精裝畫冊(cè)印刷中的四大誤區(qū)

畫冊(cè)不僅是香茗和美食，它還灌溉著人們的心靈，幫助人們開(kāi)創(chuàng)雋永的人生。正因?yàn)槿藗冇脮?shū)、愛(ài)書(shū)、惜書(shū)、藏書(shū)，所以才打扮書(shū)、設(shè)計(jì)書(shū)。近20年來(lái)，國(guó)內(nèi)畫冊(cè)印刷設(shè)計(jì)取得了令人矚目的成就。許多精美的作品為中國(guó)畫冊(cè)藝術(shù)的繁榮和發(fā)展點(diǎn)燃了一盞盞亮麗的燈火，并縮小了與世界畫冊(cè)印刷設(shè)計(jì)水平的差距。但在豐富多彩的表象下，還存在著如下誤區(qū)，影響了畫冊(cè)印刷的進(jìn)一步發(fā)展。

一、忽視整體。傳統(tǒng)畫冊(cè)設(shè)計(jì)由于分工過(guò)細(xì)，加之對(duì)整體性認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致畫冊(cè)設(shè)計(jì)局限于封面這個(gè)方寸之地，如同女孩化妝，只作表面文章。隨著近年來(lái)對(duì)外開(kāi)放與交流的深化，畫冊(cè)印刷設(shè)計(jì)由單純的封面設(shè)計(jì)發(fā)展到整合內(nèi)容、材料、版式等一系列畫冊(cè)因素的整體設(shè)計(jì)，已經(jīng)越來(lái)越引起印刷界的重視。一些出版社還成立了策劃室，把畫冊(cè)印刷設(shè)計(jì)提高到整個(gè)出版行動(dòng)的戰(zhàn)略地位。但從總體來(lái)看，我國(guó)畫冊(cè)印刷設(shè)計(jì)的重點(diǎn)仍然停留在封面上，缺乏設(shè)計(jì)的有機(jī)系統(tǒng)性。而沒(méi)有一個(gè)有機(jī)的整體戰(zhàn)略眼光，是不會(huì)設(shè)計(jì)出一個(gè)好封面的。所以，我國(guó)畫冊(cè)印刷設(shè)計(jì)界應(yīng)盡快從單純封面設(shè)計(jì)的誤區(qū)中走出來(lái)，進(jìn)入有機(jī)整體設(shè)計(jì)，畫冊(cè)評(píng)獎(jiǎng)也應(yīng)以有機(jī)整體設(shè)計(jì)為標(biāo)準(zhǔn)。

　　二、誤讀多元。多元化是工業(yè)時(shí)代藝術(shù)發(fā)展的普遍狀態(tài)，畫冊(cè)印刷設(shè)計(jì)也不例外。多元意味著創(chuàng)造個(gè)性的充分展示，意味著對(duì)觀眾多向性需求的尊重和適應(yīng)，給不同的要求提供不同的口味。但“多元”不等于“雜亂”，“豐富”不等于“無(wú)序”。畫冊(cè)印刷設(shè)計(jì)在強(qiáng)調(diào)多元性和設(shè)計(jì)家個(gè)性特點(diǎn)的同時(shí)，在一定程度上陷入了忽略“類性”的誤區(qū)，以至于畫冊(cè)印刷界限全然混淆，眼花繚亂的臉面造成讀者選擇的困難。同時(shí)，在華麗精工的表象下，又隱藏著精神的貧乏與倦怠。本來(lái)圖像信息化、網(wǎng)絡(luò)化形成的資源共享，應(yīng)豐富畫冊(cè)設(shè)計(jì)的手段和表現(xiàn)形式，然而其負(fù)面作用卻降低了畫冊(cè)設(shè)計(jì)的門檻，畫冊(cè)被簡(jiǎn)化為圖文拼版，這就為低俗設(shè)計(jì)或根本不懂藝術(shù)的設(shè)計(jì)大開(kāi)了方便之門，導(dǎo)致精裝畫冊(cè)印刷的類風(fēng)格被淹沒(méi)在五花八門的圖像之中。

