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我國賣場POP的現(xiàn)狀

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目前，我國零售企業(yè)的POP許多都是通過由美術(shù)人員手繪完成的，手繪POP效率低、形式簡單單調(diào)、成本居高不下、缺乏對顧客的吸引力；，這些簡陋粗劣的POP與商品陳列、店面環(huán)境不協(xié)調(diào)，對商品銷售帶來極大的負面效果。資料表明，歐美零售門店的銷售型POP 廣告 用量平均為130張/百平方米，每張POP 廣告 平均懸掛時間為3天。而國內(nèi)零售門店平均POP使用量為15張/百平方米，每張POP 廣告 平均懸掛時間為15天。
我國POP最主要的問題是：
POP應(yīng)用中一個極端是過度追求POP的維美性：我國商業(yè)企業(yè)中從事 廣告 的人員中，有相當一部分人是從搞美術(shù)工藝中轉(zhuǎn)過來，因此在制作POP 廣告 時往往會追求純藝術(shù)化的美，這時必須要求促銷人員樹立起POP就是傳達促銷信息和實現(xiàn)商品銷售。不要總是強調(diào)“手繪POP”的藝術(shù)性。
　　 　　另一個POP應(yīng)用極端是POP的粗制濫造，這種情況在連鎖商場常見，這些POP由店鋪的營業(yè)員或兼職美工來操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質(zhì)量，也很隨意，文字胡亂涂寫，嚴重影響了賣場的形象。
　　 色彩過度使用：我們經(jīng)?？梢砸姷皆S多商店的POP格式過于隨意、色彩過多，嚴重影響了POP的本意。
　　 裝飾性不要太強：POP是一種“淡化藝術(shù)的藝術(shù)”，所以裝飾性不要太強，以免削弱消費者對POP內(nèi)容的認知。
　　 文字過多：在制作 廣告 宣傳文字時，要注意應(yīng)選用簡短、有力的文句來表現(xiàn)，在字數(shù)上以15至30字為宜，不要過多堆砌文字。
發(fā)布：2007-04-01 14:40    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]

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