探尋喜之郎發(fā)展之路

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    廣東喜之郎集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1993年，經(jīng)過近20年的發(fā)展，已成長為一家擁有果凍、海苔、奶茶三大系列產(chǎn)品，凈資產(chǎn)達(dá)70億元，銷售規(guī)模超80億元，員工逾1.2萬名的中國食品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。目前已是全球最大的果凍生產(chǎn)和銷售企業(yè)，也是國內(nèi)最大的即食海苔、奶茶生產(chǎn)和銷售企業(yè)，喜之郎果凍、美好時(shí)光海苔和優(yōu)樂美奶茶均為國內(nèi)同行業(yè)第一品牌。其中“喜之郎”和“優(yōu)樂美”均被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，“美好時(shí)光”被廣東省工商局認(rèn)定為省著名商標(biāo)。

    喜之郎集團(tuán)總部設(shè)在廣東深圳，并在廣東陽江、江蘇南京、河北保定投資25億元建設(shè)了三個(gè)現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，均通過了ISO9001、GMP、HACCP、QS等質(zhì)量體系認(rèn)證，位于四川的第四個(gè)生產(chǎn)基地正在籌建當(dāng)中。公司在全國設(shè)有40多個(gè)分公司、辦事處，擁有2000多家經(jīng)銷商、上萬家分銷商，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國。產(chǎn)品同時(shí)遠(yuǎn)銷歐洲、北美以及東南亞等海外市場(chǎng)。

    喜之郎二十載創(chuàng)業(yè)史，亦是喜之郎各品牌的發(fā)展史。

    喜之郎集團(tuán)以生產(chǎn)果凍起家，在創(chuàng)業(yè)初期，集團(tuán)創(chuàng)始人就開始打造“果凍布丁喜之郎”的品牌概念，既宣傳培育果凍市場(chǎng)，又樹立喜之郎“權(quán)威正宗”的產(chǎn)品形象。從1996年開始，喜之郎憑借優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)及經(jīng)典的營銷策略，得以快速發(fā)展，市場(chǎng)份額迅速增長，“喜之郎”很快成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上果凍的代名詞。在2002年3月的一項(xiàng)調(diào)查中顯示，“喜之郎”在兒童及家長中的綜合知名度最高，提及率令人驚嘆地達(dá)到90%以上。如今，在眾多消費(fèi)者心中，已形成“果凍就是喜之郎”的認(rèn)知。喜之郎的成功，帶動(dòng)了國內(nèi)果凍行業(yè)的快速發(fā)展，蠟筆小新、親親、徐福記、旺旺、金娃等果凍品牌迅速崛起，市場(chǎng)規(guī)模超過100億元。而喜之郎以優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量和絕對(duì)的品牌優(yōu)勢(shì)，多年來穩(wěn)據(jù)市場(chǎng)第一，是果凍行業(yè)的絕對(duì)的第一品牌。

    2004年，喜之郎集團(tuán)開始多元化戰(zhàn)略，涉足紫菜產(chǎn)業(yè)，以絕佳的市場(chǎng)時(shí)機(jī)和精準(zhǔn)的品牌定位，隆重推出了“美好時(shí)光”海苔。美好時(shí)光海苔一經(jīng)推出，很快以其綠色、健康的特征獲得了市場(chǎng)廣泛的認(rèn)可，美好時(shí)光海苔從產(chǎn)品食用后的感覺出發(fā)，使品牌從名稱即能體現(xiàn)出品牌的突出個(gè)性，折射出一種健康、活力、陽光的美好感覺。短短三年，美好時(shí)光即已成為國內(nèi)海苔行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)先品牌。2011年，“美好時(shí)光”商標(biāo)被認(rèn)定為“廣東省著名商標(biāo)”，這足證社會(huì)及眾多消費(fèi)者對(duì)“美好時(shí)光”品牌的信任與推崇。

    經(jīng)過十多年的成長與發(fā)展，喜之郎集團(tuán)已形成了自身的核心優(yōu)勢(shì)和能力，具備了向更高水平發(fā)展和快速擴(kuò)張的內(nèi)在基礎(chǔ)。公司繼續(xù)多元化戰(zhàn)略。2007年，喜之郎又一個(gè)新品牌——“優(yōu)樂美”奶茶強(qiáng)勢(shì)上市。優(yōu)樂美甫一上市，就耗巨資聘請(qǐng)?zhí)焱蹙扌侵芙軅愖鳛樾蜗蟠匀?，以情感路線作為推廣策略，塑造溫馨浪漫的品牌形象，這不僅使得優(yōu)樂美在品牌內(nèi)涵上滿足了消費(fèi)者的內(nèi)在心理需求，而且在品牌定位和格調(diào)上與其他的奶茶品牌有鮮明的區(qū)別。如今，優(yōu)樂美已成為國內(nèi)奶茶行業(yè)的第一品牌，引領(lǐng)著行業(yè)快速健康地發(fā)展。

    二十載艱苦創(chuàng)業(yè)，喜之郎付出了智慧與汗水，也收獲了眾多榮譽(yù)。早在2000年，“喜之郎”商標(biāo)便被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”；2011年，“優(yōu)樂美”也被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，自此，喜之郎集團(tuán)成為國內(nèi)為數(shù)不多的同時(shí)擁有兩個(gè)國家馳名商標(biāo)的企業(yè)之一。

多年來，喜之郎產(chǎn)品還多次被評(píng)為“廣東省名牌產(chǎn)品”、“中國名牌產(chǎn)品”“消費(fèi)者最喜愛產(chǎn)品”、“最暢銷產(chǎn)品”，是中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品，而集團(tuán)公司也連續(xù)獲得“廣東省高新技術(shù)企業(yè)”、“廣東省優(yōu)秀民營企業(yè)”、“廣東省百強(qiáng)民營企業(yè)”、“深圳市知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)。這些榮譽(yù)，記載著社會(huì)各界對(duì)喜之郎的認(rèn)同與肯定，也展示著企業(yè)二十年來取得的光輝成就。