我家電刺激政策惠及全球產(chǎn)業(yè)

全球經(jīng)濟復(fù)蘇遙遙無期，家電業(yè)陷入極度深寒。在新年伊始，中國正在醞釀的產(chǎn)業(yè)刺激政策成為全球企業(yè)關(guān)注的焦點。從本質(zhì)上說，中國的產(chǎn)業(yè)政策“大禮包”不僅有助于全球家電企業(yè)挖掘中國國內(nèi)市場，更重要的帶動了全球上游配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國作為家電產(chǎn)業(yè)引擎的作用在2012年將更加凸顯。

近日有媒體報道，除了空調(diào)節(jié)能惠民工程有望再度啟動外，國家還可能將節(jié)能補貼的范圍擴大到全部家電領(lǐng)域。國家擴大節(jié)能補貼范圍對家電業(yè)的影響是什么？節(jié)能補貼范圍的擴大對家電企業(yè)將帶來哪些機遇與挑戰(zhàn)？對全球家電產(chǎn)業(yè)有何影響？請看第111期《家電縱深》。

主持人：各位網(wǎng)友大家好，歡迎收看本期《家電縱深》。近日有媒體報道，除了空調(diào)節(jié)能惠民工程有望再度啟動外，國家還可能將節(jié)能補貼的范圍擴大到全部家電領(lǐng)域，國家擴大節(jié)能補貼范圍將對家電業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響？今天我們跟帕勒咨詢資深董事羅清啟老師來聊聊這個話題。羅老師，您好。

羅清啟：你好。

主持人：羅老師，從當前全球以及國內(nèi)的家電業(yè)的發(fā)展的情況來看，國家考慮推出這些惠民政策的初衷是什么呢？

羅清啟：這個我覺得它不是單一的一項政策這么簡單，還是作為一個負責(zé)任大國拉動全球經(jīng)濟、支撐全球經(jīng)濟的一個戰(zhàn)略責(zé)任。

主持人：有數(shù)據(jù)顯示，今年的10月份，國內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機這三大白電的銷量同比出現(xiàn)了下滑，國內(nèi)家電市場也呈現(xiàn)了轉(zhuǎn)冷的跡象。這兩者之間是否存在一定聯(lián)系呢？

羅清啟：我覺得不應(yīng)該這樣看，為什么呢？如果把目光放大的話，我們的對外的出口量有所降低，這和大環(huán)境有關(guān)系。你看發(fā)達經(jīng)濟體不是降低的問題，是大幅下滑，出現(xiàn)這樣一個狀態(tài)。也就是說，現(xiàn)在中國整個產(chǎn)業(yè)在全球里面是最好的，我們雖然出現(xiàn)了下滑，它叫增速下滑，還在增，并不是說現(xiàn)在是負增長。現(xiàn)在發(fā)達經(jīng)濟體里面出現(xiàn)負增長，是這樣的。我認為全球整個形勢都不是很看好，我們現(xiàn)在能取得這樣的成績就很不容易了。

主持人：日本電機工會之前發(fā)布了一個報告，這個報告里面就說2010年日本國內(nèi)的空調(diào)、冰箱這種白色家電銷售額預(yù)計同比減少了4.5%。國外家電市場的低迷對我國的家電業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響？

羅清啟：這個低迷怎么講呢。

主持人：是否可以講中國又有一個比較好的機會。

羅清啟：這個低迷能反映到我們產(chǎn)業(yè)身上。為什么呢？海外的需求在減少，我們現(xiàn)在有兩個區(qū)域去供應(yīng)，第一是國內(nèi)，很龐大，國內(nèi)我們在整個全球的占比、權(quán)重是很大的。第二就是國外，國外需求萎縮，肯定會影響到我們，這個沒有疑問。所以，我覺得它有負面因素存在。

主持人：主要是一個大環(huán)境的問題。

羅清啟：對。

主持人：2009年以來，國家陸續(xù)推出了家電下鄉(xiāng)、以舊換新的政策，節(jié)能惠民補貼政策與這些政策有什么不同嗎？

羅清啟：有一些差異，為什么呢？節(jié)能惠民是一個什么概念呢？它的作用很豐富。它可以調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，你必須要有硬指標拉動企業(yè)的技術(shù)提升，因為要節(jié)能，沒有新技術(shù)怎樣節(jié)能？

