企業(yè)中通用的5大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念下，為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，對(duì)一定時(shí)期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)使企業(yè)從有形市場(chǎng)轉(zhuǎn)向信息化市場(chǎng)，使企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)、顧客關(guān)系、企業(yè)組織、競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)及營(yíng)銷(xiāo)手段等發(fā)生了改變。企業(yè)既面臨著新的挑戰(zhàn)，也存在著無(wú)限的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。企業(yè)必須確立相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，提供比競(jìng)爭(zhēng)者更有價(jià)值的產(chǎn)品、更有效率的服務(wù)，擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為了很多現(xiàn)代企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中推廣自身的產(chǎn)品，企業(yè)需要規(guī)劃出自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。目前存在的網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)策略有多種，企業(yè)需要對(duì)其有正確的認(rèn)識(shí)，從而選擇適合自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之網(wǎng)上汽車(chē)銷(xiāo)售管理系統(tǒng)策略

網(wǎng)上汽車(chē)銷(xiāo)售管理系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)包括建設(shè)完整在線(xiàn)汽車(chē)銷(xiāo)售管理系統(tǒng)管理系統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站，以及通過(guò)專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展在線(xiàn)汽車(chē)銷(xiāo)售管理系統(tǒng)等方式。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研策略

主要的實(shí)現(xiàn)方式包括通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)立的在線(xiàn)調(diào)查問(wèn)卷、通過(guò)電子郵件發(fā)送的調(diào)查問(wèn)卷，以及與大型網(wǎng)站或?qū)I(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查等等。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之網(wǎng)站推廣策略

網(wǎng)站推廣的基本目的就是為了讓更多的用戶(hù)了解企業(yè)網(wǎng)站，并通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容、使用網(wǎng)站的服務(wù)來(lái)達(dá)到提高網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量、提升品牌形象、促進(jìn)汽車(chē)銷(xiāo)售管理系統(tǒng)、增進(jìn)顧客關(guān)系、降低顧客服務(wù)成本等。常用的方法包括搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告、資源合作、信息發(fā)布、病毒性營(yíng)銷(xiāo)等。

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之信息發(fā)布策略

信息發(fā)布需要一定的信息渠道資源，這些資源可分為內(nèi)部資源和外部資源，內(nèi)部資源包括企業(yè)網(wǎng)站、注冊(cè)用戶(hù)電子郵箱等，外部資源則包括搜索引擎、供求信息發(fā)布平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)資源、合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源等。掌握盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源，并充分了解各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源的特點(diǎn)，向潛在用戶(hù)傳遞盡可能多的有價(jià)值的信息，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)取得良好效果的基礎(chǔ)。

五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之網(wǎng)上促銷(xiāo)策略

在以網(wǎng)上汽車(chē)銷(xiāo)售管理系統(tǒng)為標(biāo)志的電子商務(wù)還沒(méi)有普及之前，網(wǎng)上促銷(xiāo)，即對(duì)整體汽車(chē)銷(xiāo)售管理系統(tǒng)提供支持，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要作用之一。網(wǎng)上促銷(xiāo)效果是各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的綜合應(yīng)用，網(wǎng)上促銷(xiāo)效果是各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)綜合作用的效果，包括網(wǎng)站推廣、信息發(fā)布、網(wǎng)站內(nèi)部廣告、郵件列表、大型網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告、Email營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)等。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略觀(guān)念不是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略觀(guān)念的否定，而是在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論范疇內(nèi)的進(jìn)一步深化和發(fā)展。

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