同款產(chǎn)品國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)價(jià)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)幾多尷尬

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先來看一組數(shù)據(jù)：

一雙阿迪達(dá)斯的中國(guó)產(chǎn)高檔鞋，在美國(guó)售價(jià)約合人民幣933元，在國(guó)內(nèi)售價(jià)為1499元人民幣，貴566元；

同款的Armani西裝，在美國(guó)7000元人民幣就能買到，國(guó)內(nèi)則需要3萬左右人民幣，貴2萬多；

同款的索尼平板電視，美國(guó)售價(jià)5334元人民幣，國(guó)內(nèi)售價(jià)9400元人民幣，貴4066元。

中國(guó)制造的產(chǎn)品國(guó)內(nèi)售價(jià)普遍高于國(guó)外，而實(shí)際上中國(guó)人均收入只為美國(guó)的1/13。中國(guó)作為“世界工廠”，以為發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)廉價(jià)產(chǎn)品而聞名。但是，似乎中國(guó)在加工貿(mào)易方面的有利條件只惠及到西方發(fā)達(dá)國(guó)家，出口企業(yè)為西方消費(fèi)者帶來了大量廉價(jià)的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者反而要花高價(jià)才能買到和國(guó)外相同的產(chǎn)品。在國(guó)家積極拉動(dòng)內(nèi)需的時(shí)候，國(guó)人卻專門去國(guó)外購(gòu)買大批的“中國(guó)制造”回來，出現(xiàn)這種怪現(xiàn)狀的原因何在呢？

一、國(guó)外品牌對(duì)國(guó)人具有極大的吸引力

中國(guó)人“好面子”的價(jià)值觀，導(dǎo)致國(guó)人競(jìng)相追求“洋品牌”，用國(guó)外產(chǎn)品來裝點(diǎn)自己的門面，顯示自己的身份地位。另一方面，國(guó)外品牌確實(shí)在質(zhì)量、設(shè)計(jì)等方面明顯優(yōu)于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，這也是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞外國(guó)品牌的原因之一?？傊?，國(guó)外品牌對(duì)國(guó)人有著極大的吸引力和誘惑力，消費(fèi)者愿意花大價(jià)錢購(gòu)買這些產(chǎn)品。

外國(guó)的品牌商正是看到了中國(guó)人這樣的消費(fèi)心理，一方面利用中國(guó)廉價(jià)的加工成本生產(chǎn)產(chǎn)品，另一方面有意提高自己品牌產(chǎn)品的售價(jià)，進(jìn)入高檔商場(chǎng)銷售，以此凸顯產(chǎn)品的品質(zhì)，迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“便宜無好貨，好貨不便宜”的消費(fèi)習(xí)慣。

二、“中國(guó)制造”出口—進(jìn)口，增加的成本轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上

“中國(guó)制造”國(guó)內(nèi)外價(jià)格的巨大反差與我國(guó)的稅制結(jié)構(gòu)有很大關(guān)系。為加強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力，國(guó)家鼓勵(lì)出口貿(mào)易，對(duì)出口企業(yè)實(shí)行出口退稅政策，退還出口貨物在國(guó)內(nèi)已經(jīng)繳納的稅款，使本國(guó)產(chǎn)品以低成本進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)外品牌商利用稅收有利條件選擇中國(guó)企業(yè)代生產(chǎn)，降低采購(gòu)成本。

相較于國(guó)家在出口方面的優(yōu)惠力度，產(chǎn)品進(jìn)口環(huán)境明顯不如出口。對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品征收消費(fèi)稅、增值稅、海關(guān)監(jiān)管手續(xù)費(fèi)等，這是產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的必須支付的門戶費(fèi)用。產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)之后，還要面對(duì)國(guó)內(nèi)流通環(huán)節(jié)不菲的中間費(fèi)用，中國(guó)商家向供貨商收取進(jìn)店費(fèi)、上架費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)等各種費(fèi)用，國(guó)外品牌商多出的這一部分成本自然就轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者身上，分?jǐn)偟矫考a(chǎn)品中，標(biāo)高價(jià)格，由消費(fèi)者來“買單”。

外貿(mào)產(chǎn)品首先供貨到境外，再由境外進(jìn)口到國(guó)內(nèi)，比直接供貨到國(guó)外市場(chǎng)上銷售，多出了一個(gè)進(jìn)口的環(huán)節(jié)，而這一環(huán)節(jié)所消耗的費(fèi)用，是導(dǎo)致出口產(chǎn)品價(jià)格高于國(guó)外的重要因素。

同款產(chǎn)品，出自國(guó)內(nèi)同一外貿(mào)企業(yè)，在國(guó)內(nèi)和國(guó)外的銷售價(jià)格卻存在如此大的差距，一方面是國(guó)內(nèi)的銷售環(huán)境造成外貿(mào)企業(yè)難以承擔(dān)內(nèi)銷環(huán)節(jié)的費(fèi)用，迫使產(chǎn)品去海外繞一圈再回到國(guó)內(nèi)銷售；另一方面是不正確的消費(fèi)觀，國(guó)人對(duì)國(guó)外品牌的盲目崇拜，導(dǎo)致國(guó)外品牌價(jià)格虛高。這不僅要引起國(guó)家的重視，還需要消費(fèi)者理性消費(fèi)。