劉翔的商業(yè)價(jià)值依然堅(jiān)挺

    眾多人在熱議劉翔退賽的時(shí)候，只是片面或者主觀認(rèn)為劉翔退賽會(huì)給代言品牌帶來負(fù)面影響。實(shí)際情況并不是這樣（筆者承認(rèn)會(huì)給代理品牌帶來一定的物質(zhì)損失，如重新制作投放廣告等），劉翔退賽并不會(huì)給代言品牌負(fù)面影響。

    因?yàn)閯⑾柰速愶L(fēng)波并不能與艷照門風(fēng)波相提并論，因?yàn)槠G照門風(fēng)波的男女主角作出的是有違倫理道德的事情，而劉翔退賽從某種程度人是違背了奧運(yùn)更快、更高、更強(qiáng)的精神，但是從人性的角度來看，劉翔因傷退賽是人之常情，這從第二天劉翔代言品牌發(fā)出的信息可以看出，都十分理解劉翔。

    特別是中國移動(dòng)長城籃球巨星，多次在媒體面前表示支持劉翔退賽，包括姚明在與劉翔私下談話時(shí)，表示金牌有很多種，傷痛也是一種金牌的印記，從這些新聞可以看出，無論是代言品牌、社會(huì)大眾還是巨星名人對(duì)國寶劉翔并不僅僅是同情，更多的是理解和支持。從這可以看出劉翔因傷退賽并不會(huì)給企業(yè)帶來負(fù)面影響。

    三、劉翔的英雄形象不會(huì)改變

    從這幾天的新聞中可以看出，無論是奧運(yùn)會(huì)的總結(jié)大會(huì)還是劉翔大家關(guān)注的焦點(diǎn)，在總結(jié)大會(huì)上雖然劉翔表現(xiàn)的十分低調(diào)，但還是有眾多運(yùn)動(dòng)員前去索要簽名和合影留念，特別是當(dāng)劉翔師徒出現(xiàn)在上海機(jī)場(chǎng)的時(shí)候，照樣是手捧鮮花，受到了社會(huì)大眾的熱烈歡迎。

    從這些新聞中可以看出，劉翔雖然因傷退賽，但并沒有影響其偉大的英雄形象。并不是象艷照門的男女主角一樣，照片一曝光，個(gè)人形象就一落千丈，成為過街老鼠人人喊打。而劉翔則恰恰相反，偉大的形象照樣堅(jiān)挺。索要?jiǎng)⑾韬灻嫌罢哒諛邮勤呏酊F、絡(luò)繹不絕。

    四、損失只是暫時(shí)現(xiàn)象，崛起指日可待

    劉翔還年輕，今年也只有24歲，未來運(yùn)動(dòng)之路還很長，而即使代言品牌減少，費(fèi)用降低也只是暫時(shí)現(xiàn)象。

    只要未來劉翔能以健康的形象站在100欄的跑道上，劉翔照樣是場(chǎng)內(nèi)的焦點(diǎn)，冠軍的有力爭(zhēng)奪者。在這種情況下，筆者相信一些代言品牌也會(huì)自動(dòng)找上門，而劉翔的身價(jià)照樣會(huì)水漲船高，至于能否達(dá)到今天的高峰，筆者不敢肯定，因?yàn)榻裉斓母叻甯鼕W運(yùn)會(huì)在家門口主辦有直接關(guān)系。

    所以筆者一直認(rèn)為劉翔即使個(gè)人在金錢上有所損失，相信未來一定能彌補(bǔ)，因?yàn)閯⑾柙?10欄上的崛起指日可待，而并不會(huì)像艷照門事件男女主角一樣，怎么努力，都難成為焦點(diǎn)和接受。

    五、代理品牌只要處理得當(dāng)，只會(huì)為品牌加分

    從劉翔退賽后的各代言品牌看，耐克反映是最快的，處理也是最恰當(dāng)?shù)?，耐克連夜制作出了劉翔退賽后的第一則廣告，然后投放在《中國日?qǐng)?bào)》、《北京青年報(bào)》等中國各大城市主要報(bào)紙上發(fā)布一整版的劉翔頭像廣告，對(duì)雙方未來的合作投下“贊成票”。