網(wǎng)絡時代到來 餐飲業(yè)需重視網(wǎng)絡品牌

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　　網(wǎng)絡時代到來 餐飲業(yè)需重視網(wǎng)絡品牌

　　網(wǎng)絡時代的到來，各行各業(yè)都面臨著挑戰(zhàn)和機遇，要想應對自如，就需要對網(wǎng)絡有一定的認識和必須的重視，餐飲業(yè)也不例外。

　　近期，中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡知識產(chǎn)權推進中心發(fā)布了《2012年知名企業(yè)品牌重復率及品牌保護調(diào)查報告(餐飲業(yè))》，對我國餐飲企業(yè)百強企業(yè)中前30強企業(yè)的品牌保護情況進行了調(diào)查分析。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，實體商標重復率高企、網(wǎng)絡品牌資源稀缺和網(wǎng)絡品牌意識的不足，是我國餐飲企業(yè)們當前品牌工作中面臨的普遍問題。

　　餐飲業(yè)網(wǎng)絡品牌初起步

　　從報告中我們能了解到，一些企業(yè)已經(jīng)看到了傳統(tǒng)商標注冊的局限性，開始將品牌保護工作延伸到網(wǎng)絡領域。與實體商標高重復率的特點不同，以通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、“.中國”域名為主要形式的企業(yè)網(wǎng)絡標識具有唯一性、稀缺性，一經(jīng)注冊就與企業(yè)一一對應，能夠在網(wǎng)絡上對企業(yè)的品牌進行有效保護。

　　然而大量擁有相同商標的企業(yè)的存在，使得餐飲企業(yè)在開展網(wǎng)絡品牌建設時面臨資源不足的嚴峻現(xiàn)實。同樣是以“華天”為例，近百家此商標的合法擁有者均是其網(wǎng)絡品牌的競爭者，但這類資源僅能歸屬于單一的所有者，一旦其它企業(yè)搶先注冊，北京華天飲食集團將面臨重要無形資產(chǎn)流失的難題。

　　網(wǎng)絡商標價值應重視

　　據(jù)報告分析，傳統(tǒng)品牌法律制度允許同一品牌被多家企業(yè)或個人共同持有是造成商標重復率高的主要原因。特別是一些不知名企業(yè)借機“傍名牌”來提高自身產(chǎn)品的“知名度”，使得企業(yè)在很多領域面臨商標被搶注的難題，很難全面保護好自身的實體品牌。

　　在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，知名企業(yè)同樣面臨著被傍品牌的風險，并且由于通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、域名等網(wǎng)絡品牌的一致性，使得這一后果更為嚴重。近年在我國，因為網(wǎng)絡品牌資產(chǎn)所有權而發(fā)生的爭端屢有發(fā)生。廣州、南京兩家企業(yè)曾經(jīng)為了取得 “石頭記”通用網(wǎng)址，不惜耗資十幾萬，進行了長達三年的訴訟。廣州藍月亮實業(yè)有限公司也曾因“藍月亮”網(wǎng)址被人注冊而耗費了大量的財力和精力進行找回，對企業(yè)品牌形象造成了不好的影響。此外，按照通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址的注冊規(guī)定，注冊滿兩年的關鍵詞將不能通過仲裁解決，而只能通過協(xié)商購買來要回原本屬于自己的通用網(wǎng)址。

　　從報告上來看，我國的餐飲網(wǎng)絡品牌還處在初級階段，需要對網(wǎng)絡品牌提高重視，這樣才有利于企業(yè)的發(fā)展。