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品牌的基本功能

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（1）識(shí)別功能。品牌，尤其是它的重要組成部分--商標(biāo)，具有區(qū)別于其他企業(yè)同類產(chǎn)品特有的標(biāo)志，便于顧客辨認(rèn)、識(shí)別和選擇，有利于樹立本企業(yè)產(chǎn)品的聲譽(yù)，促進(jìn)顧客重復(fù)購買、競(jìng)相購買，這是品牌的最基本的功能。

（2）促進(jìn)作用。在企業(yè)創(chuàng)出了著名品牌，即著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)后，就有利于促進(jìn)本企業(yè)系列產(chǎn)品、特別是新產(chǎn)品比較順利地進(jìn)入市場(chǎng)。

（3）帶動(dòng)作用。兄弟企業(yè)愿意選用本企業(yè)的商標(biāo)，本企業(yè)也同意他們選用的情況下，則有利于帶動(dòng)兄弟企業(yè)的同類產(chǎn)品或其他產(chǎn)品的銷售。

（4）保護(hù)作用。防止以假亂真，有利于保護(hù)顧客利益和保護(hù)本企業(yè)的利益。

責(zé)任編輯：ivor
發(fā)布：2007-04-05 10:00    編輯：泛普軟件 · hujian    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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