又是一年端午情策劃方案

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

一,活動引言:
五月初五 端午 節(jié)。每一年的這一天，許多人家都會包裹粽子，涌現(xiàn)許多不同味道不同種類的粽子。關(guān)于 端午 節(jié)的由來，其實向來都說法不一。有些人都將它視為是紀(jì)念于五月初五投汨羅江的愛國詩人屈原。有人說，這一個節(jié)日在古代，是一個消毒避疫的日子。根據(jù)文獻(xiàn)上的記載，以及歷代相傳流行下來的許多 端午 習(xí)俗，五月被視為“毒月”、“惡月”，五月初五是九毒之首，所以這一天便流傳了許多驅(qū)邪、消毒和避疫的特殊習(xí)俗如插蒲子艾葉、喝雄黃酒、祭五瘟使者等。
后來 端午 節(jié)的意義起了變化。人們?yōu)榱思o(jì)念愛國詩人屈原的愛國精神及崇高的人格，把一些原先未必是紀(jì)念屈原的劃龍船及包粽子等習(xí)俗，聯(lián)系到他的身上。關(guān)于 端午 節(jié)賽龍舟，其實現(xiàn)在不是 端午 節(jié)的到來賽龍舟的比賽項目也是處處有。
　　從驅(qū)邪避疫，到紀(jì)念屈原， 端午 節(jié)的意義起了很大的變化。今天，這個節(jié)日變成了一個中國人美食的節(jié)日。從舊有的角黍，粽子制作到今天的各式各樣多姿多彩的包粽。許多的地方都融入自己的地方美食特點在粽子中。
　　 端午 節(jié)的主要習(xí)俗是賽龍舟。關(guān)于龍舟的競渡，文字的記載始于公元五百年前梁代吳均的的《續(xù)齊諧記》。較后，許多的記載中都可以找到有關(guān)賽龍舟的文字記載?，F(xiàn)存中國各地的數(shù)千種方志中，共有227種方志有龍舟競渡的記載。 端午 劃龍舟，龍舟競渡的說法，包括有“大眾舟齊出發(fā)，趕往丞救屈原。”及“一吶喊鼓樂嚇退蛟龍。”。這些都讓人聯(lián)想到屈原。每年的 端午 ，在中國大江南北以及南洋一帶的華族，都還會舉辦龍舟競渡，提倡 端午 龍舟賽。
今年的五月初五 端午 節(jié)是6月11日,讓我們一同來期待在**** 端午 的濃濃風(fēng)情吧!




小引 端午 名詩:
七律 . 端午
（唐）殷堯藩

少年佳節(jié)倍多情，老去誰知感慨生；
不效艾符趨習(xí)俗，但祈蒲酒話升平。
鬢絲日日添白頭，榴錦年年照眼明；
千載賢愚同瞬息，幾人湮沒幾垂名。

二,活動時間:
2005年6月8日(星期三~2005年6月17日(星期五),為期10天!
三,活動主題:
又是一年 端午 情!

