如何才能緊密的把推廣和促銷管理起來

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好萊塢2001年拍了一部名叫《兵臨城下》（Enemy at The Gate）的戰(zhàn)役片，故事的背景是在二戰(zhàn)時期，蘇聯(lián)紅軍與德軍在斯大林格勒展開的那場殊死的捍衛(wèi)戰(zhàn)。影片中有這樣一個片斷，當(dāng)時德軍勢頭兇猛，而蘇軍卻節(jié)節(jié)敗退，蘇軍元帥在震怒之下，問他手下的軍官要怎么才能守住，其中一個軍官戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地建議說，“要加強(qiáng)憲兵步隊，對所有背叛、逃跑的軍官與士兵殺無赦，以此加強(qiáng)紀(jì)律。”（大意）但他的建議不被元帥認(rèn)可。正在大家都在提心吊膽之際，有一個年青軍官說道：“給他們（士兵）但愿，給他們勇氣，激勵他們對祖國的愛，讓他們相信終極會勝利，所以我們要樹立一位英雄來激勵他們?！保ù笠猓┧慕ㄗh得到了認(rèn)可，并獲得了成功。

　　可見半個世紀(jì)以前，這些戰(zhàn)爭的指揮者們就很注重激勵的藝術(shù)了。事實上在商場上也是如此。我們做銷售的都知道，幾乎每年每家企業(yè)都會推出自己公司的新產(chǎn)品，大量招聘市場推廣人員，組建新產(chǎn)品推廣部，但能夠把新產(chǎn)品推向成功的卻為數(shù)不多，這其中有各方面的原因，由于篇幅限制，筆者不能一一論述，但我認(rèn)為，有一個至關(guān)重要，那就是對于新產(chǎn)品銷售人員的激勵問題。
　　一、 銷售人員的培訓(xùn)方面存在的現(xiàn)狀以及解決方案
　　我們這里所說的培訓(xùn)是新產(chǎn)品推廣人員的崗前培訓(xùn)，其目的是告之新產(chǎn)品推廣人員自己加盟的是個什么樣的公司、要推廣的新產(chǎn)品是什么，所以培訓(xùn)是激勵的基礎(chǔ)。
　　1、 目前存在的通病
　　當(dāng)前幾乎每個企業(yè)都有自己的新產(chǎn)品推廣部門，一般在新產(chǎn)品上市之前都會大量招聘銷售人員，在我本人所在的公司稱之為新產(chǎn)品推廣專員，這本沒有什么過錯。但很多企業(yè)在把人員招聘到位之后，管理人員對招聘的銷售人員不培訓(xùn)（產(chǎn)品、銷售能力、技巧、道德，企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化等方面的培訓(xùn)），或者只是流于形式的培訓(xùn)，而是急切的把其推到工作崗位上去，這樣不但造成人員能力的參差不齊和對新職業(yè)的本能恐懼，而且缺乏對企業(yè)文化等方面的認(rèn)同感、歸屬感，不利于整個團(tuán)隊的精神文明建設(shè)和企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。
　　2、 針對性解決方案
　　新產(chǎn)品推廣專員這個崗位一般要求較低，很多甚至是剛剛畢業(yè)的學(xué)生，所以我們有必要加強(qiáng)崗前的一個培訓(xùn)，培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險最小、收益最大的戰(zhàn)略投資。開展銷售人員培訓(xùn)的最佳時機(jī)是新銷售人員進(jìn)入企業(yè)之初。企業(yè)對新招聘銷售人員要針對自身企業(yè)的特點通過專業(yè)授課培訓(xùn)、優(yōu)秀老銷售人員的帶領(lǐng)等形式對其進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品，實際銷售方法、技巧的培訓(xùn)，來消除其對未知領(lǐng)域的恐懼。通過管理者給與其一定的鼓舞和克服恐懼的使用方法，提出預(yù)防之道，激勵他們，以排除他們實際工作障礙；企業(yè)文化的培訓(xùn)（進(jìn)行企業(yè)文化故事化、生活化等一系列活動）。通過此多方面的培訓(xùn)來激勵銷售人員，使他們對于企業(yè)的產(chǎn)品能夠較熟的認(rèn)知理解，對企業(yè)漸漸形成認(rèn)同感，有信心、激情的投入自己的市場工作中，同時加強(qiáng)在企業(yè)運(yùn)作過程中。這個培訓(xùn)包括三個方面：第一，從業(yè)心理的培訓(xùn)；銷售是一個競爭性及強(qiáng)的一個崗位，是一個勝者為王，敗者為寇的崗位，銷售人員應(yīng)該具備承受銷售壓力的能力，否則乘早走人；第二，新產(chǎn)品有關(guān)信息的培訓(xùn)；企業(yè)上市新產(chǎn)品時肯定發(fā)掘了，或者不客氣的說杜撰了很多賣點，這些知識在新產(chǎn)品推廣人員下市場之前，要準(zhǔn)確的傳達(dá)給他們；第三，有關(guān)企業(yè)文化的培訓(xùn)；日本企業(yè)的員工上崗之前要進(jìn)行為期二至三年的培訓(xùn)，灌輸企業(yè)的文化理念，加強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，當(dāng)然日本的企業(yè)員工大多是終身制的，我們很難以他們的方式要求我們的企業(yè)，但加強(qiáng)企業(yè)文化理念的培訓(xùn)確實不容忽視，公司少則幾十號多則上千號的銷售人員，我們需要以一個同樣的聲音和外界說話，向外界傳達(dá)公司的信息，這是很簡單的道理，也是淺層次的要求，從更深層次上，我們需要整個銷售團(tuán)隊的精神文明建設(shè)，加強(qiáng)團(tuán)隊的凝聚力和執(zhí)行力
　　二、 目前新產(chǎn)品推廣人員薪酬制度存在的問題及解決方案
　　薪資制度是激勵的最為重要的表現(xiàn)形式，成熟產(chǎn)品和新產(chǎn)品由于其所處的產(chǎn)品銷售周期不同，所以在具體的激勵機(jī)制上側(cè)重點應(yīng)該有所不同。
　　1、目前的薪酬制度存在的問題
　　做銷售的總是靠銷量說話的，本人所在的公司有這樣一句話在銷售人員之間廣為流傳，那就是“銷量就是護(hù)身符”。就是說銷量做上去了，其他的問題甚至過錯都是次要的，這是一種典型的結(jié)果導(dǎo)向理論，會導(dǎo)致銷售人員為了單純抓銷量，大搞促銷，惡性透支市場，甚至向客戶許諾空頭支票，最后不予兌現(xiàn)，導(dǎo)致客情關(guān)系惡化。不可??！當(dāng)然目前已經(jīng)有一些企業(yè)運(yùn)用過程與結(jié)果的雙重考核方案，如福建的雅客目前就在實行一種名為“3∶7” 績效考核法。即綜合考核占30％，銷量考核占70％。綜合考核包括：公司規(guī)范、運(yùn)作方法、市場占有率、銷售增長率等，按事先客觀標(biāo)準(zhǔn)基層考核評估占70％，領(lǐng)導(dǎo)事后評估是30％。銷量考核，按事先標(biāo)準(zhǔn)考核占70％，根據(jù)事后考核調(diào)整占30％。事后調(diào)整包括：因特殊事件影響銷量、客觀困難、含水銷量、公司產(chǎn)品或政策影響等。但是運(yùn)用到新產(chǎn)品推廣人員的薪資機(jī)制上卻不一定有效，因為新產(chǎn)品上市初期銷量不大，過分的強(qiáng)調(diào)銷量而忽略終端的基礎(chǔ)建設(shè)的做法值得商榷。
　　2、針對性解決方案
　　在新產(chǎn)品上市初期，終端的基礎(chǔ)建設(shè)，如鋪市率、終端生動化相對成熟產(chǎn)品更加重要。個人認(rèn)為運(yùn)用過程加結(jié)果的考核方法比較合適，比如在產(chǎn)品上市鋪貨期，這一階段我會以產(chǎn)品的銷售網(wǎng)點的拓展為主要的衡量指標(biāo)。具體的在權(quán)數(shù)表現(xiàn)上，我會將“鋪貨率”設(shè)定為60權(quán)數(shù)，相應(yīng)的“陳列”為20，而“銷量”可能就只有10，其他指標(biāo)為10，當(dāng)然產(chǎn)品轉(zhuǎn)入下一階段的網(wǎng)絡(luò)維護(hù)甚或深度分銷期后，銷量的考核就會適當(dāng)?shù)纳险{(diào)，其指標(biāo)的權(quán)數(shù)也就是所謂的積分也會相應(yīng)的增加。如何判斷新產(chǎn)品進(jìn)入哪個階段，就需要市場部指定相應(yīng)的指標(biāo)了。所以本人認(rèn)為動態(tài)的激勵機(jī)制符合動態(tài)的市場發(fā)展，更加處于合理。