　　三、屈從權(quán)利。在畫冊(cè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，設(shè)計(jì)家的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)常常被有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人意志所左右，以至于發(fā)生好的創(chuàng)意被否定，蹩腳的方案卻被認(rèn)可。另外，畫冊(cè)設(shè)計(jì)還要受發(fā)行部門的制約，為了遷就市場(chǎng)對(duì)流行文化低俗口味的偏好，設(shè)計(jì)家不得不做違心的設(shè)計(jì)。那么，如何既尊重領(lǐng)導(dǎo)，又提高領(lǐng)導(dǎo)；既適應(yīng)潮流，又引導(dǎo)潮流，盡快從屈從“權(quán)”和“利”的誤區(qū)中走出來(lái)，提高中國(guó)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的文化品位，這是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。隨著我國(guó)加入WTO，畫冊(cè)設(shè)計(jì)國(guó)際化趨向使畫冊(cè)設(shè)計(jì)要求的重要性日益突顯。為適應(yīng)畫冊(cè)國(guó)際化時(shí)代的到來(lái)，畫冊(cè)開(kāi)本、插圖和版式盡量要與國(guó)際接軌。從思想認(rèn)識(shí)上發(fā)生改變。

　　四、轉(zhuǎn)型遲疑。國(guó)家現(xiàn)在正在強(qiáng)化體制改革，許多出版業(yè)乃至電視劇的制作都開(kāi)始走向產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、股份化經(jīng)營(yíng)，一些敏感的畫冊(cè)印刷設(shè)計(jì)家也辭掉公職，率先成立工作室，拓展了個(gè)人發(fā)展的空間。而大部分畫冊(cè)印刷設(shè)計(jì)家仍甘于在各個(gè)出版社扮演著邊緣角色，服從于多重指令，陷入可有可無(wú)的被動(dòng)境地。為什么不能勇敢地走出圍城，邁向市場(chǎng)，打造產(chǎn)業(yè)，放飛夢(mèng)想呢？而就整個(gè)畫冊(cè)印刷設(shè)計(jì)界而言，應(yīng)該脫離政府計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，依靠市場(chǎng)化良性調(diào)控，把人力、精力、智力、財(cái)力集中起來(lái)，成立中國(guó)平面設(shè)計(jì)集團(tuán)。

　　五、陳列封閉。精裝畫冊(cè)印刷的展覽和評(píng)獎(jiǎng)，應(yīng)該向觀眾全面展示畫冊(cè)從里到外的整體設(shè)計(jì)水平。所以，畫冊(cè)設(shè)計(jì)的陳列必須是開(kāi)放式的，即運(yùn)用多媒體的方式、畫冊(cè)展開(kāi)的方式、局部放大的方式、旁加評(píng)點(diǎn)的方式、旋轉(zhuǎn)書(shū)架的方式、動(dòng)態(tài)展示的方式，向觀眾全方位展示設(shè)計(jì)的精髓，通過(guò)設(shè)計(jì)家與讀者的互動(dòng)式交流，在傳播設(shè)計(jì)文化內(nèi)蘊(yùn)的同時(shí)，促進(jìn)畫冊(cè)設(shè)計(jì)向前發(fā)展。然而，我們歷屆的畫冊(cè)展覽幾乎都是封閉式的，甚至連開(kāi)架售書(shū)的開(kāi)放性都沒(méi)有，畫冊(cè)印刷設(shè)計(jì)展覽變成變相的博覽會(huì)或展銷會(huì)，這無(wú)疑弱化了畫冊(cè)展覽的功能，也消解了畫冊(cè)展覽的根本意義，體現(xiàn)了vi的生命力。

現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一本高質(zhì)量的企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)已經(jīng)成為一個(gè)公司或企業(yè)不可或缺的對(duì)外宣傳和展示的重要道具。一個(gè)成功的企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒁粋€(gè)公司的企業(yè)精神、核心理念和企業(yè)文化展現(xiàn)得淋漓盡致；一個(gè)成功的企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)，能夠幫助企業(yè)從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同行中脫穎而出；一個(gè)成功的企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)，能夠深刻打動(dòng)它的潛在客戶，有效提高客戶轉(zhuǎn)化率；一個(gè)成功的企業(yè)產(chǎn)品精裝畫冊(cè)印刷，能夠?yàn)楣緲?shù)立大氣的企業(yè)形象，凝聚企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，幫助企業(yè)在激烈而殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中先聲奪人。畫冊(cè)設(shè)計(jì)印刷一體化，畫冊(cè)印刷送畫冊(cè)設(shè)計(jì)。所以注意精裝畫冊(cè)的細(xì)節(jié)，防止進(jìn)入精裝畫冊(cè)的誤區(qū)是深圳印刷廠的工作重點(diǎn)。

發(fā)布：2007-04-05 16:36 編輯：泛普軟件 · hujian [打印此頁(yè)] [關(guān)閉]

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