企業(yè)自主創(chuàng)牌之路任重道遠

有一個企業(yè)家說過，“沒有品牌，企業(yè)就沒有靈魂；沒有品牌，企業(yè)就失去生命力”。當(dāng)國外的品牌在國內(nèi)“橫行”，人人追捧的時候，中國的商家們終于看到“品牌”的魔力，對品牌管理重視起來。

今天嚴峻的外貿(mào)形勢下，實施自主品牌在外貿(mào)行業(yè)具有重要的戰(zhàn)略意義。在當(dāng)前的國際競爭中，誰掌握了品牌，誰就掌握了利潤的源泉；誰擁有了品牌，誰就擁有了整合產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)。沒有品牌，就只能屈居“微笑曲線”的底端，替別人打工，掙得微薄的“辛苦錢”。而今年中國外貿(mào)困難的原因即是因為沒有成熟強大的自主品牌。

中國出口中，有相當(dāng)一部分是貼牌出口，貼牌出口固然比較容易，但是其得到的利潤非常少，這一點，讓很多貼牌出口的企業(yè)也非常苦惱，而企業(yè)想要創(chuàng)牌出口，需要一個長期的籌劃經(jīng)營的過程，而且中國企業(yè)的品牌之路還面臨著很多障礙，比如，國際買方不接受中國品牌，由于歐美市場一直把中國當(dāng)作廉價品供應(yīng)市場，只關(guān)注廉價和品質(zhì)，不認可中國品牌。而另一方面，在國際市場上創(chuàng)立品牌動輒需要幾百萬甚至上億元的投資，其中的巨額成本讓很多企業(yè)都難以承受。

雖然面對著“創(chuàng)牌”的重重困難，但是在今年嚴峻的外貿(mào)形勢下，在行業(yè)內(nèi)眾口齊呼轉(zhuǎn)型升級的形勢下，開展自主品牌研發(fā)已經(jīng)勢在必行。其實早在2011年的時候，商務(wù)部門就提出要實施品牌戰(zhàn)略來推動外貿(mào)增長方式的轉(zhuǎn)變。

但是，對于外貿(mào)企業(yè)來說，實施自主品牌戰(zhàn)略最關(guān)鍵的就是技術(shù)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，而這也是其中的難點。

企業(yè)缺乏核心的競爭力是中國企業(yè)難以樹立強大的自我品牌的主要原因，例如電子行業(yè)的核心技術(shù)，服裝行業(yè)的設(shè)計上，中國企業(yè)都難以企及他國，而長期以來，中國企業(yè)一直是以生產(chǎn)價格低廉的產(chǎn)品而著稱，國外企業(yè)一直將中國看成一個廉價品的提供國，對于中國品牌不予接受。所以中國企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品新技術(shù)上任重道遠。

營銷創(chuàng)新則是中國企業(yè)面臨的又一難題，進行科學(xué)的流程決策，制定持續(xù)有效的營銷模式，是企業(yè)自主品牌走得更遠的必要手段，企業(yè)要進入國際市場，還要建立相應(yīng)的營銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)體系，這些都非常必要。

其實企業(yè)在品牌管理時，企業(yè)內(nèi)部的管理系統(tǒng)，比如客戶管理系統(tǒng)等，都可以起到相互促進的作用。這一點，企業(yè)可以利用上。

發(fā)布：2007-04-13 16:56 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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