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企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃在企業(yè)發(fā)展中的本質(zhì)體現(xiàn)
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企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃是指依據(jù)企業(yè)外部環(huán)境和自身?xiàng)l件的狀況及其變化來制定和實(shí)施戰(zhàn)略,并根據(jù)對(duì)實(shí)施過程與結(jié)果的評(píng)價(jià)和反饋來調(diào)整,制定新戰(zhàn)略的過程。一個(gè)完整的企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃必須是可執(zhí)行的,它包括兩項(xiàng)基本內(nèi)容:企業(yè)發(fā)展方向和企業(yè)資源配置策略。
企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃是指企業(yè)根據(jù)環(huán)境的變化,本身的資源和實(shí)力選擇適合的經(jīng)營領(lǐng)域和產(chǎn)品,形成自己的核心競爭力,并通過差異化在競爭中取勝,企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化和一體化進(jìn)程的加快和隨之而來的國際競爭的加劇,對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的要求愈來愈高。
企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃可不是隨隨便便就能做出來的,至少要對(duì)公司了如指掌,針對(duì)公司的現(xiàn)狀和市場等,對(duì)公司未來的發(fā)展作出長期性指導(dǎo)方針。
企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)候,要根據(jù)自身的特點(diǎn)制定符合自身的戰(zhàn)略規(guī)劃。企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)候可以遵循以下的原則:
中小企業(yè)面臨的市場環(huán)境
1、中小企業(yè)面臨的市場結(jié)構(gòu)與生存發(fā)展
現(xiàn)實(shí)中的中小企業(yè),多數(shù)位于分散性行業(yè)。中小企業(yè)面臨的市場結(jié)構(gòu)屬于完全競爭市場或壟斷競爭市場。
加強(qiáng)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃,在完全競爭市場上,由于生產(chǎn)者和消費(fèi)者眾多,產(chǎn)品同質(zhì),市場價(jià)格沒有什么差別。企業(yè)也只能以相同的價(jià)格出售產(chǎn)品。如果某行業(yè)的中小企業(yè),假如企業(yè)數(shù)量很多而且產(chǎn)品在規(guī)格、品種、質(zhì)量上沒有什么差異,每個(gè)企業(yè)面臨的銷售概率都是大致相同的。誰都沒有相對(duì)的競爭優(yōu)勢,也無法獲取差別利益。企業(yè)或許能夠生存,但是缺少發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。
加強(qiáng)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,在壟斷競爭市場,生產(chǎn)者和消費(fèi)者較多,產(chǎn)品質(zhì)量存在差異,市場進(jìn)入障礙比較微弱。在短期,壟斷競爭廠商相當(dāng)于壟斷廠商,可以憑借其產(chǎn)品的差異性,獲取高額利潤。但是,在長期,由于市場進(jìn)入障礙比較微弱,產(chǎn)品的差異性很容易被突破,廠商的利潤也將趨于零。如果某行業(yè)的中小企業(yè),假如企業(yè)數(shù)量較多且產(chǎn)品質(zhì)量存在差異,企業(yè)競爭就表現(xiàn)為產(chǎn)品差異性競爭。當(dāng)然,也伴隨著價(jià)格競爭和廣告競爭。誰能夠不斷創(chuàng)新,誰就可以獲取高的利潤進(jìn)而得以在競爭中取勝。
2、中小企業(yè)的目標(biāo)市場
菲利普·科特勒根據(jù)企業(yè)在目標(biāo)市場所處的地位,把它們分為四類:市場的領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補(bǔ)缺者。中小企業(yè)規(guī)模小,技術(shù)力量薄弱,管理水平落后,競爭能力差,資金人才缺乏,一般只能作市場的補(bǔ)缺者。
加強(qiáng)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃,作為市場的補(bǔ)缺者,中小企業(yè)一般將細(xì)分市場再次或多次細(xì)分,專心關(guān)注市場上被大企業(yè)忽略的某些細(xì)小部分,在這些小市場上通過專業(yè)化經(jīng)營來獲取最大限度的收益,在大企業(yè)的夾縫中求得生存和發(fā)展。
補(bǔ)缺市場,其顧客為確定的由于共同偏好、興趣和消費(fèi)習(xí)慣等組合在一起的少數(shù)消費(fèi)者。它是中小企業(yè)占據(jù)市場領(lǐng)先位置的最佳選擇。對(duì)中小企業(yè)來說,加強(qiáng)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃,不可能向所有人出售所有的產(chǎn)品和客戶服務(wù),針對(duì)人口中的一小群消費(fèi)者提供專業(yè)化的特色產(chǎn)品和服務(wù),更有利于其生存和發(fā)展。
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