Facebook收購(gòu)在線照片共享服務(wù)Instagram

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4月10日消息，F(xiàn)acebook宣布將以10億美元收購(gòu)在線照片共享服務(wù)商Instagram。

據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)消息，F(xiàn)acebook已經(jīng)與Instagram達(dá)成協(xié)議，將以10億美元現(xiàn)金和股票收購(gòu)后者。這意味著在Facebook IPO之前，它正利用市場(chǎng)財(cái)富自我增長(zhǎng)。

Facebook CEO扎克伯格在網(wǎng)站時(shí)間軸（TimeLine）上宣布此事。他發(fā)表消息11分鐘后，已經(jīng)有3.4萬(wàn)人“Like（相當(dāng)于推薦）”。

Instagram于2010年10月正式登錄App store，首批用戶2.5萬(wàn)名。到12月，注冊(cè)用戶超100萬(wàn)。用戶大約每人上傳3張圖片。

2011年2月，進(jìn)行首輪融資，金額700萬(wàn)美元，用戶達(dá)200萬(wàn)。3月，每周用戶增13萬(wàn)，每周220萬(wàn)用戶上傳360萬(wàn)張照片。到2011年5月，團(tuán)隊(duì)只有4人。2011年6月，用戶量達(dá)500萬(wàn)，分享照片破1億張，每月新增用戶62.5萬(wàn)。2011年7月，用戶量達(dá)700萬(wàn)。8月照片達(dá)1.5億張，日上傳1.3萬(wàn)張。2011年12月，用戶數(shù)達(dá)1200萬(wàn)。

Instagram的開(kāi)發(fā)和發(fā)布只用了8周時(shí)間，但在這之前的準(zhǔn)備工作幾乎用了一年時(shí)間。

附Facebook CEO扎克伯格聲明：

我非常高興與大家分享一則消息，我們同意收購(gòu)Instagram，它的人才團(tuán)隊(duì)會(huì)加盟Facebook。

數(shù)年來(lái)，我們專注于建立自己的最佳圖片分享體驗(yàn)，讓用戶更好地與朋友、家人分享?，F(xiàn)在，我們可以更密切地與Instagram團(tuán)隊(duì)合作，讓用戶與自己感興趣的人分享移動(dòng)照片，提供最好的體驗(yàn)。

我們相信二者間有可以互補(bǔ)的不同體驗(yàn)之處。為了做得更好，我們需要留心并鞏固Instagram的優(yōu)勢(shì)和功能，而不能只是將它的一切與Facebook整合。

因此，我們承諾會(huì)保持Instagram獨(dú)立，繼續(xù)鞏固并保持它的增長(zhǎng)。全球數(shù)百萬(wàn)人喜愛(ài)Instagram應(yīng)用，喜愛(ài)與此品牌相關(guān)的元素，我們的目標(biāo)是幫助程序和品牌拓展，讓更多人喜歡。

我們認(rèn)同一個(gè)事實(shí)，即讓Instagram與其它非Facebook服務(wù)相連是體驗(yàn)的重要部分。我們計(jì)劃保留一些功能，比如讓用戶在其它社交網(wǎng)發(fā)表內(nèi)容，如果用戶不想在Facebook上分享Instagram內(nèi)容，也可以停用，用戶還可以只在Facebook上成為別人的粉絲并讓別人成為你的粉絲。

我們知道，這些及其它功能是Instagram體驗(yàn)的重要部分。我們會(huì)從Instagram體驗(yàn)中學(xué)習(xí)，在Facebook其它產(chǎn)品中建立相似服務(wù)。同時(shí)，我們會(huì)幫助Instagram 繼續(xù)增長(zhǎng)，主要是通過(guò)使用Facebook優(yōu)秀的工程團(tuán)隊(duì)、基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)協(xié)助。

對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)重要的里程碑，這是我們首次收購(gòu)一家擁有眾多用戶的企業(yè)，收購(gòu)一款擁有眾多用戶的產(chǎn)品。我們無(wú)意進(jìn)行太多此類(lèi)收購(gòu)，甚至不會(huì)再收購(gòu)。不過(guò)，人們之所以愛(ài)Facebook，有一個(gè)重要的原因是為了照片分享體驗(yàn)，我們知道讓兩家企業(yè)合并是值得的。

我們會(huì)繼續(xù)與Instagram團(tuán)隊(duì)合作，一起開(kāi)發(fā)新的好體驗(yàn)。

附Instagram CEO凱文·西斯特羅姆(Kevin Systrom)聲明：

大約2年前，麥克和我創(chuàng)立了Instagram，目的是改變、改進(jìn)世界通信和分享的方式。我們度過(guò)了難忘的時(shí)光，看著Instagram發(fā)展成全球用戶喜歡的、有活力的社區(qū)。今天，我們更高興地宣布一件事，Instagram同意出售給Facebook。

