微軟VS索尼：未被揭秘的另類商戰(zhàn)

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　　這是一段未被揭秘的另類商戰(zhàn)。故事中無處不在的利益沖突、道德考量及技術(shù)、智慧比拼，如電影中的生死時速，扣人心弦。

　　或許你擁有心愛的微軟Xbox 360，或許你就是索尼PS3的忠實粉絲，或許你并不玩游戲，但身處信息化社會，你同樣會知道這是兩款當下最流行的游戲機，它們每年能為微軟和索尼帶來數(shù)十億美元的營收。但也許你并不知道，PS3與Xbox 360本是出自同一支團隊之手——IBM同時在為兩款游戲機設(shè)計芯片，為兩個拼殺得你死我活的競爭對手提供近乎一樣的戰(zhàn)略性武器。

　　游戲機之父的截擊

　　2001年，IBM日本分部所在地六本木市，索尼游戲機事業(yè)部首席執(zhí)行官久多良木健密會了IBM工程師吉姆·卡勒。在這場身份并不對等的談話中，久多良木健沉吟著開口說：“我希望，你們設(shè)計的東西能超越英特爾技術(shù)。”微軟Xbox使用的正是英特爾奔騰3微處理器，超越微軟，使索尼PS3成為市場上速度最快的游戲機，這是久多良木健的真正目的。

　　2001年初，微軟推出了不使用視窗操作系統(tǒng)的Xbox游戲機，與索尼PS2正面競爭。這是市場上速度最快的游戲機，而且是第一款配置了類似微機硬盤的產(chǎn)品。從2001年11月中旬到年底，Xbox游戲機共賣出了150多萬臺，微軟成功滲入了游戲機市場，突然變成了索尼獨霸市場的最大威脅。

　　微軟的闖入點燃了游戲機產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)火。作為孤身一人帶領(lǐng)索尼進入游戲機行業(yè)的“PS游戲機之父”，久多良木健迅速作出反應(yīng)，他將索尼即將啟動的PS3重新定位：讓PS3成為一臺個人電腦，既可以玩游戲，也可以有更多的用途，比如視頻點播、在線游戲和實時視頻聊天等。

　　在微軟殺入索尼后院的同時，久多良木健試圖用以游戲機向個人電腦滲透的方式，“先下手為強”地擊殺對手。

　　決定游戲機性能的芯片，成為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

　　在接觸了多家芯片制造商后，久多良木健瞄準了IBM。IBM與英特爾“結(jié)怨”已久，盡管IBM與蘋果電腦并肩戰(zhàn)斗多年，但一直無法戰(zhàn)勝英特爾這個微機行業(yè)的霸主。“我們來做一款芯片，目標就是超越英特爾。”久多良木健直指IBM的欲望神經(jīng)。新芯片不僅可以用于游戲機，還可以制造多種產(chǎn)品，一旦開發(fā)成功，IBM將有機會占領(lǐng)全部家用電腦產(chǎn)品市場。

　　在久多良木健的大力推動下，索尼、東芝和IBM三方迅速達成了合作同盟。新項目被稱為“STI”（即索尼SONY、東芝TOSHIBA、IBM），設(shè)計中心設(shè)在IBM的微電子事業(yè)部。索尼、東芝和IBM打算在5年時間里，投資4億美元，開發(fā)PS3游戲機芯片，創(chuàng)造一個最先進的世界級處理器，并在2005年圣誕節(jié)準時將PS3推向市場。為了拉攏IBM，使STI同盟更加穩(wěn)固，索尼授權(quán)IBM，可以在其他產(chǎn)品上使用PS3游戲機的微處理器技術(shù)。正是這一基于共同利益的合作方式，為之后的橫生波折埋下了伏筆。

　　微軟三國殺

　　雖然Xbox成功上市，但微軟卻面臨一個難題，那就是從游戲機業(yè)務(wù)中獲利很困難。微軟沒有自己研發(fā)的核心部件，而是從英特爾那里購買昂貴的中央處理芯片，從納維亞公司購買圖形芯片。索尼的元件是定制的，通過將中央處理器和圖形芯片集成在一塊芯片上，把PS2的價格從299美元降到了149美元。即便如此，索尼也還能夠盈利。微軟卻無法讓英特爾和納維亞降低元件成本。

　　Xbox上市后，微軟開始設(shè)計Xbox2型，也就是后來的Xbox 360。他們完全接受了蓋茨對數(shù)據(jù)娛樂系統(tǒng)的設(shè)想，能夠播放CD、DVD，可接入數(shù)碼相機，可接入IPOD聽音樂，與世界各地的人同時玩在線游戲和聊天。要實現(xiàn)這一切，他們需要一個能夠提供在性能上產(chǎn)生量子躍遷般突破性進展的定制處理器。

　　2003年初，STI的CELL芯片已經(jīng)做好了試產(chǎn)前的最后準備工作。而在微軟總部，IBM的資深工程師亞當·伯奈特向微軟展示了IBM正在研發(fā)的新的高頻微處理器核。因為此前，IBM新成立了一個向其他企業(yè)提供工程和技術(shù)服務(wù)的部門，新部門急于表現(xiàn)自己，把微軟當作拿大單的重要對象。