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傳統(tǒng)招聘,前程“有憂”?
北京時間3月6日凌晨消息,前程無憂發(fā)布了截至12月31日的2014財年第四季度及全年未經(jīng)審計財報。報告顯示,前程無憂第四季度總營收為人民幣5.286億元(約合8520萬美元),比去年同期的人民幣4.724億元增長11.9%;凈利潤為人民幣8130萬元(約合1310萬美元),比去年同期的人民幣1.553億元下滑48%。
前程無憂的第四季度財報,增收卻未增利,可謂喜憂參半。想起前不久“滿血復(fù)活”重新征戰(zhàn)的中華英才網(wǎng),以及成功上市的智聯(lián)招聘,我們不禁對網(wǎng)絡(luò)招聘尤其是傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的未來產(chǎn)生了遐想:傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站,是前程無憂,還是前程“有憂”?
從市場前景看,網(wǎng)絡(luò)招聘的未來是很美好的。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)的預(yù)測:到2017年,中國網(wǎng)絡(luò)市場的營收規(guī)模將達到60.7億元,而2013年的規(guī)模為30.8億;到2017年,中國網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)雇主規(guī)模將達到387.5萬家,而2013年的規(guī)模為196.9萬家;到2017年,中國網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)求職者規(guī)模將達到15064.6萬人,而在2013年的數(shù)字則是10389.2萬人。
從這個未來的市場大蛋糕看,網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)的未來是很美好的,畢竟市場在不斷擴大。但是,這個市場卻在不斷擴大中有著細(xì)微的變化。
根據(jù)相關(guān)機構(gòu)的預(yù)測,以及為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,筆者感覺市場有著這些變化。第一,中國網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)求職者的總?cè)藬?shù)在不斷增加,但增速卻趨緩。艾瑞的數(shù)據(jù)估計,網(wǎng)絡(luò)招聘求職者數(shù)量增速將從2013年的10.3%,逐漸放緩到2017年的8.7%.同時,雇主的增速也將放緩。第二,在求職人員中,高學(xué)歷群體比重逐漸下滑,而低學(xué)歷人群數(shù)量逐漸上升。第三,社交平臺尤其是具有商務(wù)社交特色的平臺所進行的招聘業(yè)務(wù)將沖擊傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站業(yè)務(wù)。第四,移動端招聘流量呈現(xiàn)不斷增長的勢頭。第五,大數(shù)據(jù)越來越受到重視,并且將發(fā)揮越來越大的作用。第六,精準(zhǔn)化程度越來越高的新型招聘網(wǎng)站的發(fā)展勢頭越來越好。
這幾個變化,涉及了很多方面。比如求職者增速放緩,與中國人口老齡化不無關(guān)系,甚至?xí)艿胶艽笥绊?。比如,低學(xué)歷求職者數(shù)量上升,源于互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村、低學(xué)歷群體的不斷滲透,也源于高學(xué)歷群體可能會轉(zhuǎn)向信息更加精準(zhǔn)的商務(wù)社交平臺。比如移動端流量的增長,則得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展。比如大數(shù)據(jù)的應(yīng)用,則是未來的發(fā)展趨勢。比如精準(zhǔn)化的效果,要好于大而全的“廣告墻”效果。至于熟人社交承載的招聘信息,信任感要更強一些。這些問題,都將影響到網(wǎng)絡(luò)招聘網(wǎng)站的前途與發(fā)展。
回來觀察一下前程無憂的財報,我們也能看得出一些小小的端倪,或許這也將是整個傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營“通病”。第一,雇主購買力的下降。前程無憂網(wǎng)絡(luò)招聘服務(wù)第四季度每獨立雇主平均收入比去年同期下滑6.7%,主要由于受到增值稅政策變化對網(wǎng)絡(luò)招聘服務(wù)營收的影響,以及由于新增客戶整體上購買的服務(wù)價格較低。第二,傳統(tǒng)印刷廣告越來越弱勢。前程無憂第四季度出版物廣告營收為人民幣150萬元(約合20萬美元),比去年同期的人民幣580萬元下滑75.0%.第三,毛利率降低。前程無憂第四季度毛利率為70.8%,低于去年同期的71.3%.第四,運營支出增加。前程無憂第四季度運營支出為人民幣2.103億元(約合3390萬美元),比去年同期的人民幣1.900億元增長10.7%.
所以,筆者感覺傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站在未來需要解決這幾個問題。第一,如何面對中國人口老齡化社會帶來的網(wǎng)絡(luò)求職者增速放緩的問題。第二,如何面對求職人員學(xué)歷變化帶來的變化,以及他們對招聘平臺的選擇。第三,如何應(yīng)對社交平臺、新型招聘網(wǎng)站的沖擊。第四,在大數(shù)據(jù)應(yīng)用越來越廣泛的趨勢下,如何應(yīng)用大數(shù)據(jù),比如對虛假信息的鑒別。第五,線上線下結(jié)合,融合傳統(tǒng)渠道,比如傳統(tǒng)印刷,比如傳統(tǒng)培訓(xùn),比如校園招聘、比如藍領(lǐng)勞務(wù)人員招聘等等。第六,如何削減運營成本,提高毛利率。第七,如何增強自己在經(jīng)濟風(fēng)潮中的抗打擊能力。
如果解決好這些問題,那傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站將前程無憂;如果不能解決好這些問題,那傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站就將前程“有憂”了!
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