彩電業(yè)上半年銷量下降近一成，巨頭齊陷零售管理系統(tǒng)泥潭

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最近，海信、長(zhǎng)虹、TCL等彩電巨頭先后發(fā)布上半年財(cái)報(bào)，各家巨頭零售管理系統(tǒng)業(yè)績(jī)并不理想，利潤(rùn)出現(xiàn)整體下降。業(yè)內(nèi)人士指出，彩電行業(yè)今年將出現(xiàn)30年來(lái)銷量首次負(fù)增長(zhǎng)，彩電行業(yè)的寒冬期至少還有3-5年。

時(shí)代光華認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)似乎走到了最艱難的時(shí)刻，從財(cái)報(bào)上來(lái)看，“成績(jī)”最難看的當(dāng)屬在家電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型大潮中動(dòng)作頗大的四川長(zhǎng)虹。財(cái)報(bào)顯示，長(zhǎng)虹上半年歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)虧損1.8億元，創(chuàng)公司近十年來(lái)凈利潤(rùn)最大幅度虧損。而去年上半年四川長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)盈利2.27億元，相較上年同期形勢(shì)嚴(yán)峻。

此外，出現(xiàn)利潤(rùn)下滑的不僅僅是長(zhǎng)虹公司。8月22日，海信電器披露的2014年半年報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132.58億元，同比減少2.54%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.13億元，同比下滑24.37%。這是海信電器第四個(gè)季度連續(xù)凈利潤(rùn)同比增速下滑。

同樣交出難看“成績(jī)單”的還有康佳集團(tuán)。2014年一季度財(cái)報(bào)顯示，康佳一季度營(yíng)收40.49億，凈利潤(rùn)僅為952萬(wàn)，同比下降幅度分別為15.74%及33.14%。而TCL多媒體零售管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年共零售管理系統(tǒng)LCD電視756萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，其中海外市場(chǎng)零售管理系統(tǒng)400萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.1%，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售管理系統(tǒng)量同比下滑21.7%至356萬(wàn)臺(tái)。

事實(shí)上，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)總量為2093萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷量2057萬(wàn)臺(tái)，同比下降6%；零售管理系統(tǒng)額683億元，同比下降12%。那么為何會(huì)出現(xiàn)這類現(xiàn)象呢？這跟互聯(lián)網(wǎng)沖擊和政策退出“雙殺”有特別大的關(guān)系。

一方面，去年下半年國(guó)家相關(guān)補(bǔ)貼政策的退出，是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)遭遇挑戰(zhàn)的主要原因，上半年國(guó)內(nèi)平板電視需求收緊，房地產(chǎn)市場(chǎng)下行、政策透支效應(yīng)對(duì)彩電業(yè)產(chǎn)生了不小的影響。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，這種下滑趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)，下半年國(guó)內(nèi)彩電業(yè)努力革新產(chǎn)品與服務(wù)，提升自身的運(yùn)營(yíng)能力和盈利水平是關(guān)鍵。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視的“野蠻”入駐也給了傳統(tǒng)彩電業(yè)一記重拳。雖然傳統(tǒng)品牌電視牌子老，制造的電視質(zhì)量的確不錯(cuò)，不過現(xiàn)在的電視已經(jīng)不僅僅是電視了，不僅硬件要好，還要有好的系統(tǒng)和內(nèi)容服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視提供的內(nèi)容服務(wù)更吸引我。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如黑馬之勢(shì)殺入彩電業(yè)，樂視、小米以智能電視的角度切入家電行業(yè)，阿里巴巴、愛奇藝則相繼與傳統(tǒng)彩電企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟。各種各樣的非電視機(jī)廠商紛紛進(jìn)軍電視領(lǐng)域，大打價(jià)格戰(zhàn)，給傳統(tǒng)彩電企業(yè)來(lái)了一個(gè)措手不及。

也因?yàn)榇耍习肽甑膽K淡“成績(jī)單”給各大家電巨頭帶來(lái)了巨大壓力，早早開打促銷戰(zhàn)。在蘇寧、國(guó)美、亞馬遜等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)看到，8月在彩電產(chǎn)品上有大動(dòng)作的不止一家，國(guó)美、蘇寧、亞馬遜、易迅網(wǎng)等紛紛提早做足了功課，不約而同大肆展開促銷活動(dòng)。家電企業(yè)在下半年要完成60%的零售管理系統(tǒng)目標(biāo)。雖然下半年的零售管理系統(tǒng)節(jié)點(diǎn)更多，但壓力也非常大，因此在即將到來(lái)的“十一”黃金周，不少家電企業(yè)都在積極備戰(zhàn)。

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