　　除了崗前的培訓(xùn)和薪資考核軌制以外還有一點也很重要，那就是本文序言中列舉的事件所表達(dá)的意思，用今天的語言表達(dá)就是建立良好的員工愿景，新產(chǎn)品推廣職員大多是新進(jìn)員工，無過多工作經(jīng)驗，就業(yè)觀還沒有形成，我們要不失機(jī)機(jī)的灌注貫注我們企業(yè)的經(jīng)營理念，進(jìn)行組織共同愿景和個人愿景的建設(shè)和實施。組織共同愿竟是企業(yè)凝結(jié)力的核心，也是企業(yè)激勵員工最富有成效、最富挑戰(zhàn)性的一個工作。也是組織內(nèi)部成員的個人愿景是與組織共同愿景相輔相成的體現(xiàn)。讓新產(chǎn)品推廣職員形成自己實際有效的個人愿景（薪酬、培訓(xùn)發(fā)展機(jī)會、旅游休閑機(jī)會、職位提升等），將這些個人愿景建立在激勵殘酷的市場競爭中企業(yè)能夠生存，實現(xiàn)較好效益的基礎(chǔ)之上，這樣就能讓新產(chǎn)品推廣職員看到自己這個銷售團(tuán)隊工作努力有效的重要性，從而有力激勵自己興奮愿意地、布滿激情地、迅速地做好本職甚至相關(guān)工作的任何一件事情，近而有利地實現(xiàn)企業(yè)的共同愿景。

以上是"如何才能緊密的把推廣和促銷管理起來"的內(nèi)容，本文的主題是“目前新產(chǎn)品推廣人員薪酬制度存在的問題及解決方案 　　薪資制度是激勵的最為重要的表現(xiàn)形式，成熟產(chǎn)品和新產(chǎn)品由于其所處的產(chǎn)品銷售周期不同，所以在具體的激勵機(jī)制上側(cè)重點應(yīng)該有所不同?！薄?a href=http://keekorok-lodge.com/gongsi/sj/ target=_blank class=infotextkey>時間管理系統(tǒng)(www.timebao.com)專注于時間管理，致力于為您提供最優(yōu)秀的時間管理培訓(xùn)課程。如果你對以上文章內(nèi)容感興趣，那么你可能對以下文章也感興趣： 時間是用來學(xué)習(xí)不是用來浪費, 每天忙忙碌碌 時間哪里去了, 名人時間管理技巧, 感謝您對本站的支持。

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