四,活動目的:
為慶祝 端午 節(jié)、紀(jì)念屈原與保留民俗傳統(tǒng)，特別舉辦多項慶祝 端午 節(jié)的促銷活動，借此活動達(dá)到“寓教于樂”的目的；并回饋顧客，希望能提高************超市知名度，吸引人潮，以及提高活動日的營業(yè)額。
四,活動地點:
1華聯(lián)超市新華店
2 華聯(lián)超市大慶店
五,活動形式:
1商品特價(定特價商品**~**種)
本期創(chuàng)意以”又是一年 端午 情”為活動主題,但是本期活動的商品趨向分為兩大主體群來進(jìn)行特價商品的準(zhǔn)備,共分為兩個時間段來著手準(zhǔn)備特價商品:
第一時間段為6月8日~6月11日( 端午 節(jié))共計五天的時間,此五天主要以傳統(tǒng) 端午 節(jié)為主體思想,準(zhǔn)備特價商品.商品重點為節(jié)日商品,粽子及包粽子所用物料和用品等!可適當(dāng)考慮主題商品質(zhì)外延,因 端午 屬中國傳統(tǒng)的特色節(jié)日之一,我超市所售特殊商品皆可作為特價商品的定位選擇!(生鮮干散部門為重點)
商品小分類見如下:
粽子(三全凌,伊利,思念系列SP形式,或特價,或買贈,或搭配銷售!!或品嘗!形式皆宜;
節(jié)日商品:紅棗散或袋,葡萄干散或袋,蓮子,紅豆,花生米,果脯,紅小豆,黃米,江米等為宜?
另:聯(lián)系供應(yīng)商開展一期聯(lián)商促銷,作系列宣傳(思念可考慮)開展有影響力的聯(lián)合促銷形式!
其它系列:生肉,熟食品,主食,水果蔬菜等!!
第一時間段商品占比為總商品數(shù)的**%,約**種左右!降價力度要求驚爆(低與原售價**%~**%)
第二時間段為6月12日~6月17日,此時間段為本期營銷活動的下一部分,為使我活動的始終保持良好的銷售人氣及良好的現(xiàn)在氣氛,本重點商品的大向為夏季應(yīng)季商品展賣,價格下調(diào)力度在**~**%左右,本地應(yīng)季商品為主,外采商品可作花樣補充.
商品小分類見如下:
休閑部門:山楂糕,冰糖,棉花糖,果汁系列,紅綠茶系列,鮮橙多系列,奶制品系列等(**種)
調(diào)味部門:方便食品,油類,肉罐頭系列,粉絲,面條類,即食火腿等(**種)
針織部門:半袖T恤,涼席,季節(jié)套裝, 季節(jié)鞋類,內(nèi)衣涼被類等(**種)
百貨部門:透氣凳,運動水壺,水杯,涼水壺,扇子,季節(jié)廚具,保鮮膜等(**種)
日化部門:沐浴露,防曬護(hù)膚類,殺蟲驅(qū)蚊類,紙品衛(wèi)生類,清潔洗衣類等(**種)
本期特價商品的準(zhǔn)備要”高要求,嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)”,禁止再次出現(xiàn)”特價不特”的情況發(fā)生,請各部門負(fù)責(zé)人認(rèn)真負(fù)責(zé)對待本活動!
2營銷活動形式:
(1) 又是一年 端午 情之”我在**尋屈原!”
凡在五月初五 端午 節(jié)當(dāng)日,華聯(lián)超市賣場內(nèi)2005年6月11日上午9:00~11:00分別貼出10組”五月五,我在華聯(lián)尋屈原”分體字樣,顧客可參與收集.一次性集齊者贈送精美節(jié)日禮品!!(本公司員工不得參加本活動)
(2) 又是一年 端午 情之”親子陸地龍舟賽”
為突出 端午 節(jié)日特色,并加強親子關(guān)系,以促進(jìn)社會之和偕與美好,特舉辦此活動,希望各家庭的成員能抽空兒參加!
凡在五月初五 端午 節(jié)當(dāng)日,在**超市購物的顧客(無論金額多少)即可能加本活動!
A:報名時間:2005年6月8日~10日(限**名)[大慶店限30名,新華店限70名]
B:活動時間:2005年6月11日下午2:00~5:00
C:活動辦法:
將兩人捆在一起(兩人關(guān)系為親子關(guān)系),比比那個家庭組合最先到達(dá)彼岸即為獲勝!
