魅族：跟iphone杠上了

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　　“成就感，是魅族唯一的追求。從公司成立到現(xiàn)在，我們從沒提過‘利潤’這個詞。我們要做偉大的公司，那些賺很多錢的企業(yè)不一定有成就感，不一定是偉大的公司，他們能改變中國什么？能讓多少人認同？”

　　說這話的人叫華海良，珠海魅族科技有限公司（以下簡稱“魅族”）營銷總監(jiān)，典型的80后。讓人意外的是，魅族員工平均年齡不到30歲，80后占大多數(shù)，幾乎每個人都是數(shù)碼發(fā)燒友。

　　大學剛畢業(yè)那會，耳朵里塞著耳機，邊走路邊聽MP3是件很炫的事。但那時的MP3市場，大多被國外品牌壟斷，國內的都是“低端”、“雜牌”。2003年3月，魅族創(chuàng)始人黃章和幾個數(shù)碼發(fā)燒友一合計，成立了魅族公司，一起研發(fā)MP3。他們的動機很單純——要做出國內最高端的MP3，把國外品牌趕出中國。這絕對跟賺錢無關，僅僅是因為他們喜歡玩MP3，一旦成功會“超有成就感”。

　　這群80后的“高論”，被很多同類企業(yè)譏笑為“不成熟”。在后者眼里，黃章一伙只不過是一群“滿腔熱情、空有理想”的年輕人罷了。但僅僅幾年后，黃章和他的戰(zhàn)友們如愿收獲了成就感，讓那些冷言冷語者大跌眼鏡——魅族MP3迅速占領市場，很多國外品牌被迫降價，甚至有些渠道還被魅族連鍋端了過來。2006年，魅族銷售額超過10億元，成為本土最成功的MP3制造商之一，并且擁有了大批粉絲——“魅友”，又稱“煤油”。

　　扔掉MP3做手機

　　很多企業(yè)都講究穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，魅族卻是看準目標就破釜沉舟，自斷后路。

　　2006年，展望MP3未來的發(fā)展，已經很難再有突破。黃章想，既然MP3不能再繼續(xù)帶來“成就感”，那就玩點高難度的。當時移動互聯(lián)網發(fā)展正如火如荼，和當初的MP3市場極為相似——國外品牌的手機占絕對優(yōu)勢，國內產品照樣被指為“低端”、“山寨”。魅族決定轉型，停止MP3的研發(fā)，全面切入手機行業(yè)，開發(fā)最好玩的智能機！

　　就這樣，魅族辛苦打造的“全國MP3第一品牌”的金字招牌說丟就丟，任性地投入到完全陌生的手機行業(yè)。黃章言出必行，果然，從2006年到2008年底，魅族公司再沒推出一款MP3新產品，把全部家當都投入到M8的研發(fā)上。這3年時間里，好在原來的MP3銷量不錯，陸陸續(xù)續(xù)還有些收入。

　　如果說當初MP3的成功是偶然，那么歷時3年研發(fā)出的M8一跑走紅，說明黃章和他的魅族確有特別之處?！懊河汀眰兌贾溃S章是技術狂人，對品質的追求達到了偏執(zhí)的狀態(tài)。他認為，產品應靠卓越的技術和超群的功能來贏得顧客的口碑，而不是靠廣告的狂轟亂炸去打開市場。

　　為了開發(fā)出極品手機，黃章一開始就把目標鎖定在以品質卓越著稱的iphone手機上，從概念，到外觀，到每項功能，都要超越iphone。為此，魅族請了國內最好的界面工作室，打造更炫目的手機界面。為保證性能絕對優(yōu)越，每一個硬件元器件都選擇頂級，魅族的上游供應商，都是世界數(shù)一數(shù)二的。有人攻擊魅族不用“國產”，華海良說：“我們只用最好的，如果國產的最好，我們也會用?！彪娮桦娙菀灿眠M口的，全然不顧價格高出10倍。主芯片也是最頂級的，三星的芯片不知比傳統(tǒng)的手機芯片貴出多少倍。

　　魅族匯集了一大批頂尖技術狂人，這些人除了和黃章一樣，對技術有狂熱的追求外，他們更要承受來自黃章近乎“變態(tài)”的壓力。黃章是個完美主義者，發(fā)現(xiàn)一點瑕疵，就會毫不客氣地否決?；ň拶Y研發(fā)的前兩個版本被他霸道地推倒重來，直到讓他滿意的第三個版本出現(xiàn)。無休止地試驗，改進，然后拿到網上和手機迷們討論，有了反饋，再修改，完善。3年磨一劍，M8終于投放市場，此時距離魅族承諾的上市時間，已經過去了半年多。

　　收獲不負耕耘，M8一上市就引來無數(shù)手機玩家的追捧。大家發(fā)現(xiàn)，魅族的M8與iPhone太像了，同樣是全觸摸屏，同樣的大屏幕，連操作方式都相近。M8一出生，就被冠以“山寨iphone”的名號，好事者甚至抨擊他們是“沾iphone的光”，但也沾不了多久，曇花一現(xiàn)罷了！