危機(jī)下中國(guó)企業(yè)出路短談

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    透過現(xiàn)象看本質(zhì)，抓住行業(yè)本質(zhì)，在這場(chǎng)金融海嘯席卷經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，我提出這個(gè)哲學(xué)上的問題，也許是解決中國(guó)企業(yè)出路問題。

    自然發(fā)生災(zāi)害，那是不可控的；可控的又可能幫助到我們的，就是尋找自然規(guī)律的本質(zhì)所在。同樣，做企業(yè)經(jīng)營(yíng)的人，對(duì)自己行業(yè)本質(zhì)是否抓住，是否發(fā)現(xiàn)規(guī)律，也是成功關(guān)鍵存在。

    很多做企業(yè)經(jīng)營(yíng)的人，可能做了一大輩子，也不知道自己行業(yè)本質(zhì)所在。以前可能是競(jìng)爭(zhēng)不激烈，沒有什么危機(jī)壓力，就偶然成功走過來(lái)了。但是，出現(xiàn)了金融危機(jī)席卷，面臨著挑戰(zhàn)時(shí)，這些隱藏著的行業(yè)本質(zhì)問題就浮現(xiàn)出來(lái)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)開始運(yùn)營(yíng)萎靡不振。

    特別是譽(yù)為“世界制造工廠”的中國(guó)，大部分的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，在集中在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈最低端的環(huán)節(jié)——制造加工，本來(lái)靠廉價(jià)勞動(dòng)力、環(huán)境資源破壞等賺取利潤(rùn)不高情況下，又出現(xiàn)如此大的危機(jī)壓力，日子確實(shí)不好過。從媒體報(bào)道出現(xiàn)什么企業(yè)倒閉潮、民工大量返鄉(xiāng)、企業(yè)大裁員等反應(yīng)看來(lái)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)隱藏行業(yè)本質(zhì)的問題，將會(huì)徹底顯露出來(lái)。

    有行業(yè)本質(zhì)問題存在，就是說明了企業(yè)經(jīng)營(yíng)欠缺，否則，一些能夠抓住行業(yè)本質(zhì)企業(yè)卻在這個(gè)危機(jī)之下，做出一連串的舉動(dòng)，比如投資并購(gòu)項(xiàng)目、儲(chǔ)蓄人才、加大品牌建設(shè)投入等，感覺到完全沒有受到危機(jī)影響，或者是作出逆風(fēng)飛揚(yáng)的姿勢(shì)。不管怎么說，能否在艱苦歲下勇進(jìn)的企業(yè)，一定會(huì)在危機(jī)之中崛起。

    其實(shí)，危機(jī)也有一個(gè)階段，而不是蔓延下去。關(guān)鍵是企業(yè)如何在危機(jī)之中，把握機(jī)遇，為企業(yè)度過難關(guān)，在難關(guān)中創(chuàng)造出不凡的成績(jī)，這就是我希望看到的，否則，等待企業(yè)的就是接受洗牌的下場(chǎng)。如何避免企業(yè)遭受洗牌的危險(xiǎn)呢？關(guān)鍵是找出行業(yè)本質(zhì)，采用適合的營(yíng)銷策略。

    能否抓住行業(yè)本質(zhì)，是中國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)本質(zhì)存在于行業(yè)之中，不是企業(yè)簡(jiǎn)單制造加工一個(gè)東西出來(lái)那么簡(jiǎn)單，要透過行業(yè)的表象，摸清行業(yè)規(guī)律性，知道行業(yè)關(guān)鍵所在，就是行業(yè)本質(zhì)的所在。并且，不同行業(yè)之間本質(zhì)也不相同。要尋找到行業(yè)本質(zhì)，需要通過整合策略來(lái)統(tǒng)籌企業(yè)經(jīng)營(yíng)。

    一個(gè)民族要有民族靈魂。尋找行業(yè)本質(zhì)，在整合之中，一定要提煉出行業(yè)本質(zhì)——靈魂。行業(yè)本質(zhì)就像一個(gè)人一樣，要有人的精神面貌——靈魂。