企業(yè)管理系統(tǒng)
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2015年企業(yè)管理知識點(diǎn)：品牌定位
白家粉絲自上市以來，一直沿用的廣告語是“正宗四川名小吃，白家方便粉絲”。借助名小吃在消費(fèi)者心目中形成的印象，以及外地人對四川菜的印象，帶動產(chǎn)品在市場上的銷售。概括出這兩個關(guān)鍵詞，白家粉絲就將對其目標(biāo)消費(fèi)人群有了一個清晰的界定——四川人和喜歡吃四川小吃的外地消費(fèi)者。
從光友粉絲的廣告語——“光友，方便粉絲專家”——可以看出，光友粉絲向消費(fèi)者訴求的是專業(yè)的方便粉絲生產(chǎn)和研發(fā)公司。因?yàn)榉奖惴劢z這個產(chǎn)品是由光友公司創(chuàng)始人鄒光友最先發(fā)明的，而且光友公司從1992年企業(yè)成立之初就一直專注于粉絲這個產(chǎn)品，因此，“方便粉絲專家”這個概念既符合其企業(yè)的發(fā)展歷程，也體現(xiàn)了企業(yè)家的一個遠(yuǎn)大愿景。
責(zé)任編輯：青池
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