企業(yè)如何實施網絡營銷戰(zhàn)略

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過去每個行業(yè)都有屬于自己的成熟模式，現在行業(yè)交叉，產業(yè)鏈與產業(yè)鏈融合同時還出現了產品經營、品牌經營、資本經營進一步密切結合的趨勢，所以現有在商業(yè)模式無其不有，比過去的商業(yè)模式更具生命力，在各行業(yè)競爭日趨激烈的今天誰能通過互聯(lián)網產業(yè)鏈形成共生共贏利益均沾的關系誰就擁有了發(fā)展的先機，誰也就能實現持續(xù)贏利。

企業(yè)網絡營銷的戰(zhàn)略意義

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，企業(yè)應該根據自己的發(fā)展在營銷模式發(fā)生變化的時候調整自己的運行系統(tǒng)使之朝著形成自己核心競爭力地方向努力，隨著網絡的普及人們的商業(yè)生活發(fā)生了巨大的變化，如何適應這種變化為這種變化創(chuàng)造條件，其實就是一個捕捉商機的過程。

企業(yè)現有市場正在從有形市場轉向網絡市場使企業(yè)的目標市場、顧客關系、企業(yè)組織、競爭形態(tài)及營銷手段等發(fā)生了變化，企業(yè)既面臨著新的挑戰(zhàn)，也面臨著無限的市場機會。企業(yè)必須制定相應的網絡營銷戰(zhàn)略，提供比競爭者更有價值、更有效率的產品和服務，擴大市場營銷規(guī)模，實現企業(yè)的戰(zhàn)略目標。

企業(yè)要引入網絡營銷戰(zhàn)略，首選要清楚企業(yè)通過網絡營銷實現什么目的，同時根據企業(yè)產品銷售渠道特色、用戶人群、采購商需求特性，選擇一種合理的網絡營銷模式，企業(yè)網絡營銷目標一般分為三類，分別是：銷售型網絡營銷目標、服務型網絡營銷目標、品牌型網絡營銷目標、提升型網絡營銷目標另外，混合型網絡營銷目標可能想同時達到上面幾種目標。而企業(yè)要通過網絡手段實現以上幾個目標。制定出一個合理的網絡營銷戰(zhàn)略就顯的尤為重要。

尋找適合的網絡營銷平臺

由于網絡自由開放的的特色，決定了現代企業(yè)網絡推廣產品透明性，作為競爭對手很容易通過網絡掌握同行業(yè)的產品信息，市場營銷方式，因此企業(yè)網絡營銷競爭的關鍵在于爭取用戶和采購商，而如何運用網絡整合企業(yè)自己的網絡營銷聯(lián)盟，并以聯(lián)盟資源規(guī)模創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，其方法就是將企業(yè)網站與目標采購商、企業(yè)產品用戶及需求群體聚合的網站關聯(lián)起來讓更多的網絡潛在用戶了解企業(yè)產品。

網絡營銷作為企業(yè)的一種競爭戰(zhàn)略，有效利用網絡營銷拓寬營銷渠道，降低產品價格，提高營銷收入，通過與采購商的互動、用戶的互動更能第一時間掌握市場需求變化開發(fā)換代產品或針對性的增強產品功能，提高市場反饋，市場分析產品研發(fā)功能拓展的及時性，使企業(yè)不僅可以抓住市場還能抓住未來。尋找適合的網絡營銷平臺便成了企業(yè)在網絡營銷戰(zhàn)略實施過程中的重要環(huán)節(jié)之一。

目前服務于企業(yè)網絡營銷的網站非常多，但是以整合聯(lián)盟資源，并提供用戶產品搜索及直接免費呼叫的網絡推廣服務商并不多見，而最具特色的是以白蘭鴿商務分眾搜索為代表的聯(lián)盟推廣服務，白蘭鴿商務分眾搜索通過多渠道的聯(lián)盟合作伙伴，多平臺的富媒體表現形式配合便捷的洽談通訊幫助廣大中小企業(yè)在最短的時間內快速打造出自己的網絡營銷平臺。做個形象的比喻企業(yè)網絡推廣，就好比是乘坐公交車，為了達到目的地，我們不僅僅錯過了一次又一次換車結果往往也會大失所望。而相比之下商務分眾搜索引擎更像是一輛出租車，用戶可以直達目的地，分眾搜索是用戶主動找產品信息，所以又稱主動廣告，當用戶需求某種信息時，廣告就成了信息一個有價值的信息。

制定網絡營銷戰(zhàn)略時必須要考慮的問題

網絡作為企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的前沿最重要的是，根據網絡的特點結合企業(yè)產品屬性制定相應的網絡營銷策略是成功的前提。

一、產品性質

產品性質決定企業(yè)網絡推廣方向，針對企業(yè)不同的產品性質企業(yè)應適當的選擇目標用戶群集中的網絡平臺實施網絡營銷戰(zhàn)略。

二、網絡特性

目前網絡上純綠色商業(yè)流量最高的網站，其內容都以豐富的信息為基礎，因此企業(yè)在實施網絡營銷之前必須先了解目前那些專業(yè)的商業(yè)型網站，對企業(yè)網絡營銷的幫助最大效果最直接。

三、整體營銷的考慮

積極的營銷策劃除需要網絡營銷的運行外，更需要整合網絡各類資源，共同運行才能發(fā)揮最大的整體效益。

企業(yè)網絡營銷的發(fā)展趨勢

目前一站式的網絡推廣平臺正被越來越多的企業(yè)關注并得以廣泛應用，它所具有的優(yōu)勢在于通過一站式的網絡推廣平臺便可實現多平臺的網絡推廣效果，同時以專業(yè)的搜索配合全面的商務信息服務聚合了大量的純綠色商務流量，為企業(yè)推廣帶來了真實點擊和高效綠色的商務流量，同時顛覆性的改變了過去點擊付費的網絡推廣方式，有效控制惡意點擊為企業(yè)帶來資源成本上的浪費以及信息反饋的不協(xié)調現象，通過免費的自主建站幫助更多沒有網站而需要進行網絡推廣的企業(yè)，在不增加任何成本費用的基礎上擁有自己的網站等一系列網絡推廣服務。而白蘭鴿商務分眾搜索就是其代表之一，正逐步替代傳統(tǒng)的網絡營銷方式。