中小企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義5方面

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中小企業(yè)由于自身規(guī)模小，人、財(cái)、物等資源相對(duì)有限，既無(wú)力經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品以分散風(fēng)險(xiǎn)，也無(wú)法在某一產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)上與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，因而，往往將有限的人力、財(cái)力和物力投向那些被大企業(yè)所忽略的細(xì)小市場(chǎng)，專注于某一細(xì)小產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)上來(lái)不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，提高生產(chǎn)效率，以求在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，進(jìn)而獲得更大的發(fā)展。從世界各國(guó)的類似成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，通過(guò)選擇能使企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，走以專補(bǔ)缺、以小補(bǔ)大，專精致勝的成長(zhǎng)之路，這是眾多中小企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存與發(fā)展的最有效途徑之一。

品牌對(duì)中小型企業(yè)發(fā)展的作用主要凸顯在以下5個(gè)方面;

第一，引領(lǐng)中國(guó)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展

一方面，企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展離不開企業(yè)品牌。沒(méi)有品牌的企業(yè)猶如菜市場(chǎng)，有品牌的企業(yè)就是專賣店。由于菜市場(chǎng)與專賣店的不同，導(dǎo)致中國(guó)中小企業(yè)消費(fèi)價(jià)值的不同。品牌可以達(dá)到引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)目的，可以更大限度地提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

第二，增強(qiáng)中國(guó)中小企業(yè)自我規(guī)范

這好像我們對(duì)一個(gè)小孩進(jìn)行管理一樣。如果經(jīng)常說(shuō)小孩是一個(gè)聽話的孩子，這個(gè)小孩子就會(huì)慢慢自己注意做出聽話的行為。企業(yè)也是一樣，一旦建設(shè)了品牌，企業(yè)人就會(huì)按照一個(gè)品牌要求的行為去對(duì)待自己，對(duì)待顧客，無(wú)形中就可以達(dá)到自我規(guī)范的作用。

第三，中國(guó)中小企業(yè)增強(qiáng)員工的榮譽(yù)感，可以吸引人才

尤其國(guó)內(nèi)非常注重這個(gè)，在就業(yè)選擇時(shí)，經(jīng)常要看去的企業(yè)是什么樣子。我們經(jīng)?？吹揭恍┩馄?，國(guó)企，品牌企業(yè)擠都擠不進(jìn)去，而中小企業(yè)找也找不到人。這個(gè)道理就像我們很多男性喜歡漂亮的白富美女性，女性喜歡有素質(zhì)有內(nèi)涵的高富帥一樣。漂亮的外表和內(nèi)涵是人員交際的基礎(chǔ)。那么，品牌也是就業(yè)人員選擇的基礎(chǔ)。那么，我們現(xiàn)在的中小企業(yè)招人難及留人難是由很多原因造成的，其中主要的一方面就是因中小性企業(yè)沒(méi)有品牌意識(shí)而導(dǎo)致的結(jié)果。

第四，中國(guó)中小企業(yè)品牌可以增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品及客戶服務(wù)。中小型企業(yè)根本問(wèn)題出在沒(méi)有品牌意識(shí)，沒(méi)有品牌建設(shè)而導(dǎo)致的產(chǎn)品質(zhì)量不優(yōu)、服務(wù)質(zhì)量不高，不斷丟失及失去客戶，從而在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不足，最終的后果可能是因此而退出市場(chǎng)。而品牌可以提升質(zhì)量、提升服務(wù)質(zhì)量，在很大程度上彌補(bǔ)以上方面的不足，從而提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

第五，中國(guó)中小企業(yè)品牌可以形成良好的企業(yè)經(jīng)營(yíng)氛圍，增強(qiáng)企業(yè)外交能力

如：目前中國(guó)中小企業(yè)與大企業(yè)之間很難建立合作關(guān)系，其原因就是沒(méi)有門當(dāng)戶對(duì)的層次導(dǎo)致。

綜上所述，品牌是中國(guó)中小企業(yè)對(duì)內(nèi)形成良好管理，對(duì)外提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的秘密武器。中小型企業(yè)要生存與發(fā)展，必須要高度重視企業(yè)品牌建設(shè)，只有重視品牌建設(shè)，中小企業(yè)才能不斷的發(fā)展壯大。

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