自媒體營銷道路上的幾大發(fā)展障礙

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這幾天，自媒體又是熱鬧了一番。先是微博自媒體發(fā)工資，接著微信公眾平臺又公測了推廣功能。這些變現(xiàn)手段的祭出，進(jìn)一步激起了自媒體人的工作熱情，少部分嘗到甜頭的朋友已經(jīng)幸福洋溢的在微博上曬起了工資。

眼下的自媒體行業(yè)可謂欣欣向榮，一片美好。從三月份的wemedia自媒體聯(lián)盟獲得三百萬美金的A輪融資到最近的自媒體人領(lǐng)工資，甚至是羅輯思維的估值上億?？梢?，無論是從粉絲受眾的反饋還是從資本市場的走向來看，自媒體行業(yè)都已近得到了充分的認(rèn)可。

盡管自媒體大道如此陽光，路上面卻依然出現(xiàn)了不少雜毛，下面這些是我體會到的：

內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)重下降

原因有二：

一、不具備足夠特長的家伙偽裝在自媒體行業(yè)，通俗之就是低素質(zhì)的自媒體人太多了。想當(dāng)年“一個販盜版碟片的就敢說自己是搞IT的”，現(xiàn)在的自媒體情況與當(dāng)年的IT概念有過之而無不及。如果你使用過今日頭條，你就能發(fā)現(xiàn)這些偽裝的自媒體人幾乎占領(lǐng)了整個近日頭條的推薦板塊：惡趣味的娛樂八卦新聞，汽車評測的軟文廣告，爭議性的數(shù)碼產(chǎn)品，還有大量的“相傳”。毫不夸張，這些自媒體是沒有任何營養(yǎng)價值的。

二、具備足夠特長的家伙卻又在為點擊率和pv而降低逼格，通俗之就是高素質(zhì)的自媒體人作死。很多自媒體人為了一時的粉絲增長、點擊率增加、收益看漲而不顧一切的嘩眾取寵，真是可惜了!我不知道嘩眾取寵能不能走遠(yuǎn)，但我知道這樣做一定得不到自己真正需要的粉絲，也一定會遭同行鄙視。

迎合低俗化口味

這一點依然是唯點擊率造成的。低俗化符合大部分網(wǎng)民的胃口，玩過微信公眾號的都知道，“低俗段子、心靈雞湯、情感問題、娛樂八卦……”絕對是增粉的好文章。不管是科技賬號還是體育賬號甚至是文學(xué)賬號，內(nèi)容都整上八卦低俗勵志雞湯的屬性后，點擊率就蹭蹭的上去了，粉絲就乖乖的來了。

精英淹沒于廣場

當(dāng)有一個哲學(xué)家和一個零售管理系統(tǒng)員在廣場上試圖引起人們注意的時候，肯定是推銷員能活的更多的注目。許許多多有價值的自媒體們現(xiàn)在正處在那個哲學(xué)家的境地上，面對紛繁浩瀚的粉絲市場他們卻因為缺乏營銷自己的能力而不得半毛，但是他們的價值卻是巨大的。

目前所有自媒體平臺中只有騰訊大家“不太妥當(dāng)?shù)?rdquo;處理掉了這個問題——依靠包養(yǎng)模式，自媒體人安心寫作。騰訊大家也得到了回報——文章閱讀量領(lǐng)銜所有自媒體平臺，單篇閱讀量甚至達(dá)到500萬之巨。我之所以說“不太妥當(dāng)?shù)?rdquo;，是因為大家模式并沒有充分體現(xiàn)自媒體人的品牌，而品牌卻是自媒體人的最大價值，其根本原因是大家缺乏自媒體人與粉絲的溝通機制(目前只有微信公眾平臺建立了這種機制)。

極端的變現(xiàn)手段

極端體現(xiàn)有二：

一、很多自媒體目前依靠官方手段根本變不了現(xiàn)，這深深的傷害著自媒體人。縱觀目前的自媒體平臺，只有微信公眾平臺、百度百家、騰訊大家和新浪微博提供了官方盈利手段?？墒强纯?0萬粉絲、300萬閱讀量門檻，再看看百家和大家有限的自媒體專欄席位，真正沒有幾個自媒體人能從中獲利。大量的小而美的自媒體面臨變現(xiàn)問題。

二、自媒體賬號過分營銷發(fā)廣告，傷害收聽的粉絲。由于目前自媒體的盈利模式尚未清晰，很多自媒體賬號靠廣告營生。微博里面就充斥著大量這樣的自媒體，天天以廠家贊助的名義搞轉(zhuǎn)發(fā)，浪費我屏幕流量。

結(jié)束語：借用一句馬克思主義用語“前途是光明的，道路是曲折的”，讓我們共同來努力迎接這個自由人時代的到來。

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