在過(guò)去的每一天里，我們看到越來(lái)越多的體驗(yàn)通過(guò)Instagram方式分享，這些方式出乎意料。因?yàn)橛辛藢Ｗ⒍挥胁湃A的團(tuán)隊(duì)，我們才能走這么遠(yuǎn)；有了Facebook的支持，及其創(chuàng)意、人才的支持，我們希望能為Instagram和Facebook開(kāi)創(chuàng)一個(gè)更激動(dòng)人心的未來(lái)。

有一點(diǎn)要澄清，F(xiàn)acebook并沒(méi)有離開(kāi)。我們會(huì)與Facebook合作推動(dòng)Instagram發(fā)展，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)。我們會(huì)不斷向產(chǎn)品增加新功能，尋找新方式創(chuàng)造更好的移動(dòng)照片體驗(yàn)。

Instagram程序會(huì)和過(guò)去一樣。大家所追隨的人沒(méi)有變，追隨大家的粉絲也沒(méi)有變。大家仍然可以在其它網(wǎng)絡(luò)上分享。大家同樣擁有其它一切功能，它們讓程序更有趣，更獨(dú)特。

相關(guān)公司介紹：

Facebook

創(chuàng) 始 人：　Mark Zuckerberg、Eduardo Saverin、Dustin Moskovitz、Chris Hughes

創(chuàng)始日期：　2004年2月4日

首席執(zhí)行官：Mark Zuckerberg 首席運(yùn)營(yíng)官：Sheryl Sandberg

董事會(huì)主席：Donald Graham 雇員數(shù)量：　3200人

Alexa排名： 第2(2012年1月)

廣告類(lèi)型：　橫幅、定向營(yíng)銷(xiāo)、休閑游戲

活躍用戶：　8.45億

Instagram

Instagram是一款支持iOS、Android平臺(tái)的移動(dòng)應(yīng)用，允許用戶在任何環(huán)境下抓拍下自己的生活記憶，選擇圖片的濾鏡樣式，一鍵分享至各大社交網(wǎng)站。

作為一款輕量級(jí)但十分有趣的App，Instagram融入了很多社會(huì)化元素，包括好友關(guān)系、回復(fù)、分享和收藏等，這是Instagram作為服務(wù)而非應(yīng)用存在最大的價(jià)值。

Instagram累計(jì)有超過(guò)3000萬(wàn)用戶，Android版本推出一周即獲得100萬(wàn)新用戶。Facebook突破1000萬(wàn)用戶用了4年。

Instagram收購(gòu)案的背后：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的勝利   請(qǐng)點(diǎn)擊下一頁(yè)繼續(xù)閱讀

Facebook周一宣布斥資10億美元，以股票加現(xiàn)金的方式收購(gòu)圖片社交分享平臺(tái)Instagram。這個(gè)消息很快成為了硅谷最大的焦點(diǎn)，對(duì)Instagram本身、硅谷創(chuàng)業(yè)圈以及Facebook而言，這筆交易都具有具有不同尋常的意義。

對(duì)創(chuàng)業(yè)公司Instagram而言，這是圖片社交的勝利，便捷、跨平臺(tái)與社交是他們成功的三大要素；對(duì)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域而言，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的勝利，智能手機(jī)讓創(chuàng)業(yè)公司可以觸及數(shù)千萬(wàn)甚至上億用戶，10多個(gè)人的團(tuán)隊(duì)就能實(shí)現(xiàn)十億美元估值；對(duì)Facebook而言，這筆交易可被視為主動(dòng)防御，即可化解一個(gè)潛在的威脅，又能改善自己最弱的圖片分享體驗(yàn)。

13個(gè)員工與10億美元

Instagram是典型的硅谷創(chuàng)業(yè)成功故事，如果將舊金山算入廣義硅谷概念的話。兩個(gè)年輕人凱文·斯特羅姆（Kevin Systrom）和麥克·克雷格（Mike Krieger）希望將他們之前的HTML5項(xiàng)目Burbn元素轉(zhuǎn)移到移動(dòng)圖片分享領(lǐng)域，因而在舊金山創(chuàng)建了新創(chuàng)業(yè)公司Instagram。 通過(guò)Instagram應(yīng)用，用戶拍攝照片后可通過(guò)內(nèi)置濾鏡進(jìn)行藝術(shù)化處理，然后實(shí)時(shí)分享到Instagram圖片社區(qū)、圖片網(wǎng)站Flickr、Twitter、Facebook上。

