牛根生的傳播力策略給企業(yè)的思考

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牛根生的蒙牛乳業(yè)，從創(chuàng)業(yè)到成就大蒙牛企業(yè)，其牛根生本人就是傳播力天才，今天在社會上有許多人在購買牛奶時，都因牛根生的傳播力中展現(xiàn)的人格魅力，而愿意選購蒙牛乳制品。

牛根生的傳播力策略用到極致，我們剖析，希望給企業(yè)家和企業(yè)帶來一些思考：

其牛根生的傳播力策略我們剖析如下：

其一：

本人不姓牛，其家人把他賣給了一個姓牛的家庭，然而姓牛了，利用故事的傳播力。故事是最具傳播力的。

其二：

本人是先蒙古一家乳制品公司的職員，被開除了公職，這里也是利用了故事的傳播力。也贏得了人的一種同情。

其三：

在失業(yè)時，年齡之原因不便找工作，選擇創(chuàng)業(yè)手上資金不多，是朋友們聚合借錢給他，同樣利用了故事傳播力。

其四：

公司取名就具傳播力，內(nèi)蒙古的草原和姓牛的結(jié)合產(chǎn)生了公司的名字，蒙牛大草原和蒙牛，散發(fā)了一種牛來源大草原的健康形象，其當(dāng)時的廣告定位恰到好處。這是利用了名字的傳播力策略。

其五：

在活動中，一次為了節(jié)省廣告費，請動運員喝牛奶，拍上照片，應(yīng)用了名人傳播力。

其六：

在整個企業(yè)發(fā)展過程中，創(chuàng)造了“牛根生”本人名人效應(yīng)，與眾多名人、政治人物交流，宣講蒙牛企業(yè)，不錯過任何一次在媒體上露面的機會。

其七：

牛根生本人就是優(yōu)秀的演講家，企業(yè)家用自已的嘴去演講，講個人的人生經(jīng)歷，在社會上的影響力遠遠超過電視廣告，客戶對產(chǎn)品、品牌的信賴感是廣告不可以比擬的。優(yōu)秀的企業(yè)家也是優(yōu)秀的演員，優(yōu)秀的演講家。這是利用了演講傳播力，是最為廉價的廣告。

其八：

企業(yè)的用人與文化建設(shè)的傳播力，這也是一個強大的外資企業(yè)習(xí)慣的傳播力手法。這有利于品牌傳播和人才引進。

其九：

在公司的獎勵和最后股份的處理上，做到了一個優(yōu)秀企業(yè)家的胸懷。在當(dāng)前貧富差距下得到了許多生活不飽和仇富心態(tài)人的好感和支持。

傳播力在牛根生的事業(yè)與企業(yè)發(fā)展上帶了魅力，傳播力是可操作的策略，傳播知名度，創(chuàng)造美譽度，傳播力就是經(jīng)濟。

牛根生是傳播力天才，在企業(yè)管理中如同優(yōu)秀的百年外資企業(yè)還有可以上升空間。世界上比爾蓋茨更勝一籌。

發(fā)布：2007-06-29 10:53 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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