每輪合由兩個家庭單位進(jìn)行比賽!(要求比賽成員必須為家庭親子關(guān)系)
六,宣傳形式:
1:DM快訊**份
2:店內(nèi)廣播:
內(nèi)容:親愛的顧客朋友, 又是一年 端午 情!在這個溫馨的節(jié)日里,我代表**超市所有員工祝你合家歡樂,平安幸福!于2005年6月8日~2005年6月17日華聯(lián)超市的 端午 精彩促銷又揭開了它歡樂的面紗,盛情歡迎您的光臨!**的真情不會變,**人的熱情不會變,請您關(guān)注本期特價商品信息!
特價商品信息:********************************
本期促銷活動介紹:****************************
穿插廣播內(nèi)容:
1:(五月初五 端午 節(jié)介紹)
五月初五 端午 節(jié)。每一年的這一天，許多人家都會包裹粽子，涌現(xiàn)許多不同味道不同種類的粽子。關(guān)于 端午 節(jié)的由來，其實向來都說法不一。有些人都將它視為是紀(jì)念于五月初五投汨羅江的愛國詩人屈原。有人說，這一個節(jié)日在古代，是一個消毒避疫的日子。根據(jù)文獻(xiàn)上的記載，以及歷代相傳流行下來的許多 端午 習(xí)俗，五月被視為“毒月”、“惡月”，五月初五是九毒之首，所以這一天便流傳了許多驅(qū)邪、消毒和避疫的特殊習(xí)俗如插蒲子艾葉、喝雄黃酒、祭五瘟使者等。
后來 端午 節(jié)的意義起了變化。人們?yōu)榱思o(jì)念愛國詩人屈原的愛國精神及崇高的人格，把一些原先未必是紀(jì)念屈原的劃龍船及包粽子等習(xí)俗，聯(lián)系到他的身上。關(guān)于 端午 節(jié)賽龍舟，其實現(xiàn)在不是 端午 節(jié)的到來賽龍舟的比賽項目也是處處有。
　　從驅(qū)邪避疫，到紀(jì)念屈原， 端午 節(jié)的意義起了很大的變化。今天，這個節(jié)日變成了一個中國人美食的節(jié)日。從舊有的角黍，粽子制作到今天的各式各樣多姿多彩的包粽。許多的地方都融入自己的地方美食特點在粽子中。
　　 端午 節(jié)的主要習(xí)俗是賽龍舟。關(guān)于龍舟的競渡，文字的記載始于公元五百年前梁代吳均的的《續(xù)齊諧記》。較后，許多的記載中都可以找到有關(guān)賽龍舟的文字記載?，F(xiàn)存中國各地的數(shù)千種方志中，共有227種方志有龍舟競渡的記載。 端午 劃龍舟，龍舟競渡的說法，包括有“大眾舟齊出發(fā)，趕往丞救屈原。”及“一吶喊鼓樂嚇退蛟龍。”。這些都讓人聯(lián)想到屈原。每年的 端午 ，在中國大江南北以及南洋一帶的華族，都還會舉辦龍舟競渡，提倡 端午 龍舟賽。
今年的五月初五 端午 節(jié)是6月11日,讓我們一同來期待在華聯(lián) 端午 的濃濃風(fēng)情吧!
2: 端午 節(jié)由來與傳說
端午 節(jié)是古老的傳統(tǒng)節(jié)日，始于中國的春秋戰(zhàn)國時期，至今已有2000多年歷史。 端午 節(jié)的由來與傳說很多，這里僅介紹以下四種：
源于紀(jì)念屈原
據(jù)《史記》“屈原賈生列傳”記載，屈原，是春秋時期楚懷王的大臣。他倡導(dǎo)舉賢授能，富國強兵，力主聯(lián)齊抗秦，遭到貴族子蘭等人的強烈反對，屈原遭饞去職，被趕出都城，流放到沅、湘流域。他在流放中，寫下了憂國憂民的《離騷》、《天問》、《九歌》等不朽詩篇，獨具風(fēng)貌，影響深遠(yuǎn)（因而， 端午 節(jié)也稱詩人節(jié)）。公元前278年，秦軍攻破楚國京都。屈原眼看自己的祖國被侵略，心如刀割，但是始終不忍舍棄自己的祖國，于五月五日，在寫下了絕筆作《懷沙》之后，抱石投汨羅江身死，以自己的生命譜寫了一曲壯麗的愛國主義樂章。
傳說屈原死后，楚國百姓哀痛異常，紛紛涌到汨羅江邊去憑吊屈原。漁夫們劃起船只，在江上來回打撈他的真身。有位漁夫拿出為屈原準(zhǔn)備的飯團(tuán)、雞蛋等食物，“撲通、撲通”地丟進(jìn)江里，說是讓魚龍蝦蟹吃飽了，就不會去咬屈大夫的身體了。人們見后紛紛仿效。一位老醫(yī)師則拿來一壇雄黃酒倒進(jìn)江里，說是要藥暈蛟龍水獸，以免傷害屈大夫。后來為怕飯團(tuán)為蛟龍所食，人們想出用楝樹葉包飯，外纏彩絲，發(fā)展成棕子。