2010年10月6日，Instagram登陸蘋(píng)果App Store，當(dāng)年年底就獲得100萬(wàn)用戶。如其他社交領(lǐng)域的成功產(chǎn)品一樣，Instagram的成功也帶著馬太效應(yīng)：2011年6月用戶量突破500萬(wàn)，當(dāng)年9月達(dá)到1000萬(wàn)關(guān)口，最新的注冊(cè)用戶數(shù)據(jù)則是3000萬(wàn)。與用戶量一道瘋狂增長(zhǎng)的還有圖片數(shù)據(jù)：去年7月圖片上傳量達(dá)到1億大關(guān)，僅1個(gè)月后就突破了1.5億張。

去年年底，Instagram被蘋(píng)果評(píng)為“2011年度iPhone最佳應(yīng)用”。在獲得成功后，Instagram順勢(shì)開(kāi)始了擴(kuò)張。上個(gè)月，Instagram的分享選擇悄然增加了中國(guó)新浪微博，這是他們首次在海外市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)展。而上周，Instagram宣布推出Android版，進(jìn)軍目前智能手機(jī)領(lǐng)域占有率最大的谷歌（微博）陣營(yíng)。

Instagram的估值也隨著產(chǎn)品的成功迅速飆升。去年上半年的第一輪融資，Instagram籌集了700萬(wàn)美元，當(dāng)時(shí)用戶只有175萬(wàn)人，而上周媒體報(bào)道稱，Instagram即將完成5000萬(wàn)美元的B輪融資，公司估值達(dá)到5億美元。紅杉資本領(lǐng)投了本輪融資。值得一提的是，被Facebook收購(gòu)時(shí)，Instagram的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)僅僅只有13個(gè)人。這是有史以來(lái)第一家估值達(dá)到10億美元，而員工數(shù)不到20人的公司。

便捷、跨平臺(tái)與社交

Instagram的成功首先契合了智能手機(jī)崛起的大勢(shì)。用戶用智能手機(jī)記錄自己的生活，分享足跡與感受到Twitter、Facebook等社交平臺(tái)，而照片顯然是其中最有吸引力的要素。數(shù)據(jù)顯示，隨著智能手機(jī)的迅速普及以及拍照功能的顯著提升，iPhone已經(jīng)取代傳統(tǒng)照片成為了Flickr上最大的照片來(lái)源。而Instagram的便捷拍照分享為這一需求提供了最大的體驗(yàn)。

跨平臺(tái)社區(qū)則是Instagram成功的第二大原因。與單一的Twitter、Facebook或者新浪微博內(nèi)置拍照分享功能相比，用戶在Instagram上有更多的分享選擇。用戶希望自己拍攝的照片同時(shí)分享在Twitter、Facebook或者Flickr上，因此Instagram的多平臺(tái)分享功能，為不同社交平臺(tái)的用戶節(jié)省了繁瑣的操作。一位不愿具名的Facebook圖片管理應(yīng)用開(kāi)發(fā)者對(duì)新浪科技表示，“Instagram的成功就在于便捷前期拍照處理和多樣化后期分享”。

社交功能是Instagram成功的第三大因素。圖片處理功能并不是Instagram的獨(dú)家殺手锏，如今大多數(shù)拍照應(yīng)用都加入了內(nèi)置濾鏡功能，Camera+等應(yīng)用甚至加入了專業(yè)單反功能，而蘋(píng)果iPhoto和Adobe的PS Express則提供了更為多元的圖片處理選擇。而Instagram圖片社區(qū)則給用戶提供了基于圖片的社交平臺(tái)，用戶可以在“Popular”功能中欣賞其他人的佳作，點(diǎn)評(píng)自己好友的圖片，還可以通過(guò)圖片關(guān)注好友實(shí)現(xiàn)社交。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變創(chuàng)業(yè)

結(jié)合近期的另一筆交易來(lái)看，或許更能體會(huì)近期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢(shì)。上個(gè)月底，社交游戲開(kāi)發(fā)商Zynga以接近2億美元的價(jià)值收購(gòu)近期火熱的Draw Something開(kāi)發(fā)商O(píng)MGPOP。Draw Something國(guó)內(nèi)或譯為“猜猜畫(huà)畫(huà)”，推出僅僅7周時(shí)間下載量就突破5000萬(wàn)次，是下載量增長(zhǎng)最為迅猛的應(yīng)用。

一家創(chuàng)辦兩年的公司Instagram，估值就可以達(dá)到10億美元，甚至超過(guò)百年歷史的《紐約時(shí)報(bào)》（目前市值9.46億美元）；一款推出不到兩個(gè)月的應(yīng)用Draw Something，下載量就能達(dá)到5000萬(wàn)次；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代之前，這些數(shù)據(jù)都是不可想象的。

