dòng)之后,明確表示不會(huì)跟隨。
8月中旬已經(jīng)到了,劉強(qiáng)東拿出的回答是,堅(jiān)決拼到底,并且以大家電3年零毛利為底線。蘇寧大跌 不過,昨日蘇寧股價(jià)大跌的真正原因,并非劉強(qiáng)東微博所致。7月10日,蘇寧電器非公開發(fā)行的3.87億股在深交所上市,控股股東張近東就通過旗下公司溢價(jià)增持了2.88億股。然而僅過了一個(gè)月,由于股價(jià)下跌,張近東就已經(jīng)浮虧了16億元。蘇寧電器也在昨日公告,將向面社會(huì)公眾發(fā)行不超過80億元的公司債券。公告一出,早盤以6.34元高開的蘇寧電器就迅速下跌,很快就跌破6元,最后以5.88元報(bào)收,當(dāng)天股價(jià)下跌7.11%。
目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有部分企業(yè)看到了網(wǎng)上交易市場(chǎng)的發(fā)展前景,推出了相應(yīng)的電子商務(wù)解決方案。由此上三大巨頭的血拼可以看出電子商務(wù)在后期的發(fā)展上是突飛猛進(jìn)的,電商的前景是一片光明的,利益也是不可比擬的,每個(gè)商家擠破頭都想霸占電商老大的位置,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)必經(jīng)的時(shí)代。
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