經(jīng)營模式VS執(zhí)行力，誰輕誰重

申請免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

    面對當(dāng)前的醫(yī)藥市場營銷環(huán)境，產(chǎn)品同質(zhì)化、模式多樣化、投入產(chǎn)出比嚴(yán)重失衡、媒體泛濫等一系列問題，企業(yè)的市場發(fā)展之路舉步維艱。

    2008年是中國的奧運(yùn)年，全世界都為之矚目。2008年也是醫(yī)藥行業(yè)的大考年，今年將會有一大批企業(yè)面臨換證的考驗(yàn)，生產(chǎn)企業(yè)的GMP認(rèn)證和經(jīng)營企業(yè)GSP認(rèn)證直接決定了企業(yè)未來的發(fā)展方向；同時，醫(yī)改方案即將出臺，圍繞著國家大一統(tǒng)的醫(yī)療體制大事，無論生產(chǎn)企業(yè)還是經(jīng)營企業(yè)都紛紛為自己的前途謀劃。畢竟，經(jīng)過今年國家調(diào)控和市場整理，真正生存下來的企業(yè)才會成為未來市場競爭的主體。

    于是我們看到，從四月份的國安國藥會，伴隨著行業(yè)排頭企業(yè)實(shí)施的第三終端定位、單品突破定位、臨床模式樹立，快銷品牌打造等等模式的成功，企業(yè)紛紛根據(jù)自身實(shí)際和市場發(fā)展趨勢進(jìn)行經(jīng)營模式的打造，從而期望以這樣的差異化經(jīng)營戰(zhàn)略彌補(bǔ)資深對市場參與偏弱的現(xiàn)狀。

    出發(fā)點(diǎn)是好的，說明處于目前醫(yī)藥發(fā)展敏感時期的企業(yè)有了更多的想法，不是在等死而是在積極求變。同時，也出現(xiàn)了大量跟風(fēng)性質(zhì)的企業(yè)在模仿模式的塑造，形似而神就差的很遠(yuǎn)了。而就這么一點(diǎn)簡單的形似也不能很好的執(zhí)行下去，除了依靠廣告支撐的口號之外，實(shí)在沒有讓人感覺有什么驚喜。面對這樣的一種畸形趨勢，筆者作為醫(yī)藥行業(yè)人不禁產(chǎn)生了一種深深的憂慮：難道經(jīng)營模式就震得那么重要嗎？和執(zhí)行力比起來，究竟那一項(xiàng)才是企業(yè)發(fā)展的根本呢？

    一、“經(jīng)營模式”，企業(yè)發(fā)展的指揮棒

    所謂經(jīng)營模式，其實(shí)就是企業(yè)發(fā)展方向的問題。大凡企業(yè)都會有自己清楚的定位，來指導(dǎo)企業(yè)今后相關(guān)長的一段時間內(nèi)的發(fā)展。這些經(jīng)營模式包含企業(yè)經(jīng)營過程的方方面面，或以產(chǎn)品品性區(qū)分的：如高端精品線路，特色產(chǎn)品營銷、廣告產(chǎn)品路線、普藥市場戰(zhàn)略、中藥品牌發(fā)展等等；或以渠道特性開發(fā)的：如第三終端開發(fā)、醫(yī)院臨床渠道的招投標(biāo)學(xué)術(shù)推廣、OTC渠道的精細(xì)化操作、商業(yè)流通的渠道戰(zhàn)略等等；亦或以品牌戰(zhàn)略先導(dǎo)的：“做放心藥、做良心藥”、“全球通用名藥中國制造商”等等諸如此類。

    特定環(huán)境下的產(chǎn)物

    企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的確定，大多跟企業(yè)成立之初的具體情況或某一發(fā)展特殊環(huán)境下而制定的。往往受到企業(yè)本身在產(chǎn)品線方面的限制，以及國家醫(yī)藥大環(huán)境的影響。

    定性企業(yè)市場參與角色

    企業(yè)的經(jīng)營模式，最直接的一個影響了就是決定了企業(yè)在哪個領(lǐng)域發(fā)力，這是一個方向性的問題。無論是渠道，還是產(chǎn)品品性，或者品牌推動等等，都需要企業(yè)圍繞配置資源，切入市場從而參與市場競爭。

    二、“執(zhí)行力”，企業(yè)發(fā)展的催化劑

    記得前兩年有本很暢銷的圖書《沒有任何借口》，講的是美國西點(diǎn)軍校所倡導(dǎo)的一種文化。那就是無論在什么時候，團(tuán)隊(duì)下發(fā)的命令需要你來做的時候，你首選要做的就是執(zhí)行，然后才是考慮在執(zhí)行過程中的不斷修正等方法的問題。而這個，也是目前大多數(shù)企業(yè)最缺乏的一種東西。

    企業(yè)和員工作為一種依靠利益交換而存在的一種雇傭關(guān)系，大多數(shù)企業(yè)的員工都希望能用較少的付出換取最可能多的回報(bào)。

因而，有制度不能很好的貫徹，企業(yè)的營銷方針和經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃到了基層就走了樣子的事情層出不窮。這樣最終的結(jié)果是員工失去的只是一個賺錢養(yǎng)活自己的機(jī)會，而企業(yè)則可能會永久的從行業(yè)競爭中消失。

    執(zhí)行力對企業(yè)的重要性不言而喻，它是企業(yè)發(fā)展的催化劑。經(jīng)營方針是否有效得以落實(shí)，相關(guān)環(huán)節(jié)是否配合緊密等都會直接影響企業(yè)的發(fā)展前景。因?yàn)椋鹤隽耍赡軙晒Γó?dāng)然也可能會失?。坏遣蛔?，則一定不會成功！當(dāng)然所有的這一切必然要求有一個前提：所要執(zhí)行的方針是對的。

    三、求真務(wù)實(shí)，才是企業(yè)發(fā)展之根本

    其實(shí)任何企業(yè)發(fā)展，都需要方方面面的要素綜合起來，有效實(shí)施才有可能取