主持人：主要是國家推出節(jié)能惠民政策也是希望站在一個比較高的角度來鼓勵企業(yè)去生產(chǎn)這種節(jié)能的產(chǎn)品，然后消費者去購買這種節(jié)能的產(chǎn)品。

羅清啟：對，其實從歷史來看，政府一直是企業(yè)創(chuàng)新或者產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的一個很重要的誘因，為什么呢？像這種指導(dǎo)性的政策，它有一個硬的劃線，你達到了就可以有補貼，你達不到的話就沒有補貼。所以政府是技術(shù)創(chuàng)新的誘因，在這種情況下怎么樣呢？你會發(fā)現(xiàn)它一方面讓眾多消費者受益，另一方面讓制造者受益、企業(yè)受益，為什么呢？你在賣出產(chǎn)品的時候，而不是舊產(chǎn)品的重復(fù)，還要有新產(chǎn)品，拉動消費，拉動制造。

主持人：剛才咱們也說到了有媒體報道，說這種節(jié)能惠民的政策可能會覆蓋到全部的家電領(lǐng)域，這將對國內(nèi)家電的企業(yè)帶來什么樣的機遇或者挑戰(zhàn)？

羅清啟：我覺得這是一個哨音或者是一個發(fā)令槍，為什么呢？政府一發(fā)令的時候，更要加速企業(yè)的研發(fā)，這個研發(fā)是有保障的，你的流量是有保障的，你的研發(fā)能力也有保障，不要因為世界經(jīng)濟衰退，導(dǎo)致我們的流量下降，導(dǎo)致我們技術(shù)創(chuàng)新的步伐減緩。這種新的政策推出來之后，因為給消費者補貼，市場可以保障，流量就可以保障，流量可以保障就可以做技術(shù)創(chuàng)新。因為你不做技術(shù)創(chuàng)新，就拿不到補貼。所以是怎么講呢？是消費者、制造環(huán)節(jié)和政府的一個很科學(xué)的互動關(guān)系。

主持人：據(jù)我所知，我們可能有一些企業(yè)已經(jīng)在針對節(jié)能的產(chǎn)品、環(huán)保的產(chǎn)品做了很大的投入，像這種家電企業(yè)應(yīng)該怎樣更好的去適應(yīng)這種政策？

羅清啟：節(jié)能是一個大趨勢，我們一直在看，節(jié)能減排是一個大趨勢。當然，企業(yè)也知道這個，政府也在引導(dǎo)。比如搶跑的企業(yè)肯定是占到優(yōu)勢。但是這個政策還是有一些推演的一個概念，因為還沒有演變一個政策，全覆蓋還沒有演變?yōu)橐粋€政策，但是有想象力。為什么呢？如果我們要做的話，海外的一些新技術(shù)也可以過來。比如你在發(fā)達國家沒有市場，但是你的技術(shù)沒有使用，你可以拿到中國來，拿到中國來找到更好的合作機會。這樣的東西，它仍然會改變我們制造業(yè)在世界制造業(yè)當中的一個成本位置，改變世界范圍內(nèi)的技術(shù)資源的一個分布狀態(tài)。比如我們已有這個政策，更優(yōu)秀的配套技術(shù)可以過來，包括聯(lián)合創(chuàng)新等等這樣的東西，我認為可以繁榮產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的一種形態(tài)，都可以起到這樣一種效果。

主持人：等于說相當于國家不光是在鼓勵國內(nèi)的企業(yè)創(chuàng)新自己的產(chǎn)品，也希望國外一些好的技術(shù)能到中國來，讓中國的市場更加繁榮，讓消費者更加得到實惠。

羅清啟：對。

主持人：非常感謝羅老師今天精彩的講解。本期家電縱深到此結(jié)束，我們下期再見。

專家簡介

羅清啟，帕勒咨詢公司資深董事。

為跨國公司、政府機構(gòu)及非營利組織提供戰(zhàn)略發(fā)展咨詢服務(wù)。

關(guān)于帕勒咨詢

帕勒咨詢是少數(shù)能夠同時為跨國公司、政府機構(gòu)及非營利組織提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)的機構(gòu)之一。

主要面向各類組織戰(zhàn)略決策層提供發(fā)展戰(zhàn)略、組織優(yōu)化和業(yè)績改善方面的咨詢服務(wù)。

服務(wù)領(lǐng)域涵蓋電子業(yè)、零售業(yè)、能源業(yè)、金融業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生等17個行業(yè)以及政府機構(gòu)和非營利組織。

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Tel：0532-83780086