品牌戰(zhàn)略是從營銷角度來講的

有人總是把品牌和營銷劃分開來，認(rèn)為這是兩個完全不同的東西。

我對此不以為然。

因?yàn)?，品牌對于企業(yè)來講，都是從營銷角度上來說的，都是從企業(yè)運(yùn)營的角度來看的。企業(yè)都希望自己最終能成長起來，把產(chǎn)品賣的越多越好。如果沒有這個前提，我們做品牌就沒有任何意義。

也就是說，我們要做的品牌，是在為企業(yè)積累更多的利潤和價值空間。

如果說我們做品牌，卻做死了企業(yè)，產(chǎn)品沒了，那品牌就沒有任何用途，也沒有一點(diǎn)兒價值。所以，做品牌一定是要賺取利潤的。

品牌塑造的主導(dǎo)思想應(yīng)該是品牌如何做出價值和賣相來，所以，我寫的很多書都是從這個角度來入手的。那么，在市場上得到更多的價值和認(rèn)同，就不是簡單地做一個品牌認(rèn)知出來就可以的事情，最后不管消費(fèi)者認(rèn)同不認(rèn)同都不在乎，覺得反正我這個形象已經(jīng)做得很高了，大家都認(rèn)識。其實(shí)，你這是在自欺欺人，大家都認(rèn)識有什么用，品牌還是沒有什么價值。

所以，我們說品牌就是做一個價值，這跟我們做一個產(chǎn)品的價值是一樣的。從體系上來講，它們都是貫穿在營銷體系里面的。

我們把一個產(chǎn)品包裝出來，是剎那間的事情，也就是說，我們制造出一個產(chǎn)品并把它拿到市場上是一個很短的時間。但是，要讓品牌被市場接受并且產(chǎn)生認(rèn)同，則需要一個相當(dāng)長的時間才可以達(dá)到。

另外，產(chǎn)品價值還要考慮產(chǎn)品的需求處在什么狀態(tài)。在產(chǎn)品沒有需求的時候，我們做品牌是沒有用的，也就是說必須先做產(chǎn)品需求。消費(fèi)者有了產(chǎn)品需求才會知道去選擇誰，而當(dāng)消費(fèi)者選擇的時候，我們才能做品牌。

我們經(jīng)常見到很多有意思的事情，有些產(chǎn)品上市了，市場卻還沒有需求，而這時它們又去做品牌，相信我，它們肯定會做死的!不做品牌還好些，還能多撐些時間，一做品牌準(zhǔn)死，因?yàn)槠放剖墙⒃诋a(chǎn)品身上的附加價值，而不是獨(dú)立可以存在的價值。

如果連產(chǎn)品的價值都沒有，品牌價值賣給誰去?

相關(guān)課程：

《品牌價值塑造》

《品牌塑造與價值營銷》

《企業(yè)品牌定位與傳播》

發(fā)布：2007-06-11 10:15 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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