服裝品牌形象建設(shè)的誤區(qū)

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　　誤區(qū)之一：把名牌和服裝品牌混為一談，誤認(rèn)為只要知名度高產(chǎn)品就會好銷。名牌是高知名度的產(chǎn)品名稱，只要高額的廣告費(fèi)就能打響一個(gè)名牌。服裝品牌是產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度、忠誠度的綜合體現(xiàn)，具有文化內(nèi)函;名牌是靠爆光次數(shù)支撐，而服裝品牌是靠口碑自然傳播。
　　誤區(qū)之二：把VI視覺形象識別系統(tǒng)當(dāng)作服裝品牌形象。企業(yè)不惜重金，請形象代言人、裝修店面、拍廣告畫冊，這些VI視覺形象固然重要，但服裝品牌形象的傳播不僅如此，還包括理念識別（MI）、行為識別（BI），其中服裝品牌文化及核心理念是服裝品牌形象的靈魂。
　　誤區(qū)之三：認(rèn)為做好產(chǎn)品質(zhì)量就是做服裝品牌、做廣告創(chuàng)意就是做服裝品牌。服裝是時(shí)尚的人體包裝，產(chǎn)品質(zhì)量再好，還需要大眾接受，好的廣告創(chuàng)意，會使服裝品牌形象發(fā)出耀眼的光芒，但如果過分迷信廣告的威力，必將使您的服裝品牌成為無法成長的幼童年，迷失在市場的潮流之中。
　　誤區(qū)之四：缺乏明確的服裝品牌形象核心定位，形象隨意變更。服裝品牌形象的形成是一個(gè)不斷積累沉淀的過程，一旦形成雛形不宜多變、應(yīng)抓住主流不斷完善。
　　誤區(qū)之五：缺乏服裝品牌形象建設(shè)的系統(tǒng)性和規(guī)范性。服裝品牌形象是一個(gè)系統(tǒng)工程，初步確立后應(yīng)該全面貫徹執(zhí)行，并不斷走向規(guī)范化，要與營銷其它環(huán)節(jié)同步。   

　　誤區(qū)之六：缺乏服裝品牌文化的提升與消費(fèi)者的雙向溝通。許多企業(yè)的服裝品牌文化經(jīng)歷一段時(shí)間之后，落后于時(shí)代潮流，需要注入新的文化內(nèi)涵，與時(shí)代同步。
   

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