企業(yè)的綠色競(jìng)爭(zhēng)力

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　　綠色已經(jīng)從一個(gè)話題轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N理念和技術(shù)的沉淀，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)因?yàn)榫G色而連接的更加緊密，而綠色創(chuàng)新正在成為企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　90%的美國(guó)人、89%的德國(guó)人和84%的荷蘭人在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)都會(huì)考慮到產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，這是2005年聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)署公布的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)字。這組數(shù)字不僅反映了世界對(duì)于綠色環(huán)保的重視，也道出了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：綠色產(chǎn)品在市場(chǎng)上將更具競(jìng)爭(zhēng)力。從2005年到2009年的四年間，越來(lái)越多的人開(kāi)始為“綠色”多花一些錢(qián)，甚至一部分人只愿意為“綠色”買(mǎi)單。

　　這可并非聳人聽(tīng)聞，綠色壁壘正在成為全球貿(mào)易壁壘中最為慣用的一種，也成為西方國(guó)家實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義最為冠冕堂皇的理由。2005年歐盟推行的《用能產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)框架指令》(EuP)是綠色壁壘中典型的一種，EuP原則上包含除車(chē)輛以外的所有用能產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、使用、后期處理等各個(gè)環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的環(huán)保節(jié)能要求。歐盟官員公開(kāi)聲稱(chēng)，EuP指令所針對(duì)的產(chǎn)品將有80%來(lái)自中國(guó)，而該指令真正進(jìn)入落實(shí)階段以后，對(duì)中國(guó)家電行業(yè)造成了不低于 500億元人民幣的損失。

　　“企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力正在從價(jià)格優(yōu)勢(shì)向價(jià)值優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變”，IDC高級(jí)分析師李子奇對(duì)本刊記者說(shuō)，“價(jià)值優(yōu)勢(shì)是指，通過(guò)對(duì)能源的整合與再利用，降低生產(chǎn)成本的同時(shí)實(shí)現(xiàn)效能的提升，提升資源的利用率就是企業(yè)的綠色競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　而且，綠色的重要性要大大高過(guò)貿(mào)易本身。溫室效應(yīng)、大氣污染、水污染、放射性污染等一系列問(wèn)題正在威脅著人類(lèi)的健康和居住環(huán)境，而企業(yè)對(duì)于環(huán)境問(wèn)題背負(fù)著不可推卸的責(zé)任。當(dāng)節(jié)能環(huán)保成為一個(gè)時(shí)代的語(yǔ)境，企業(yè)紛紛扛起了綠色的大旗，在履行**責(zé)任的同時(shí)，提升企業(yè)的**公共形象和品牌形象，IBM的“智慧地球”可謂個(gè)中典范，讓一切都充滿智慧，有助于節(jié)約能源、精簡(jiǎn)流程、提高效率，用綠色生產(chǎn)力營(yíng)造綠色地球。

　　在李子奇看來(lái)，綠色地球的前提是信息化，信息化是一個(gè)關(guān)乎采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)的全過(guò)程，綠色I(xiàn)T則會(huì)加快各行各業(yè)信息化的進(jìn)程——從采購(gòu)開(kāi)始，更有效的利用資源，降低投入產(chǎn)出比，以完善生產(chǎn)線的綠化。

　　據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)署統(tǒng)計(jì)，2000年世界綠色消費(fèi)總量為3000億美元。到2010年，這一數(shù)字將會(huì)是2000年的5倍以上。IT公司已經(jīng)在綠色的跑道上展開(kāi)了新一輪的拉力賽，節(jié)能技術(shù)、健康產(chǎn)品將成為企業(yè)得力的跑鞋，而綠色創(chuàng)新正在成為企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　發(fā)生變化的真相

　　在跨國(guó)公司的努力下，產(chǎn)業(yè)鏈的源頭被注入了人越來(lái)越多的清新空氣，戈?duì)柌辉该鎸?duì)的真相，正在慢慢轉(zhuǎn)變。

　　史上最熱的10年都發(fā)生在最近20年，海水溫度急速上升，形成更多威力強(qiáng)大的颶風(fēng)，降雨模式的改變使得水災(zāi)和旱災(zāi)的情況愈來(lái)愈嚴(yán)重，而暖和的氣溫則成了全球傳染性疾病的溫床……這是美國(guó)前任副總統(tǒng)阿爾·戈?duì)栐诩o(jì)錄片《不愿面對(duì)的真相》所揭發(fā)的真相。

　　但現(xiàn)在，這種真相正在往好的方向轉(zhuǎn)變。雖然氣候變暖的跡象還存在，企業(yè)已經(jīng)盡力延緩變化的速度了。當(dāng)然，企業(yè)并非慈善家，他們這樣做的目的不單單是為了保護(hù)環(huán)境、履行**責(zé)任，更重要的是，他們要通過(guò)綠色手段塑造良好的企業(yè)形象，以便比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處于更有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。

　　從芯開(kāi)始

　　談及綠色，英特爾商用市場(chǎng)部經(jīng)理孫彥斌講述了這樣一個(gè)故事：幾年前，從事英特爾戰(zhàn)略事物工作的孫彥斌參與了英特爾在中國(guó)投資建廠的選址工作，一個(gè)美國(guó)專(zhuān)家曾私下和他說(shuō)，工廠旁邊需要有水庫(kù)支持，因?yàn)樯a(chǎn)的耗水量是非常大的。但現(xiàn)在，英特爾每年會(huì)把30億加侖的廢水再循環(huán)和利用，而且不論水源取自哪里，“我們排出去的水比取來(lái)的品質(zhì)還要高”。

　　剛好就在一個(gè)月前，英特爾推出了全新的品牌形象廣告——“英特爾與你共創(chuàng)明天”。這是英特爾自成立以來(lái)第一次做的企業(yè)品牌推廣，廣告的內(nèi)容卻是英特爾的一位專(zhuān)家因?yàn)閷?ldquo;空氣變成電能”的研究使自己成為了英特爾內(nèi)部 “讓人崇敬的巨星”。拋開(kāi)技術(shù)內(nèi)核，英特爾正在用綠色闡述自己的品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，而不間斷的綠色創(chuàng)新就是英特爾迎接“明天”的技術(shù)儲(chǔ)備。