3G發(fā)牌誰受益

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    專家預(yù)測，將產(chǎn)生2000億元的通訊投資，2萬億元的連帶經(jīng)濟拉動

    移動、聯(lián)通和電信終于獲得了3G牌照。中國通訊業(yè)從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)到市場格局從此三足鼎立。但中國移動4.5億的客戶量、千億元的年利潤足以傲視全球同行。這次3G牌照的發(fā)放，有專家預(yù)測將產(chǎn)生2000億元的通訊投資，2萬億元的連帶經(jīng)濟拉動、刺激內(nèi)需效益。

    分食3G蛋糕

    中移動的TD建網(wǎng)設(shè)備招標(biāo)工作已經(jīng)進入了第三期，預(yù)計2009年將投資588億元，使基站總數(shù)超過8萬，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋238個地級城市的業(yè)務(wù)熱點區(qū)，其中東部的地市將實現(xiàn)全覆蓋。

    從中移動前兩期的招標(biāo)結(jié)果來看，受益者主要是國產(chǎn)廠家，包括大唐系、中興、華為和普天，形成了國產(chǎn)TD四強的格局，占據(jù)總份額的87%以上。但移動通訊的主戰(zhàn)場并不在設(shè)備。

    1月4日，中移動高層在手機企業(yè)通氣會上嚴厲批評部分國外企業(yè)至今尚未真正投入生產(chǎn)TD手機，并威脅這將影響到其2G手機的定制。諾基亞宣稱要到今年年底才能開發(fā)出第一款TD手機。摩托羅拉迄今只推出一款TD手機“試水”。洋品牌迄今TD機型不超過7款。

    中移動破天荒地求著洋品牌開發(fā)TD手機，說明其對國產(chǎn)TD手機的極其不滿。而目前TD試營運的幾個市場確實反映出了很多國產(chǎn)TD手機的質(zhì)量和可靠性問題。終端的短腿造成客戶的缺失，必定影響到中移動TD基站建設(shè)的速度。中移動將近600億元的2009年TD投資預(yù)算就打了一個很大問號。

    3G應(yīng)用難題

    除了終端問題之外，3G的發(fā)展還面臨著諸多挑戰(zhàn)。全球3G投資已經(jīng)超過了1000億美元，但目前還沒有一個成功的商業(yè)模式和一個成功的運營商。3G技術(shù)促成了移動上網(wǎng)、視頻電話、手機電視、多媒體彩鈴等內(nèi)容，但如何給這些服務(wù)定價，以反映出3G的資本投資成本，似乎是所有移動運營商的難題。

    中移動有著天時、地利、人和的優(yōu)勢，政府強力支持，強大的資金保障，還有4.5億客戶群。但3G是從語音服務(wù)到數(shù)字服務(wù)的跨躍，必須要有全新的思維和盈利模式來推廣3G。

    首先，移動營運商習(xí)慣于按時間或者流量收費，但客戶在不確定使用成本之前不會大量使用3G各種應(yīng)用服務(wù)，特別是中國的消費者對資費更敏感。原定價模式根本就不適合3G時代。其結(jié)果就是單位資費的大幅度下調(diào)，但合理的ARPU應(yīng)仍然可以回收3G投資成本。

    其次，根據(jù)Verizon Wireless的經(jīng)驗，真正驅(qū)動客戶使用3G服務(wù)的是其VCast手機電視。真正需要大量頻寬的是一對一的電視服務(wù)。為此就需要盡快推出類似MobiTV和VCast的基于移動網(wǎng)的手機電視。

    最后，內(nèi)容為王。提供個性化的手機電視和移動上網(wǎng)內(nèi)容，對不熟悉內(nèi)容業(yè)務(wù)的移動運營商來講是個挑戰(zhàn)。基于手機平臺的內(nèi)容必須“快餐化”和“即時化”，也許應(yīng)當(dāng)和廣電企業(yè)通力合作，共同開發(fā)內(nèi)容，處理好競合關(guān)系。