打造出一個藍海市場

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    綜觀整個醫(yī)藥市場，廠家因市場份額逐漸萎縮而抱怨，經(jīng)銷商為利潤減少而嘆氣，醫(yī)藥市場的藍海到底有沒有？在那里呢？當我操作過第三終端市場之后，證實了醫(yī)藥市場有藍海，需要我們啟動創(chuàng)新的營銷方略去挖掘和創(chuàng)造，才能打造出屬于你的“藍海”市場。

    經(jīng)營銷咨詢管理公司的朋友推薦，臨時負責由其公司咨詢服務后某藥業(yè)某產(chǎn)品的第三終端上市項目。咨詢公司給企業(yè)制定了以“第三終端學術分割”營銷策略為核心的產(chǎn)品營銷規(guī)劃，由我根據(jù)整體的營銷規(guī)劃負責制定產(chǎn)品上市計劃和行動方案，然后指導實施，時間為八個月。

    授權上任入住企業(yè)，首要任務是制定產(chǎn)品上市計劃，在和企業(yè)和咨詢公司的多次溝通后，制定完成產(chǎn)品上市計劃，明確了年度銷售目標、執(zhí)行策略，執(zhí)行步驟，并通過公司董事會的合議，財務根據(jù)項目預算設立了專項資金。上市計劃以“1123”為行動目標；以第三終端中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院為銷售終端；以“集中資源，重點突破”為指導策略，開發(fā)一個省級市場。

    1個月的時間，完成團隊組建和物料的設計制作工作

    人員招聘：銷售經(jīng)理1名、醫(yī)藥代表15名、客服代表1名、銷售內(nèi)勤1名的招聘工作。招聘方式以人才市場現(xiàn)場招聘、網(wǎng)上招聘、報紙廣告招聘三種方式結合，醫(yī)藥代表任職要求必須在本市場有實際操作經(jīng)驗的業(yè)務人員。

    人員培訓：招聘時間為春節(jié)后找工作的高峰期，為期14天的招聘信息發(fā)布，報名人數(shù)高達40多人，經(jīng)過首輪面試，留下27人，統(tǒng)一參加公司崗前為期5天的業(yè)務培訓，培訓期間不斷考察每個人的業(yè)務能力，培訓后留下18人，順利完成組織的搭建工作。

    物料設計制作：物料（噴繪廣告、海報、DM單、桌牌、醫(yī)生手冊）設計和印刷工作進行外包，對設計印刷公司提出我們的設計思路和印刷質量要求，確定具體的校稿和交貨時間。

    1個月的時間，完成目標醫(yī)院的開發(fā)工作

    任務：一個月內(nèi)完成開發(fā)180鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院；

    任務分解：選定省內(nèi)15個地級市為開發(fā)的市場，每個地級市設1名業(yè)務代表，每個地級市開發(fā)2個縣，每縣定額開發(fā)6家經(jīng)濟效益較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院，執(zhí)行計劃分解如下：

    4天：市場調(diào)研，重點了解醫(yī)院院長的姓名、聯(lián)系電話（一般醫(yī)院公示欄都能查到）以及醫(yī)院的經(jīng)濟效益情況。

    1天：進行調(diào)研總結，梳理出15家目標開發(fā)醫(yī)院，多出3家醫(yī)院作為備選，調(diào)研總結以電子版格式上報公司項目部銷售經(jīng)理。

    17天：目標醫(yī)院開發(fā)，開發(fā)流程為：電話與院長邀約（2家/每日醫(yī)院）—制定拜訪路線排版化—工具準備（產(chǎn)品資料、學術培訓資料、銷售推廣的活動資料）—醫(yī)院合作洽談—約定簽訂協(xié)議時間。醫(yī)藥代表基本上8天就完成了15家目標醫(yī)院的合作洽談，然后5天選定12家合作醫(yī)院進行協(xié)議簽訂和證件資料的交換，最后4天協(xié)調(diào)企業(yè)的商業(yè)公司給醫(yī)院發(fā)貨。

    2個月的時間，推動學術培訓和客情維護

    持續(xù)的開展學術培訓是項目發(fā)展的支撐點，企業(yè)聯(lián)合學會組織共同開展CME教育活動，利用2個月的時間，邀請省級權威專家針對醫(yī)院目標科室的醫(yī)生進行首輪學術培訓，提升醫(yī)生診療用藥水平，提高目標科室核心醫(yī)生對醫(yī)藥代表和產(chǎn)品的認知度，培訓后辦發(fā)國家級的繼續(xù)教育學分證。后續(xù)以季度為培訓單元，進行學術培訓工作的續(xù)展。

    3個月的時間，實現(xiàn)每月80件的目標銷量

    180家鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院終端，平均每家醫(yī)院每月銷售90盒，就可以實現(xiàn)月銷量80件（每件200盒）總體銷售目標，對于部分年銷售額近千萬的鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院，醫(yī)生學術培訓后的第二月就實現(xiàn)了月銷售100盒以上的銷量。初定產(chǎn)品進入終端第三個月時，實現(xiàn)月銷量80件的總體銷售目標完全得以實現(xiàn)。

    通過三個月的市場維護，市場呈現(xiàn)逐漸上升的發(fā)展態(tài)勢，根據(jù)市場目前的市場基礎、市場需求、市場競爭環(huán)境及企業(yè)資源情況，項目部制定出“資源優(yōu)化、終端擴大化、隊伍職業(yè)化”的整體戰(zhàn)略部署。依據(jù)醫(yī)院規(guī)模和銷量劃分為A、B、C三類，重點醫(yī)院加大投入和維護力度；銷售穩(wěn)定的地級市于12份在增開一個縣級市場，提高市場的終端覆蓋率；加強團隊的職業(yè)化培訓，提升銷售業(yè)務能力和團隊文化的建設。