HTC的畸形高端策略

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    源于2008年率先推出了首款A(yù)ndroid智能手機(jī)，HTC在過去的4年中取得了巨大的增長(zhǎng)，其股票一度成為臺(tái)灣股王，董事長(zhǎng)王雪紅也成為臺(tái)灣首富。

    2011年，圍繞HTC的光環(huán)更是大放光彩，4月其市值達(dá)到338.8億美元首度超過昔日手機(jī)巨頭諾基亞（當(dāng)時(shí)市值328.4億美元）成為全球第二大智能手機(jī)廠商。而也就在這一年末，巨星隕落，HTC第四季度稅后利潤(rùn)約3.64億美元，同比下降25.5%.凈利潤(rùn)的首度下滑，讓HTC鼎盛時(shí)代快速終結(jié)的論調(diào)甚囂塵上，更可怕的是相比4月份的市值短短八個(gè)月間竟縮水超40%.

    2012年，HTC的利潤(rùn)下滑繼續(xù)蔓延。最新的第二季度財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)為新臺(tái)幣74億元（約合2.477億美元），同比下降57.8%，相比第一季度70%的下滑略有回升，但這已是HTC連續(xù)三個(gè)季度利潤(rùn)下滑。

    短短一年時(shí)間內(nèi)，HTC緣何淪落到如此地步？如果說諾基亞的失敗是因?yàn)榧掊e(cuò)了微軟這個(gè)人，那么HTC的迷失則是由于對(duì)自身產(chǎn)品制定的“畸形策略”所致。

HTC

    海外頻遭打壓

    在現(xiàn)今迅猛發(fā)展的智能手機(jī)市場(chǎng)中，HTC在蘋果公司及三星電子面前節(jié)節(jié)敗退。早在2010年的美國(guó)市場(chǎng)，HTC手機(jī)曾是蘋果iPhone手機(jī)的最有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是快速崛起的三星電子去年取代宏達(dá)國(guó)際在美國(guó)市場(chǎng)的地位，成為Android智能手機(jī)的最大廠商。

    利潤(rùn)持續(xù)下滑與海外市場(chǎng)頻遭打壓、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食密不可分。此前2010年，HTC美國(guó)市場(chǎng)收入占比為50.6%，歐洲市場(chǎng)占比為32.3%，亞洲及其他市場(chǎng)僅為17.1%.2011年，在美國(guó)市場(chǎng)收入比也保持在40%至50%之間。由此可見，美國(guó)市場(chǎng)以及歐洲市場(chǎng)的成敗，在很大程度上影響著HTC的業(yè)績(jī)。

    2009年，一家名為IPcom的公司就向德國(guó)法院起訴，要求禁止HTC手機(jī)在德國(guó)銷售。根據(jù)HTC發(fā)布的消息顯示，隨后法院裁決涉及一款HTC手機(jī)，該手機(jī)目前已不再在德國(guó)銷售。此后，IPcom不斷要求HTC立刻停止支持UMTS功能的移動(dòng)電話的銷售（HTC所有型號(hào)的智能手機(jī)均采用UMTS技術(shù)）。2011年11月，德國(guó)曼海姆地方法院發(fā)布禁令，全面禁止HTC在德國(guó)銷售該移動(dòng)電話。

    由于德國(guó)是HTC的一個(gè)重要市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，HTC智能手機(jī)在德國(guó)的年銷量約為200萬部，德國(guó)大門的關(guān)閉，對(duì)HTC來說顯然是一個(gè)噩耗。

    2011年8月，蘋果向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）發(fā)起了關(guān)于HTC涉嫌專利侵權(quán)的申訴，隨后ITC最終認(rèn)同HTC侵犯了蘋果iPhone的一項(xiàng)專利，并根據(jù)這一判決，從2012年4月19日起對(duì)HTC手機(jī)正式實(shí)施進(jìn)口禁令。而當(dāng)時(shí)蘋果控訴的產(chǎn)品包括OneX，OneS，EVO4GLTE，F(xiàn)lyer平板，基本包括了HTC在美國(guó)市場(chǎng)銷售的一線產(chǎn)品。

    不過，最近宏達(dá)電在英國(guó)的勝訴有助于削弱蘋果向美國(guó)法院提起訴訟的例證。

    進(jìn)入今年6月，美國(guó)“337調(diào)查”大棒再次打到HTC頭上，帶頭的就有諾基亞。諾基亞向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)提出申訴，稱HTC、RIM和優(yōu)派三家公司共侵犯了其45項(xiàng)專利。這意味著，調(diào)查結(jié)果一旦成立，營(yíng)收占HTC一半左右份額的美國(guó)市場(chǎng)大門將全面關(guān)閉。

    除了蘋果、諾基亞對(duì)HTC揮棒之外，HTC最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星也沒有讓其日子好過。眾所周知，HTC因?yàn)樽钤绱钶d谷歌（微博）的Andriod平臺(tái)而獲得了較快的發(fā)展，成為該平臺(tái)當(dāng)時(shí)最具優(yōu)勢(shì)的手機(jī)商?？呻S著三星后來發(fā)力致使這一利益平臺(tái)發(fā)生急劇變化。數(shù)據(jù)顯示，從2011年前三季度，同樣使用Andriod系統(tǒng)的三星智能手機(jī)在全球智能手機(jī)出貨量的占比從年初的10.8%上升至20%，而同時(shí)期HTC僅從8.9%上升至10.8%.