汽車博客營銷的三個代表

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    企業(yè)汽車市場已進入一個充斥著各種營銷技巧的時代。在相當長的一段時間里，營銷被認為是開啟消費之門的*。但隨著消費者的日趨成熟，對價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)已逐漸麻木的今天，市場的復雜程度，就連最高明的營銷專家也難以駕馭自如。

    而博客營銷較早被奧迪、通用等著名汽車企業(yè)應(yīng)用，效果奇特。隨著國內(nèi)的奇瑞、大眾等汽車行業(yè)進入企業(yè)博客行列，博客營銷由此萬象紛呈。

    汽車博客營銷的三個代表

    代表一：嘴巴長在別人腦袋

    汽車企業(yè)營銷各有妙法：寶馬長于定位營銷，大眾專于事件策劃，豐田品牌營銷成經(jīng)典。與之相反，全球知名的汽車企業(yè)本田，卻因為“沉默寡言不知變通”，在汽車行業(yè)里被稱為“最頑固的企業(yè)”。在倚重營銷而日益繁盛的汽車市場上，很難想象會有哪家企業(yè)如本田這樣，投入巨大的人力和資金專注技術(shù)開發(fā)，并將這種理念貫徹到全球各個市場。

    但是，本田品牌Acura并不因此而被市場忽略。市場的奇妙與復雜之處正在于此：因為簡化了不必要的營銷手段，專注于技術(shù)和產(chǎn)品，產(chǎn)品力厚積薄發(fā)。而由產(chǎn)品力構(gòu)筑的品牌形象也因此有了堅實的基礎(chǔ)，不再是空中樓閣。

    其實要知道這個答案并不難，本田汽車第三方博客靜悄悄地開。

    代表二：病毒武器追蹤眼球

    年初，一則名為《白發(fā)魔女追殺唐伯虎》的短片，憑借其詼諧幽默的對白及引人入勝的劇情，通過博客門戶、名人博客等各種方式，迅速在坊間蔓延開來。短短數(shù)月，其分布各處的視頻點擊觀看率已在280萬次以上。這就是克萊斯勒鉑銳攜手“病毒短片之父”陳格雷，為其量身定做的賣點宣傳片。在短片呈幾何傳播的情況下，鉑銳所具備的“七大安全武器”也隨之迅速傳開。

    當短片病毒營銷取得空前成功后，克萊斯勒鉑銳再次乘勝追擊，迅速準備了鉑銳上市彩鈴，通過公司內(nèi)部的傳播，將鉑銳上市的產(chǎn)品信息傳至千家萬戶。

    代表三：聆聽老爺車百年故事

    對于汽車企業(yè)來說，沒有比博客更有效的溝通渠道了。有調(diào)查顯示，76%的車主在購車前瀏覽汽車企業(yè)的網(wǎng)站，67%的人會到一個第三方網(wǎng)站查看相關(guān)評論。通過博客，汽車企業(yè)有了一個更直接與客戶溝通的渠道。其中，通用汽車就是一個先行者。

    你有沒有在通用汽車旗下的產(chǎn)品上進行過任何DIY設(shè)計？哪些通用汽車的技術(shù)給你帶來最酷的感覺？

    隨著9月16日通用汽車百年華誕的臨近，GMnext百年慶典中國系列活動將陸續(xù)啟動。一個以“Fun·生活，風馳未來”為主題的網(wǎng)絡(luò)攝影大賽將直接面向中國的年青一代博客，并率先拉開線上活動的序幕。

    該網(wǎng)絡(luò)攝影大賽將一直持續(xù)到8月下旬，最終的優(yōu)勝者將獲得通用汽車送出的重量級禮物。此外，系列活動還有網(wǎng)上老爺車博物館、通用汽車百科全書、我與通用汽車的故事等。

    這不僅是一個單純的慶典活動，而是與中國公眾的對話，旨在聆聽來自中國公眾的反饋，從而幫助通用汽車在中國更好地發(fā)展。

    汽車市場的發(fā)展正沿著真正利于消費者的方向發(fā)展。我們有理由相信未來能在市場中生存和壯大的企業(yè)，不僅是制造產(chǎn)品并實現(xiàn)銷售的企業(yè)，而且是更能執(zhí)著于技術(shù)創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品力、推動汽車行業(yè)持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。

    關(guān)鍵在于，好產(chǎn)品和好技術(shù)請用博客告訴我們的消費者。