以后，在每年的五月初五，就有了龍舟競渡、吃粽子、喝雄黃酒的風(fēng)俗；以此來紀(jì)念愛國詩人屈原。
源于紀(jì)念伍子胥
端午 節(jié)的第二個傳說，在江浙一帶流傳很廣，是紀(jì)念春秋時期（公元前770--前476年）的伍子胥。伍子胥名員，楚國人，父兄均為楚王所殺，后來子胥棄暗投明，奔向吳國，助吳伐楚，五戰(zhàn)而入楚都郢城。當(dāng)時楚平王已死，子胥掘墓鞭尸三百，以報殺父兄之仇。吳王闔廬死后，其子夫差繼位，吳軍士氣高昂，百戰(zhàn)百勝，越國大敗，越王勾踐請和，夫差許之。子胥建議，應(yīng)徹底消滅越國，夫差不聽，吳國大宰，受越國賄賂，讒言陷害子胥，夫差信之，賜子胥寶劍，子胥以此死。子胥本為忠良，視死如歸，在死前對鄰舍人說：“我死后，將我眼睛挖出懸掛在吳京之東門上，以看越國軍隊入城滅吳”，便自刎而死，夫差聞言大怒，令取子胥之尸體裝在皮革里于五月五日投入大江，因此相傳 端午 節(jié)亦為紀(jì)念伍子胥之日。
源于紀(jì)念孝女曹娥
端午 節(jié)的第三個傳說，是為紀(jì)念東漢（公元23--220年）孝女曹娥救父投江。曹娥是東漢上虞人，父親溺于江中，數(shù)日不見尸體，當(dāng)時孝女曹娥年僅十四歲，晝夜沿江號哭。過了十七天，在五月五日也投江，五日后抱出父尸。就此傳為神話，繼而相傳至縣府知事，令度尚為之立碑，讓他的弟子邯鄲淳作誄辭頌揚。
孝女曹娥之墓，在今浙江紹興，后傳曹娥碑為晉王義所書。后人為紀(jì)念曹娥的孝節(jié)，在曹娥投江之處興建曹娥廟，她所居住的村鎮(zhèn)改名為曹娥鎮(zhèn)，曹娥殉父之處定名為曹娥江。
源于古越民族圖騰祭
近代大量出土文物和考古研究證實：長江中下游廣大地區(qū)，在新石器時代，有一種幾何印紋陶為特征的文化遺存。該遺存的族屬，據(jù)專家推斷是一個崇拜龍的圖騰的部族----史稱百越族。出土陶器上的紋飾和歷史傳說示明，他們有斷發(fā)紋身的習(xí)俗，生活于水鄉(xiāng)，自比是龍的子孫。其生產(chǎn)工具，大量的還是石器，也有鏟、鑿等小件的青銅器。作為生活用品的壇壇罐罐中，燒煮食物的印紋陶鼎是他們所特有的，是他們族群的標(biāo)志之一。直到秦漢時代尚有百越人， 端午 節(jié)就是他們創(chuàng)立用于祭祖的節(jié)日。在數(shù)千年的歷史發(fā)展中，大部分百越人已經(jīng)融合到漢族中去了，其余部分則演變?yōu)槟戏皆S多少數(shù)民族，因此， 端午 節(jié)成了全中華民族的節(jié)日。
3:背景音樂:
要求本次活動在執(zhí)行期間,商場內(nèi)播放傳統(tǒng)古典曲目,烘托濃濃的傳統(tǒng)節(jié)日氣氛,樹立華聯(lián)良好的企業(yè)文化氣氛.提升品牌形象在消費者心目中的完美度!
4:店外展示及店內(nèi)(詳見設(shè)計方案部分*****)
5:店內(nèi)POP海報及全員推廣.
七,活動操作:
A:時間進(jìn)程:
**日~**日特價商品的準(zhǔn)備
**日特價商品的拍照
4~5日DM快訊及商場氣氛的創(chuàng)意設(shè)計制作
**日DM快訊的印刷
**日DM快訊的發(fā)放及店內(nèi)廣播到位
**日活動正式執(zhí)行
B:責(zé)任分工:
1,)店長負(fù)責(zé)本活動中涉及贈品及禮品的落實工作!
2.)各部門部長負(fù)責(zé)特價商的準(zhǔn)備及廠商聯(lián)合促銷活動的落實,特別要求:不得出現(xiàn)特價不特的現(xiàn)象發(fā)生,.
嚴(yán)格按照本方案要求進(jìn)行操作.
3.)營銷策劃中心負(fù)責(zé)本活動所有執(zhí)行的指導(dǎo)及相關(guān)DM制作,氣氛營造工作等





****************營銷策劃中心策劃立案
二OO五年五月三十日