企業(yè)管理：波斯頓矩陣分析法

這是將需求增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率作為衡量標(biāo)準(zhǔn)并形成矩陣圖形，然后對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種綜合方法。需求增長(zhǎng)率反映了市場(chǎng)需求對(duì)企業(yè)的吸引力，某種經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的需求增長(zhǎng)率大，對(duì)企業(yè)從事該生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的吸引力也大。相對(duì)市場(chǎng)占有率反映了企業(yè)某種經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，這一指標(biāo)高，反映該經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)地位強(qiáng)。

這一方法是將需求增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率分別按一定的水平劃分為高低兩種狀況，兩個(gè)指標(biāo)一組合，就形成了四個(gè)區(qū)。這四個(gè)區(qū)的劃分為企業(yè)對(duì)現(xiàn)有的各種經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域進(jìn)行綜合分析，并為做出今后進(jìn)行經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的選擇指明了方向。這四個(gè)區(qū)的具體情況如下：

1．“明星”區(qū)，即處于雙高位置的區(qū)。

對(duì)處于"明星"位置的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，應(yīng)抓住機(jī)遇，加強(qiáng)力量，重點(diǎn)投資，促其發(fā)展。

2．“瘦狗”區(qū)，即處于雙低位置的區(qū)。

對(duì)處于"瘦狗"區(qū)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域?qū)儆谑』蛩ネ说慕?jīng)營(yíng)領(lǐng)域，應(yīng)果斷放棄和淘汰。

3．“野貓”區(qū)，即需求增長(zhǎng)率高，相對(duì)市場(chǎng)占有率低的區(qū)。

對(duì)處于"野貓"區(qū)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域因需求增長(zhǎng)率高，有發(fā)展前途，應(yīng)加以完善和提高，促使其成為新的明星經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。

4．“現(xiàn)金牛”區(qū)需求增長(zhǎng)率下降，相對(duì)市場(chǎng)占有率高的區(qū)。

對(duì)處于"現(xiàn)金牛"位置的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，應(yīng)嚴(yán)格控制投資，維持現(xiàn)有規(guī)模，設(shè)法獲取盡可能多的利潤(rùn)。

這一方法有助于企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的選擇和資源的有效分配。它的適用條件是：企業(yè)環(huán)境動(dòng)蕩水平比較低，市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)比較容易預(yù)測(cè)，不出現(xiàn)難以預(yù)料的變化。

責(zé)任編輯：ivor

發(fā)布：2007-04-14 12:29 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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