《硅谷秘史》作者史蒂夫·布蘭克（Steve Blank）接受新浪科技專訪時(shí)表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，智能手機(jī)在全球以驚人的速度普及，成為主要的上網(wǎng)設(shè)備；這給基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，他們的產(chǎn)品可以在極短時(shí)間內(nèi)接觸到幾千萬(wàn)甚至上億的用戶。

幾個(gè)開(kāi)發(fā)者、一款產(chǎn)品、幾千萬(wàn)用戶、數(shù)億美元估值，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)亮點(diǎn)。營(yíng)收模式?jīng)]有或者前景不明朗，都無(wú)法阻止投資者的熱情，傳統(tǒng)的估值衡量標(biāo)準(zhǔn)似乎已經(jīng)無(wú)法衡量目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)公司。“用戶基數(shù)和用戶黏性才是最關(guān)鍵的指標(biāo)”，社交雜志應(yīng)用Flipboard創(chuàng)始人麥克麥丘（Mike McCue）這樣對(duì)新浪科技表示。

泡沫是否存在？布蘭克不覺(jué)得，“泡沫是好事，以前（網(wǎng)絡(luò)股泡沫）的公司什么都沒(méi)有就上市，那是欺詐；現(xiàn)在都是風(fēng)投的錢(qián)”。麥克麥丘則更為樂(lè)觀，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)新事物，或許怎樣營(yíng)收也需要時(shí)間發(fā)展，只要做好用戶體驗(yàn)維持大量用戶，現(xiàn)階段并不需要過(guò)度擔(dān)心營(yíng)收的問(wèn)題”。

Facebook的主動(dòng)防御

收購(gòu)Instagram是Facebook迄今最大規(guī)模的交易，這是即將上市的他們首次收購(gòu)已經(jīng)成熟的創(chuàng)業(yè)公司；對(duì)這家全球最大的社交網(wǎng)站也有更為深遠(yuǎn)的意義。Facebook目前在全球擁有超過(guò)8億用戶，收購(gòu)Instagram顯然不是為了后者的3000萬(wàn)用戶基數(shù)。通過(guò)收購(gòu)招徠人才顯然也不適用于這一交易。Facebook收購(gòu)Instagram更大程度是一種主動(dòng)防御，通過(guò)收購(gòu)化解潛在威脅并改善自身用戶體驗(yàn)。

專注社交媒體的博客《Social Media Insider》如此點(diǎn)評(píng)這筆交易：“Facebook不是為了收購(gòu)機(jī)遇，他們只是想拿下對(duì)Facebook圖片功能威脅最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram。美國(guó)科技博客BI撰稿人尼古拉斯·卡森（Nicholas Carlson）在2月初就評(píng)價(jià)說(shuō)：“Instagram是Facebook不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這款應(yīng)用極大簡(jiǎn)化了用戶社交分享的操作，而Facebook自己的圖片分享功能相比而言要繁瑣很多，要知道便捷分享是Facebook當(dāng)初從社交網(wǎng)站混戰(zhàn)中脫穎而出的主要原因。”

圖片分享顯然是目前最熱的社交領(lǐng)域，在Instagram獲得成功之外，另一家圖片社交網(wǎng)站Pinterest的崛起勢(shì)頭更為迅猛，這家創(chuàng)辦于2009年的公司已經(jīng)成為美國(guó)第三大社交網(wǎng)站，3月份的訪問(wèn)量超過(guò)Linkedin、Google+以及Tumblr等傳統(tǒng)社交網(wǎng)站，僅次于Facebook和Twitter。相對(duì)于Facebook人與人的社交關(guān)系，基于圖片的社交更具有滲透性，Instagram、Pinterest都可以超越傳統(tǒng)的Facebook與Twitter界線發(fā)展自己的用戶。

Facebook創(chuàng)始人扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，“我們并不打算未來(lái)進(jìn)行更多此類(lèi)交易，但最好的圖片分享體驗(yàn)是如此多用戶熱愛(ài)Facebook的原因，因此Facebook收購(gòu)Instagram具有重要意義”。他還承諾，Instagram未來(lái)會(huì)獨(dú)立運(yùn)作，F(xiàn)acebook會(huì)幫助這一應(yīng)用獲得更多的用戶。

《福布斯》雜志認(rèn)為，F(xiàn)acebook收購(gòu)Instagram或許是傳統(tǒng)社交網(wǎng)站和基于功能的社交網(wǎng)站整合的開(kāi)始。一方面Instagram不斷增長(zhǎng)的圖片社區(qū)可以擴(kuò)大Facebook的社交版圖，另一方面Instagram將幫助Facebook改善自己的圖片分享功能。