維維豆奶跨業(yè)之困

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    維維食品飲料股份有限公司第三次進軍白酒業(yè)。2012年6月30日，維維股份發(fā)布公告，宣布購買貴州省貴州醇酒業(yè)有限公司，再一次進軍白酒業(yè)。

    改變的壓力來自于持續(xù)下滑的利潤率。截至2008年，僅僅十年時間，維維股份的利潤率從11.94%一直下滑到0.66%。

    2008年是轉(zhuǎn)折年。維維股份的主業(yè)發(fā)生變化，從豆奶粉轉(zhuǎn)變到了乳品系列飲料及豆奶。此前，豆奶粉一直是維維股份的最大產(chǎn)品線，最高時占營收比例曾高達90%以上。2008年后，豆奶粉不再是維維豆奶最大的營收產(chǎn)品線，就在這一年，維維股份決定“做大做強維維酒業(yè)”。

    事實上，2008年維維股份在只有子公司維維瀘州豆奶粉廠生產(chǎn)豆奶粉的情況下，其在國內(nèi)同行市場中仍是老大。豆奶行業(yè)另一家上市公司黑牛食品股份有限公司(下稱黑牛食品)招股說明書也顯示，維維豆奶粉在2008年的豆奶粉市場占有率居首位，達39.31%。

    2009年的情況變得更加復(fù)雜。維維股份的利潤率從2008年的0.66%一下上漲到7.75%。但從當(dāng)年利潤貢獻來看，雖然其銷售物流貿(mào)易業(yè)進賬14.34億元，占維維股份總收入的50.49%，利潤率僅占2.02%。而維維股份下屬兩家生產(chǎn)豆奶粉的公司卻以29.08%、15.65%的高利潤率排第一、第二位。

    2010年，維維股份白酒業(yè)躋身第一大主業(yè)，占總營收的37.31%，但公司利潤率卻是比上一年下降了4.59個百分點，只有3.16%。2011年利潤率再次下降到2.86%。而維維股份下屬兩家生產(chǎn)豆奶粉的公司的利潤率卻是遠高于白酒業(yè)。當(dāng)年，競爭對手黑牛食品利潤率也高達11.85%。

    失落

    維維股份的頹勢不僅體現(xiàn)在同行主業(yè)競爭中，而在其所在地江蘇省徐州市銅山區(qū)的經(jīng)濟地位中也有體現(xiàn)。2011年，維維股份銷售收入53.69億元，這相當(dāng)于銅山區(qū)當(dāng)年生產(chǎn)總值570.57億元的9.41%，在銅山區(qū)的食品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中占比也下滑很大。

    維維股份曾被銅山人津津樂道。銅山區(qū)發(fā)展改革與經(jīng)濟貿(mào)易委員會副主任彭現(xiàn)元對記者說：“2000年前后，維維股份每年上交的稅收占到銅山稅收總額的一半，如果他們不交稅，我們政府工作人員就別想發(fā)工資了。”

    維維股份曾經(jīng)輝煌至極。1997年，銅山的生產(chǎn)總值為54.46億元，但當(dāng)時的維維股份銷售收入就有13.05億元，占比達23.96%。雖然亞洲金融危機波及了維維股份的業(yè)績，使其銷售收入下降至1999年的約9.18億元。但是這并沒有給維維股份帶來太大影響。2000年的主營收入相比1999年還是略有增長，達9.28億元。這一年的6月7日，維維股份上市，成為銅山第一家上市公司。

    2001年，中國加入世界貿(mào)易組織，維維股份不僅要面對國內(nèi)企業(yè)的競爭，還要面對國外同行的競爭。

    此后數(shù)年，維維股份的銷售收入一直保持增長。2000年至2005年間銅山的生產(chǎn)總值高速增長，2005年銅山生產(chǎn)總值達138.27億元。

而當(dāng)年維維股份的營收為29.16億元，占銅山生產(chǎn)總值的21.09%。

    這期間，維維豆奶的品牌也如日中天。維維股份的央視廣告“維維豆奶、歡樂開懷”傳遍千家萬戶。椐中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計監(jiān)測結(jié)果顯示：“維維”牌豆奶粉名列固體飲料(豆奶)類商品2002年中國市場銷售第一名。

    隨后，在“2004中國100個最具價值消費品牌”中，“維維”品牌在全部行業(yè)中位居第四十位，品牌價值評估值高達40.86億元。

    然而，上市之日，也是利潤下滑之時。從2002年至2008年，除了2003年凈利潤過億，其余年份都未過億元。其利潤率也在下滑。從1999年至2008年，其利潤率從11.94%一直滑落至歷史最低點的0.66%。同時，維維股份占銅山生產(chǎn)總值的比例也由2005年的21.09%降到了11.31%。