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APEC營銷六脈神劍
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摘要:我們要力爭(zhēng)成為“北京APEC空間質(zhì)量贊助商”,“北京APEC期間不添堵最佳合作伙伴”,為APEC順利舉辦貢獻(xiàn)微薄的力量。
上周五給懷柔一政府部門領(lǐng)導(dǎo)班子做培訓(xùn),培訓(xùn)過程中,我善意提醒,咱們懷柔太不懂得借力APEC營銷了。
今年APEC的舉辦地點(diǎn)在懷柔雁西湖。至今還有一部分北京居民并不知道,好多中國人不知道。
大家關(guān)心的是整個(gè)大北京的霧霾天,APEC何以消受。
直到我們看到了APEC的放假方案和單雙號(hào)出行。你想,這個(gè)方案和出行方式將對(duì)北京市民在峰會(huì)期間的生活產(chǎn)生影響,此時(shí),APEC前中后都是關(guān)鍵焦點(diǎn)時(shí)刻,遺憾的是,中國企業(yè)缺乏足夠的營銷智慧,白白浪費(fèi)了這么好的營銷機(jī)會(huì)。
之前我曾在2008年給很多企業(yè)講過非奧運(yùn)營銷,當(dāng)時(shí)提出一些策略頗受市場(chǎng)歡迎。今天,我們結(jié)合本屆APEC的特點(diǎn),結(jié)合對(duì)象來探討如何借力APEC,開展APEC營銷。于是,榮老師給出APEC營銷六脈神劍。
第一劍:借力峰會(huì)主題
2014年APEC會(huì)議是繼2001年上海舉辦后時(shí)隔13年重回中國,于11月中旬在北京召開,包含領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議、部長級(jí)會(huì)議、高官會(huì)等系列會(huì)議。
此次峰會(huì)的主題是:共建面向未來的亞太伙伴關(guān)系。在這個(gè)主題下有三個(gè)重要的議題:推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展、改革與增長,加強(qiáng)全方位互聯(lián)互通和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
懂得借力的企業(yè),應(yīng)該圍繞主題,關(guān)聯(lián)你自身的業(yè)務(wù),談一談你如何能夠?yàn)?ldquo;共建面向未來的亞太伙伴關(guān)系”做出你的貢獻(xiàn)。此時(shí)APEC就有了你的參與,你們之間就產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。
第二劍:借力選址條件
本屆APEC會(huì)議的領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)于2014年11月10日至11日在北京懷柔雁棲湖舉行,中國國家主席將主持峰會(huì)。
作為亞太地區(qū)最具影響力的經(jīng)濟(jì)合作官方論壇,APEC會(huì)議的選址很有講究。從2001年的上海到2011年的夏威夷,2012年的海參崴,2013年的巴厘島,會(huì)址的選擇都要力求體現(xiàn)東道主的自然風(fēng)光和歷史文化。
可以說,沒有什么落戶于此更有說服力的了。作為懷柔區(qū)政府,應(yīng)該充分借力這次契機(jī),把懷柔的自然風(fēng)光和歷史文化展示出去。
可以推出《APEC必須領(lǐng)略的懷柔十大景點(diǎn)》,《到懷柔不可不知的歷史文化》,“領(lǐng)導(dǎo)人線路”、“部長之旅”、“高官私房路”等,把選址變成一種強(qiáng)有力的背書,提升懷柔的品牌影響力。
即使是懷柔的休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)或農(nóng)家樂都可以推出高官特色農(nóng)家套餐、部長套餐,通過儉樸特色地道北京郊區(qū)農(nóng)家飯,讓外國首腦見證真正北京味。
第三劍:借力節(jié)儉辦會(huì)
現(xiàn)在廉政風(fēng)是大氣候,節(jié)儉辦會(huì)是大風(fēng)氣。這次APEC在會(huì)議桌中間原本準(zhǔn)備設(shè)置一塊巨大的會(huì)議LOGO,為了節(jié)儉,十幾盆綠植取代了一次性的木質(zhì)LOGO。木質(zhì)LOGO用一次就要廢棄,實(shí)在可惜。租用綠植取而代之,還能增加輕松的色調(diào)。同時(shí),音響、顯示屏等設(shè)備也都是租用的,節(jié)約辦會(huì)成本。
如果你恰好是APEC峰會(huì)的某種供應(yīng)商,你不僅是提供完設(shè)備就完了,而是要凸顯強(qiáng)調(diào),你能夠幫助APEC有效降低成本,既提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,又能夠有效節(jié)約。此時(shí),你就搖身一變,成為APEC綠色供應(yīng)商。
此外,高官會(huì)上所使用的智能會(huì)議系統(tǒng)、音響系統(tǒng)等均為正宗國貨,技術(shù)和質(zhì)量有保障。此次會(huì)議成為國產(chǎn)高科技產(chǎn)品難得的展示舞臺(tái)。
如果你是其中的國產(chǎn)高科技產(chǎn)品,此時(shí),你就需要講故事了,為什么你能夠被選上?你的產(chǎn)品經(jīng)過了上百次測(cè)試,18層技術(shù)保障等等。記住,講好故事,才能助力傳播。
第四劍:借力保障服務(wù)
APEC峰會(huì),眾多代表齊聚北京懷柔,涉及到吃住行游購?qiáng)手T多方面,作為服務(wù)保障企業(yè)就要懂得借力。
第1頁第2頁- 1數(shù)目字與中國企業(yè)營銷
- 2賣出產(chǎn)品的附加價(jià)值
- 3定制營銷的青草地
- 4如何挖掘事務(wù)性郵件營銷金礦
- 5全景透視捆綁營銷現(xiàn)狀
- 6品牌全息化——不依賴廣告的傳播與營銷策略
- 7營銷要走出精準(zhǔn)的誤區(qū)
- 8創(chuàng)造屬于80后的市場(chǎng)營銷
- 9市場(chǎng)營銷策劃的四大核心
- 10著名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密營銷
- 11營銷與世界倫理
- 12一次乞討任務(wù)引發(fā)的營銷思維極具啟示性
- 13互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代,選對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)是關(guān)鍵
- 14營銷管理要滿足五種需求
- 15營銷策劃公司談品牌第一與品類第一
- 166P爆破營銷,讓銷量快速增長10倍
- 17營銷人,挑戰(zhàn)是王道
- 18未來郵件營銷應(yīng)用程序的4個(gè)爆發(fā)點(diǎn)
- 19系統(tǒng)解決方案營銷的本質(zhì)
- 20先了解經(jīng)營,再規(guī)劃營銷
- 21常勝將軍為何落敗淺水灣?
- 22客戶價(jià)值管理的12字方針
- 23火龍王板卡渠道推廣策略專訪
- 24一場(chǎng)先入為主的營銷出擊戰(zhàn)
- 252013新春營銷關(guān)注
- 26數(shù)據(jù)庫營銷:瞄準(zhǔn)顧客溫柔出擊
- 27郵件營銷如何洗脫罵名
- 28營銷的本質(zhì)是奠定持續(xù)交易的基礎(chǔ)
- 29農(nóng)資制造企業(yè)營銷盲區(qū)掃描
- 30商業(yè)商業(yè)銷售管理軟件軟件進(jìn)階訓(xùn)練:深度溝通之客戶異議
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